区域经济发展QUYUJ INGJ IF A ZHA N
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（一）旅游文化内涵形象挖掘深度不足。宁波是一座山清水秀、文化荟萃的历史名城，无论是城隍庙的特小吃还是三江边的夜都美景都让人流连忘返。宁波的旅游文化资源丰富，历史文化遗迹数量多且层次高，各年代的史前文化都可以在这里寻到印迹。然而宁波的旅游资源缺乏基于文化的深度挖掘，这座城市并没有将其历史文化形成自身独特的旅游文化内涵，造成宁波旅游形象的历史深厚感明显不足。老外滩、城隍庙等部分历史古迹，已被浓厚的商业气息所占据，缺乏历史的传统感与文化感，而当今旅游产品趋同化愈发严重，主题定位不清晰，这样的开发仅仅停留在原始的脚步，应当赋予其文化内涵的品位，挖掘出具有独特气息和非凡魅力的阿拉旅游文化。
（二）旅游文化品牌建设管理意识淡薄。宁波留给外界的形象多是工商业名都，与其他沿海旅游城市相比，宁波旅游业更多地强调了城市的推广，却缺乏品牌文化思考。一个城市的文化旅游产品的竞争力不仅体现在内在价值，更取决于品牌化战略部署。当前宁波的旅游文化呈现零散的现状，松兰山、东钱湖、河姆渡、奉化溪口文化旅游区都是依据其空间位置与周边资源进行独自的整合开发，而较少地站在宁波市的整体角度，进行统一的品牌化建设与管理。品牌意识的淡薄迫使宁波的历史文化、海洋文化、
港口文化、戏曲文化、饮食文化、工艺文化、新增寺庙文化旅游产品在各地的知名度不高，成为旅游文化发展的瓶颈，亟待解决。
（三）旅游文化市场监管力度有待提升。宁波的旅游文化资源是独特的，七千年历史的河姆渡发祥地、唐宋以来重要的对外贸易口岸、著名八大天后宫安庆会馆的驻地等名迹让这个城市显得独特而珍贵。然而宁波部分旅游景区存在过度开发、监管不足、保护不力等现象，导致景区形象破坏，更对生态环境造成了一定的威胁，加上一些景区设施不完善，缺乏标准化的服务，这样的境况何谈文化建设。这些不仅损害着旅游者的合法权益，更在一定程度上损害着宁波的旅游文化形象。完善市场监管力度，既可以促使宁波旅游文化资源价值的延续，稳定文化市场秩序，又可以达到提升宁波整体形象的目的。
二、宁波旅游文化发展定位分析
根据其文化现状的问题分析，需要对宁波旅游文化的发展做出定位研究。宁波是位于长江三角洲经济发达区域，被沪杭等具有特的旅游业发达城市所包围，若缺乏一定竞争意识，旅游业的特方向不明确，便会与省内周边地区在旅游客源、收入等的竞争中处于下游。因此，宁波旅游文化发展必须存在正确的定位，拥有其自身的软文化品牌并逐成体系，形成自己独特竞争优势。
（一）对宁波地方特文化的定位。宁波的地方特文化主要由自然景观特、海洋文化特、土特
产特三方面构成。在自然景观特的分析中笔者认为，宁波水体是其自然环境最具重要的特元素之一。宁波城区内有众多河流，著名的东钱湖坐落在市区南面，可充分利用其清澈的水资源来对宁波自然景观进行有效发展定位，突出江南水乡的传统自然风貌。在海洋文化特的分析中笔者认为，宁波是“海上丝绸之路”始发港口，不但具有经济开放的性质，而且存在浓厚的历史底蕴，彰显海洋文化特征。在土特产特的分析笔者认为，宁波茶叶是农村的一项重要经济作物。汤圆是宁波的著名小吃之一，也是中国的代表小吃之一，历史十分悠久。水果特产主要有奉化玉露的水蜜桃、慈溪余姚的杨梅和宁波当地的金桔。宁波拥有海洋文化，当然少不了海鲜特产，主要有牡蛎、泥螺等。宁波的地方特文化丰富多样，从中可通过不同季节开发相应旅游路线吸引广大客源进行定位。
（二）对宁波古典历史文化的定位。宁波古典历史文化具有时代的象征，其外滩是全国最悠久的外滩之一，是近代宁波商帮远航
宁波旅游文化现状及开发路径探析
马银琦
林瑞海
张
丹/宁波大红鹰学院
315175
【摘要】宁波是中国历史文化名城，拥有丰富的文化旅游资源，但目前宁波旅游文化产品的开发仍处于较低水平，难以满足日益增长的消费新需求。本文以宁波旅游文化现状及问题分析为立足点，对宁波旅游文化发展进行定位，并着重提出了宁波旅游文化开发路径的对策分析。
【关键词】宁波；阿拉旅游文化；旅游品牌建设
的起泊地、海上丝绸之路的源头、内河文明走向海洋文明的起点。笔者认为，宁波作为一个现代滨海港口城市，可从宁波外滩上构造一块体现港口风格的标志性建筑，突显时代特及品牌化定位。另外，可依托江北天主教堂、英国领事馆旧址等悠久历史文化区域进行着实打造，把零散的、独立的自然旅游景点、古代文物遗址和宁波纯风土人情一一相联，形成独具古典历史文化底蕴的宁波品牌城市。
三、宁波旅游文化开发路径对策分析
根据宁波旅游文化现状和旅游文化发展的重新定位，笔者对宁波旅游文化开发路径提出了相应的对策分析。
（一）加深特文化挖掘，开发客源市场。充分挖掘宁波历史文化资源，积极寻求创新思维，设计出富有浓厚地方气息的文化娱乐产品，使宁波都市旅游拥有独树一帜的重要载体。同时遵循“文化既是民族的，也是世界的”开发原则，与国际接轨。宁波文化重点挖掘处有浙东婚俗文化、梁祝文化、藏书文化等，将其赋予宁波特文化内涵的品位，挖掘出具有独特气息和非凡魅力的阿拉旅游文化。在对宁波旅游特文化进行深度挖掘时，在保留其独特历史深厚感的基础上，更要减弱商业气息。及时洞悉市场的潜在需求，同时完善城市旅游人性化服务功能，彰显个性化设计，从文化内容和结构上双重吸引客源，更加满足游客对视觉、触觉等体验享受。
（二）加强旅游品牌建设，塑造国际水平。要加强宁波旅游软文化品牌建设，笔者认为，首先要加大旅游品牌的宣传力度，加深品牌城市印象。由于旅游景区存在固定性，这使之成为了旅游业发展的关键。所以应重视到各大媒体对游客的影响力，设计出富有宁波文化特的旅游品牌形象。如可举办大型相关旅游文化广场活动，将其打造为宁波标志性的旅游品牌，形成标准化体系。同时，建议参照国际一流旅游城市的标志系统，确定标志系统的规格和设计标准，做好公共场所应具有的符号规范和标准城市国际化语言氛围的营造工作。标志系统建立还要随着宁波城市区域规模的逐步扩展与其保持同步。若能拥有独特文化品牌，旅游城市的品味也相应提高，宁波自然可以成为现代化国际旅游城市的标志。
（三）提高市场监管力度，科学规划开发。完善宁波旅游文化市场监管体系，需要做到健全旅游文化
市场综合执法机构，深化宁波旅游文化市场综合执法改革，落实机动编制。建设宁波旅游文化市场综合执法队伍，按照“统一领导、协调、执法”的要求，加强文化执法队伍素质建设，努力打造作风端正，形象良好的执法队伍。创新改革旅游文化市场技术监管模式，建立上下联动的旅游文化市场技术监管平台。全面加强文化市场监管，巩固旅游文化市场执法改革成果，做到依法、科学、有效的管理。在宁波旅游文化的开发中，从开发者角度需要秉持“科学、合理、适度、有效”原则。科学规划开发区域，运用PE ST 分析法分析开发利弊条件，适度开发宁波文化发展区域，不破坏当地自然与人文环境，形成一定经济效益。从旅游者角度，自觉遵守文化保护原则，提高自身旅游文化素质。提高市场监管力度，既可以促使宁波旅游文化资源价值的延续，稳定文化市场秩序，又可以达到提升宁波整体形象的目的。
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