要弄清楚微博营销的特点及效果，那么首先需要明白什么是营销。
传播易广告平台在推出微博营销这一业务前，就对此进行了详细的规划和总结，他们认为，微博营销是指通过微博这一社交平台，为企业、商家、个人等创造传播价值的营销方式，也可以称之为商业行为模式。
“很简单一个道理，为什么微博大V可以做营销，重点在在于粉丝，从微博的特定性上来说，每一个粉丝都会成为微博营销的对象，只要发布这些粉丝感兴趣的话题，又或者通过那些比较有影响力的名人明星，就可以达到营销的目的。”传播易新媒体事业部负责人这样解释微博营销。
其实，通过长时间的积累，传播易也总结出了微博营销的一些特点和所能达到的效果，分别有以下几点。
1、低成本低门槛，效果好
首先微播营销的发布门槛比较低，140个字的内容，远比长篇大论的博客要容易许多。其次，相较于广告来说，微播营销的成本比较低，前期一次投入后，后期几乎不再需要维护成本，比起同样效果的广告来说，更具经济性。
2、传播速度快，覆盖范围广
从覆盖面上来讲，微播与传统的大众媒体（报纸，广播，电视等）相比，受众同样广泛微播还支持包括手机、电脑、移动端等在内的多种平台，随着移动互联网的发展，可以说随
时随地就能从微博获取信息。此外，由于微博的名人效应和其特定的传播方式，往往能使信息传播达到速度和效果呈几何式放大。一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内提升话题热度的效果。
3、展现形式多样，更具人性化
从微博营销的使用手段上来说，虽然文字框仅限于140字，但还可以利用图片、视频、音乐等多种展现形式，，而这些先进的多媒体技术手段，能够从多方面将企业品牌或者产品以更多样的形式呈现给受众，这样直观的方式，能够使消费者更加去了解品牌或产品。从另外一个方面来说，微博的拟人化和接地气的亲和力，也能够吸引更多的粉丝。
4、微博更具亲民化，拉近距离
当然，微博比起其他营销模式非常重要的一点就在于，它对话题是没有限制性的，像是政界人士、明星名人，甚至包括一些外国友好人士，都会通过微博拉近和普通民众的距离，而企业通过微博营销，也是同样的道理。
5、操作简单，高效便捷
微博营销受青睐还有一个非常重要的原因，就在于它的操作简单，高效便捷。构思一篇140字的微博要比拍摄广告片等容易的多，所以节省了大量的时间和成本。
作为社交工具，它的操作十分简单，几乎所有人都能上手，十分方便。
6、互动性强，能及时获得反馈
微博具备传统传播渠道和平台没有的社交属性，也就意味着通过微博能够及时与粉丝进行沟通，获得用户反馈，而反馈的方式一般会表现为评论、转发、点赞。尤其是转发，转发可以说是二次传播，扩大了微博营销的影响力。
7、针对性强，短期效果显著
微博是即时性的社交工具，也就是说，它的营销是短期的，有时效性的，而从另一个方面来看，同时也意味着它投资少，见效快，在短期内可以获得可见利益。
传播易表示，以上几点正是微博营销这种新型的网络营销模式兴起的原因，据他们网站最新数据，微博营销的客户从开始的天猫淘宝卖家，演变到如今各类客户分布广阔，是市场进步的一种表现。
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