哈尔滨理工大学 陈金凯、刘宇、杨航
摘 要
随着国民收入及其生活质量的提高，精神娱乐生活的质量已经越来越受到人们的重视。而观看电影已成为大部分人们精神生活中的重要组成部分。 近年来，我国电影票房呈现跨越式增长，票房的增幅使电影业吸收了大量的投资，为我国经济发展做出了巨大贡献。而观众在选择电影过程中的行为影响着票房，所以我们有必要对观众行为进行准确深入的了解。大陆女演员
本文选取哈尔滨地区的普通电影观众作为研究对象。通过抽样调查问卷对观众选择行为进行测量、分析与建模。在对观众行为进行分析时，根据对所获得的调查问卷的统计分析，提出影响观众选择电影过程中的几个重要因素：上映档期、电影产地、演员与导演、以及电影题材，然后对以上几个因素进行建模分析。
本文首先根据实际调查研究的情况，用联合分析的方法构建起本文的观众从电影中获得的总效益模型；然后将实际调查研究的数据输入适于联合分析方法建模的专业统计软件（本文运
用SPSS17.0）进行建模和实际数据的分析，并结合聚类分析；最后通过最小二乘法进行参数估计，得出本文中上映档期、电影产地、演员与导演、电影题材等因素之间的关系以及影响效果。通过本文的研究，对电影投资方正确进行自身定位、满足观众的需求以及提高票房收益具有指导意义。
关键词：电影 联合分析 聚类分析 市场细分 最小二乘法 回归模型
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