【中文摘要】综合了短信、博客、社交网站、IM(即时通讯软件)等特点的微博影响力巨大,正日益受到人们的青睐。这使得微博不仅在资讯、政治方面所发挥的作用越来越突出,而且在商业方面,也逐渐被认为是营销的一种有效新方式。微博营销无论是在国外还是国内,都还处于摸索阶段。因此,在这个时候探讨微博营销,尤其是探讨微博对企业营销创新的影响、价值及运作格外有益,是现时代的一个重要课题。该选题研究有助于丰富微博研究的视角,深化对微博营销的探讨,创新企业的营销理论,发展企业营销模式,并充分发挥其对企业微博营销实践的理论指导作用,以提高企业营销的效果。本文研究的主要内容为：一是分析了微博的含义及其发展现状,并对微博营销的内涵、特点、及与微博营销相关的理论进行了探讨；二是分析了微博对企业营销模式创新的积极与消极影响；三是从企业微博平台、门户微博平台及媒体微博平台视角对企业营销模式的创新进行了探讨,并分析了基于微博平台的企业营销创新策略；四是以车企为例,分析了微博在企业营销创新中的具体运作方式。
【英文摘要】Combined many functions such as text messages, blogs, social networking services and IM (instant communication software), micro blogs have gained not only signific
ant influences but also increasing favors. Though still in the experimental stage both at home and abroad, micro blogs are gradually taken as an effectively new marketing method in business, besides their effects in fields of information and politics. Therefore, such a probe into marketing by means of micro blogs (especially their influence on marketing innovation, value and operation) ranks an important issue in times now. This paper contributes to researches on micro blogs, analyzes micro blogs for enterprise marketing and provides theoretical guidance.The analysis on micro blogs develops as follows:firstly, the concept, current situation, characteristics and relevant marketing theories; secondly, positive and negative effects on marketing model innovation; thirdly, innovation on marketing model from views of micro blog platform, Internet portal and media micro blogs as well as innovation strategies of enterprise marketing through micro blogs; fourthly, operation methods of marketing innovation with a case study on Automobile Enterprise.
【关键词】微博 企业微博营销 企业营销模式创新
【英文关键词】micro blogs enterprise marketing through micro blogs marketing model innovation
【目录】基于微博的企业营销模式创新研究摘要3-4Abstract4第1章 导论6-111.1 选题背景及意义6-71.2 国内外研究现状7-91.3 论文研究的主要内容及创新点9-101.4 论文研究的方法及技术路线10-11第2章 微博与微博营销11-192.1 微博的定义11-122.2 国内外微博的发展现状12-132.3 微博营销的内涵13-142.4 微博营销的特点142.5 微博营销的相关理论14-19第3章 微博对企业营销模式创新的影响19-243.1 微博对企业营销模式创新的积极影响19-213.2 微博对企业营销模式创新的消极影响21-24第4章 微博时代企业营销模式创新的思路24-404.1 基于企业微博平台的营销创新24-314.2 基于门户微博平台的营销创新31-364.3 基于媒体微博平台的营销创新36-374.4 基于微博平台的企业营销策略创新37-40第5章 基于微博的企业营销创新方略——以车企为例40-445.1 车企微博营销40-415.2 车企微博营销实施方略——以世嘉为例41-44第6章 结论与展望44-46参考文献46-47
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