《致青春》：有一种营销叫“致青春”
　本报讯（记者殷维）赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）票房已经突破3亿大关，这让赵薇成为内地首位凭借处女作票房过亿的女导演。不过在璀
璨的票房背后，是它堪称无孔不入的营销手段，与手机游戏合作、在微博上病毒式营
销……
《致青春》这部电影可谓是火爆了，自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。其实在它还没有上映之前
就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢？
赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)火了，国产爱情片的
票房纪录被刷新了。随着影片的热映，“青春体”、台词“你神经病啊”在网络上也流行开来。  俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀
欢天喜地七公主旧海报和赞助商的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。
　上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演
不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。”
1、引导用户主动参与电影宣传
，一部电影在上映前，其是没有太大用处的：没有粉丝、没有口碑、没有影响力。这个时候，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造类似于#青春回忆#、#小三捍卫爱
情#等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。
著名时尚达人吴威对腾讯科技表示，电影的社交营销，起决定作用的并不是官方的主动营销，而是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。如果这些元素都能符合
用户深层次的需求，便能激发用户自动传播，而这种通过社交平台的传播，范围更广，成
本更低，可信度更高。对于“微博大V”的作用，吴威认为，一是起到了引导作用，引导
用户参与到话题的讨论，而是在一定程度上起到了“洗脑”的作用，让用户在不同时间、
考研时间科目安排不同地点都能获取到电影的信息，并实时参与到话题的互动。《致青春》的社交营销：1、
官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程；2、大V：不完全统计，24个
转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿；3、创造“赵又廷：你有神经病啊”微博体，频繁让
主创参与微访谈，延续微博热度；4、大量影评专家写好影评。
俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，它成功的营销策略功不可没。而这
其中，最引人注目的是它创新性的网络营销模式——微博营销。
《致青春》营销解码
《致青春》社交网络的分析】制作成本仅六千万，票房却已超5亿：1、官微共发微博
2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程；2、大V：不完全统计，24个转发微博大
演员请就位唐一菲退赛V，粉丝总数接近3.7亿；3、创造“赵又廷[微博]：你有神经病啊”微博体，频繁让主创
参与微访谈，延续微博热度；4、大量影评专家写好影评。　@清华南都：【赵薇如何通过社交网络包围受众】“赚票房前先赚参与”成为此类电影的营销圭臬，微博、人人上电影的影子全包围，通过几个字的转发、原创、贴图便让受众成为参与者，最终心甘情愿地走进
影院，贡献出一个个票房奇迹。《致青春》：有一种营销叫“致青春”近日，不少媒体表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一个原因是充分发挥了网络营销
平台的作用。　据悉，从电影开拍至今，《致青春》官微用2409条微博记录了电影筹拍、
开机等全过程；24个大V转发相关微博；频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；邀请大量影评专家写影评……从这个角度来说，《致青春》的成功其实也是一次网络营销的成功。在微博、等社交网络越来越发达的今天，网络营销的实时性和实效性已变得非常强大，《致青春》就是一个很好的例证，这种利用网络社交媒体进行密集、全面、系统、互动的
营销方式，其实也很值得电信运营商借鉴。
地震躲在什么空间
1.免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。”在微博上宣传《致青春》的大V阵仗不知道会不会“绝后”，但肯定是“空前”的。导演赵薇本就是新浪微博人气榜前五的大V，拥有超过4200万的粉丝，熟谙微博运营之道。主创人员中的韩庚、赵又廷也都是炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝体。此外，赵薇拥有圈中的宽广的人脉，通过自己的好人
缘发动了王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，许
多实名认证的著名影评人也在微博上对该片极尽溢美之词。据统计，帮助《致青春》宣传
的账号粉丝总数已经超过3.6亿（不去重）。出乎意料的是，参与者包括商业圈的史玉柱、
草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人。《致青春》的微博营销效应不得不令人赞叹。
微博虽然被誉为“草根逆袭”的自媒体，但在微博上掌握话语权、设置议题的大多数还是
这些拥有庞大粉丝数的大V们。在《致青春》上映前后，大V们强力宣传，带动了普通用户参与讨论，“致青春”一度成为微博最热的话题。
俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，成功的营销策略功不可没。《致青春》之所以会收获这么好的宣传效果，离不开对微博营销的运用。众所周知，赵薇、赵又廷以
及韩庚都是内地炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝队伍。众多粉丝通过包括转发《致
青春》、发布与电影活动进程相关的微博等方式积极主动地、自愿地参与到影片
的宣传中，为影片造势。同时，各主创、投资方的朋友们也积极转载、转发《致青春》的
和活动预告等内容，进一步扩大了《致青春》的影响力。
“小说的粉丝、主创的粉丝在网络上的造势帮了我们很多忙，有很多影迷都自发看了很多林峰的女友
遍电影，不断去帮我们传播口碑。网络微博的营销连我们自身也没有想到影响会这么大。”王琛说。“实际上《致青春》在宣传发行上总共的投入也仅1000万元，这在业界并不算是
很突出，甚至可以说是比较低调的。这其中，免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。”
“当下的电影主流观众都比较年轻，他们经常上网，通过微博等来获取各种信息。因此微博营销这种方式很容易获得较好的宣传效果，当年《那些年，我们一起追的女孩》也是靠
这种微博效应来达到营销目的的。”
电影上映后，引发的对初恋的怀念和男人的抉择等话题，更是让该片的关注度持续上升。
然后是明星营销，利用影片主创人员号召力来引起广泛关注，赵薇、韩庚、赵又廷、王菲、那英等在微博上为影片做宣传。　微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用"刷屏"的方式，把一些淹没在人海里，在该片上映之初，打
造出"零差评"的错觉。　圈内好友纷纷力推
赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。影片一进入宣传期，赵薇的明星好友们自发的开始
在微博上为影片宣传，闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇[微博]说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨[微博]也说：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜欢你那明媚阳光的笑容。必须要去看。”这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。文章[微博]说：“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么？看完有一种想
痛快哭一场的冲动。赵薇这部处女作还真不错，台词几乎可以媲美王家卫电影了。”
  这些大牌明星本身就拥有极高人气以及数万粉丝，为影片宣传起到的作用无可限
上映前后微博造势
另外，对《致青春》来说，最重要的营销实际上是微博，该片在微博上的营销已经达到了病毒级。电影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通过电影首发，转发超6万；电影上映前夕，赵薇利用自己在圈中的好人缘，发动王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等人气明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，微博上忽然涌现众多实名认证的著名影评人，对该片极尽褒扬。该片上映后，利用赵薇、韩庚等人气明星的影响力以及该片中众多明星的人脉，微博上铺天盖地的《致青春》，话
题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。
1、微博营销
与粉丝分享与互动。时尚品牌管理实战培训师宋予老师认为，从电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，都主动发微博与粉丝分享互动，通过一年两个月的营运，积累了大量的粉丝。《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，加大宣传广度、深度，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。
做微博营销，需要耐心、持续。《致青春》在这14个月里，积累了18万的粉丝，这
18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。
《致青春》微博营销是经过周密计划和筹备的，既有有条不紊的常规打法，又有反应极为迅速的处理应急反应能力。常规打法：一、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。二、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。三、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博营销的热度。应急反应之借势营销：
借公益宣传。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。
借助网络媒体的营销，口碑营销，我觉得是电影营销方式一个很重要的组成部分。现在微博真的成了营销的风向标，你对票房的预测，其实只要看微博就可以了。
冯小刚的老婆是谁大家都知道，赵薇、赵又廷、韩庚都是内地炙手可热的人气明星，在微博上拥有庞大的粉丝队伍。众多粉丝通过转发《致青春》的、发布和电影活动进程相关的微博等方式，积极主动地参与到影片的宣传中，为影片造势。
有句话说：“微博上80%的影响力是由20%的人创造的，微博的影响力是由2%的大V所左右的。”　在《致青春》的社交网络营销中，我们看到，商业圈的史玉柱、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了这场微博营销，娱乐圈的明星就更不用说了。有网友统计了24个参与转发《致青春》相关话题的微博大V，他们的粉丝总数已经接近3.7亿。《致青春》的宣传方麦特文化传媒的总裁陈砺志表示，“你神经病啊”这句台词会成为焦点其实自己也没想到，但这种天上掉馅饼的事他们绝不能放过。关于《致青春》的网络营销，陈砺志是这样总结的：“网络营销应该包括互联网媒体的内容生产与发布；社会化媒体的内容生产与传播；能够形成广泛社会话题的创意及推广；渠道的占有或者获取。”
　圈内好友纷纷力推
  赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还
免费唱主题曲。舒淇说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨也说：“青春已逝，理想不老。必须要去看。”还有文章等，这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。
2.此外，天后王菲加盟，也给影片带来不少的关注。在距离电影上映10天前，片方公布了王菲献唱的主题曲《致青春》，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条。\除了运用传统媒体与新媒体同时发力的营销手段，天后王菲演唱的主题曲也为《致青春》票房贡献不少，不少观众是借影院的立体声效果聆听王菲的天籁之音的。事实上，随着电影产业化的不断深入，很多电影的生命周期只有上映期的短短几周，过后很容易就被观众遗忘。比起一部长达100分钟的电影，影片的主题曲仅三五分钟，听音乐、分享、传播都比电影更加便捷，到达率高，因此，一曲经典的影片主题曲会大大提升影片的期待感，更何况《致青春》凭借的是天后的品质与热度。
距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。
在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。