奔驰2012伦敦奥运节事营销
背景：
第三十届夏季奥林匹克运动会，于北京时间7月28日-8月12日举行。其口号是“Inspire  a  generation”-激励一代人。奥运作为一个重大的节事，人们关注的焦点。而且目前销量不景气，利用品牌和产品与之关联，有效沟通目标受众。节事营销是一种短期的强烈刺激，一般配合于促销活动。
活动主题：顺德怡孚-梅赛德斯奔驰为中国健儿喝彩
活动时间：7月25日-8月15日
活动对象：顺德地区意向购车客户，所有本店车主。
目标：
（1）提高到店量；
（2）整车销售促进；
（3）精品销售促进；
（4）产品深度沟通；
（5）提升售后维修保养进店车辆；
（6）提高“顺德怡孚”的知名度，广泛沟通“顺德怡孚”是奔驰南方最大经销集团仁孚中国成员，顺德最大最好的奔驰经销商；（在价格上竞争不过中升之星，必须在品牌上和之区隔，这需要长期的多渠道传播）
（7）客户关怀，提升公司形象。
展厅布置（注重细节，产生足够注意力）：
（1） 悬挂主要国家国旗；
（2） 设置活动主画面，以背景板形式放置展厅显眼位置；
（3） 制作热销车型奖牌榜，评出金牌、银牌，铜牌，并加上车型介绍。以目前主推车型为评选依据；设置车顶pop放置车顶。
（4） 更快车型奖牌榜（以百公里加速度为指标），更高车型奖牌榜（油耗效率为指标），更强车型奖牌榜（道路通过性为指标）设置车顶pop，放置于车顶。
（5） 设置金牌竞猜区域，让客户填写中国金牌数，并留下客户信息：电话，地址，工作单位等信息。
（6） 开辟运动体验区，安排飞镖、足球射门小游戏；
（7） 二楼休息室放置活动主画面三脚架，面向客户上楼方向；
（8） 二楼休息室客户使用电脑，桌面背景、屏保画面全部使用本次活动主画面，设置桌面奥运文件夹，将仁孚企业介绍视频，还有那些拍摄的关于奔驰产品的视频，急速体验试驾视频，自驾游视频等等按更高、更快
、更强分类放置桌面；
（9） 展厅，休息室等所有台面，放置台卡，台卡一面是奥运介绍（历届奥运举办地点、运时间、口号），一面是顺德仁孚公司企业介绍；
（10） 制作折页，主画面、顺德怡孚介绍、伦敦赛程。摆放展厅供客户取阅带走；
（11） 精品区全面包装，提炼精品卖点；
（12） 制作到店排行榜，最快、最准，放在展厅位置，每天填写；
（13） 汽车模型精品按照赛道竞技情景摆放；
活动预热：
（1） 短信邀约客户；
（2） 微博发布活动信息，以奔驰最快车型、奔驰最强车型、奔驰最高车型为话题，促使人们去了解奔驰，猜对有机会获奖；
（3） 汽车之家等网站发帖，发布活动，全程报道活动；顺德地区论坛发帖。
（4） 邮箱直邮，qq邮箱；
（5） 电台投放；
（6） 全体车主直邮活动邀请和折页。
活动内容：
（1） 微博有奖互动；（活动告知，提升顺德怡孚知名度）
（2） 展厅金牌有奖竞猜；（收集潜客信息，提高到店量）
（3） 到店有礼，第一个到店（快），第八个到店（准）均可获赠小礼物；（提高到店量）
（4） 试驾有礼，邀请客户体验产品，深度沟通；（提高到店量，产品深度沟通，销售促进）
（5） 奥运期间购车大礼包；（整车销售促进）
（6） 老客户推荐新客户大礼包；（整车销售促进）
（7） 奥运期间售后达到一定金额(维修保养和购买精品)礼包；（提高售后进店量）
（8） 购买精品，送售后代金券；（精品销售促进，提高售后进店量）
（9） 答谢忠诚客户，邀请到店赠送礼品。（客户关怀，维系忠诚客户，提升企业形象）
注：赠送给所有客户的礼品，都必须附上一张折页，含公司详细介绍的，长期坚持潜移默化提升公司的知名度，和中升之星进行差异化。
扫街：
(1) 选择区内大型商圈，派发有奥运赛程的折页。
奖牌制作
车展：
（1） 除了日常搭建，增加放置此次活动的主画面背景板；
（2） 设置体育体验区，飞镖、足球射门游戏，有奖品（奖品必须和公司介绍折页一同送车）；
（3） 携带此次活动折页，派发或者供客户主动取阅；
（4） 设置一个能够清晰介绍顺德怡孚的展板，重点突出顺德怡孚背景。（作为车展的一个常项）
活动物料设计制作
（1） 购买主要国家国旗；
（2） 设计此次活动的主画面，每次用一个主画面去凸显主题；
（3） 主画面的背景板2块，展厅1块、车展1块；
（4） 主画面三角背景板2块，售后1块、二楼休息室1块；
（5） 热销车型奖牌榜1张；
（6） 热销车型金、银、铜车顶pop各1个；
（7） 更高、更快、更强车型榜1张；
（8） 更高、更快、更强车顶pop各1个；
（9） 金牌竞猜规则指引1张；
（10） 客户竞猜金牌表格；
（11） 购买飞镖游戏、购买小足球、小球门，布置体验体验区；
（12） 展厅和休息室台卡；
（13） 精品区卖点介绍台卡；
（14） 精品区汽车模型，按照竞技模式情景设计。
（15） 折页，包含活动主画面、奥运赛程、公司介绍。
（16） 车展公司介绍牌，可长期使用并高雅美观。
注：以上物料虽然比较多，但是只要主画面出来了，物料基本上是围绕主画面元素展开即可。