市场营销基础》课程教学大纲
一）教学目标及要求
1、了解市场的概念、特点及分类。
2、掌握市场细分原则及目标市场的确定方法。市场营销课程
3、了解市场需求分析和市场竞争分析的方法。
4、掌握市场定位的原则和方法。
二）教学内容
第一节市场的概念、特点及分类
第二节市场细分及目标市场的确定
第三节市场需求分析
第四节市场竞争分析
第五节市场定位
四、教学方法
本课程采用理论讲解、案例分析、课堂讨论、小组研讨等方法相结合，以培养学生的分析、解决问题的能力和实际应用能力为主要目的。同时，注重培养学生的团队协作能力和创新意识。
教学目标及要求：了解促销的概念、目的、种类、促销策略的制定和实施；了解促销与其他营销手段的关系，掌握促销活动的计划、组织、实施、监督和评价；了解促销活动的成本与效益，掌握促销活动的评价方法。
第一节促销的概念和种类
第二节促销策略的制定和实施
第三节促销与其他营销手段的关系
第四节促销活动的计划、组织、实施、监督和评价
第十章营销组织与管理
教学目标及要求：了解营销组织的基本概念、类型、结构和职能；掌握营销组织的设计和管理，了解营销组织的变革和发展趋势；了解营销管理的基本概念、内容、方法和工具，掌握营销管理的规划、组织、领导、控制和评价。
第一节营销组织的概念和类型
第二节营销组织的设计和管理
第三节营销组织的变革和发展趋势
第四节营销管理的基本概念、内容、方法和工具
教学目标与要求：研究促销的定义、影响促销组合的因素、促销目标、促销预算；掌握人员促销的方法；了解广告、广告目标、广告预算、广告效果的评估；了解其他促销手段和方法，以及各种促销方法的优缺点。
第一节：促销与促销组合
本节课程将介绍促销的定义、影响促销组合的因素、促销目标和促销预算。学生将研究如何制定有效的促销计划。
第二节：广告与公共关系
本节课程将介绍广告的概念、广告目标、广告预算和广告效果的评估。学生将了解广告在促销中的作用，以及如何评估广告效果。
第三节：人员推销
本节课程将介绍人员促销的方法，包括直销、和网络销售等。学生将了解如何进行人员促销，以及如何提高销售业绩。
第四节：促销促进
本节课程将介绍其他促销手段和方法，包括促销活动、礼品赠送和折扣等。学生将了解各种促销方法的优缺点，以及如何选择合适的促销方式。
第十章：电子商务与网络营销
本章将介绍电子商务的概念、主要功能和分类，以及网络营销的概念、主要功能、特点、实施步骤、网上市场调查的方法和网络营销策略。
第一节：电子商务的基础知识
本节课程将介绍电子商务的基础知识，包括概念、主要功能和分类。学生将了解电子商务的基本概念和应用。
第二节：网络营销
本节课程将介绍网络营销的概念、主要功能、特点、实施步骤、网上市场调查的方法和网络营销策略。学生将了解如何在网络上进行营销活动。
第十一章：市场营销调研与市场营销预测
本章将介绍市场营销调研的概念、内容，以及市场营销预测的含义、方法和步骤。
第一节：市场调查
本节课程将介绍市场调查的概念、内容和方法。学生将了解如何进行市场调查，以及如何分析市场数据。
第二节：市场预测
本节课程将介绍市场营销预测的含义、方法和步骤。学生将了解如何预测市场趋势和需求。
教学评价：本课程考核不仅注重专业知识，还注重学生的营销技能、职业素质和研究能力的考核。其中，平时成绩占总评的40%，期中、期末考试成绩分别占总评的30%。
建议使用的教材和参考书：
教材：《市场营销基础》、《市场营销教程》、《市场营销》
参考书：《市场营销知识(第二版)》