作者： 王洁雯
作者机构： 上海交通大学媒体与设计学院
世界奢侈品品牌出版物刊名： 新闻世界
页码： 109-110页
年卷期： 2012年 第1期
主题词： 奢侈品 品牌 传播
摘要：在全球奢侈品行业日渐萎靡的大背景下，中国奢侈品市场初步成形。对于这个具有巨大潜力的市场，各大奢侈品品牌纷纷入驻，抢滩各自的市场和目标消费。本文试将奢侈品品牌与普通品牌进行对比，根据奢侈品品牌的特征，为其归纳出最有效的品牌传播方式，帮助品牌经营者传递品牌文化，提升品牌形象及知名度。