一、课程基本信息
课程名称：数字营销概论
课程代码：
学分：4
学时：74
授课对象：高职广告策划与营销专业、电子商务专业、跨境电子商务专业学生
二、课程概述
课程性质：本门课程是广告策划与营销专业和电子商务专业的必修课程。
课程任务：主要针对广告营销、市场营销、电子商务等岗位开设，通过本课程的教学，使学生能够比较熟练地掌握必需的数字营销基础知识及相关的职业能力技能，更好地学习专业知
识和职业技能，为学生以后增强适应职业变化的能力和继续学习的能力打下坚实的专业基础。
课程衔接：在课程设置上，前导课程有《消费者心理》《电子商务》《直播运营》，后续课程有《新媒体实训》《市场营销》《品牌策划》。
三、课程目标
能力目标：通过本课程的教学，学生能够比较熟练地掌握必需的数字营销基础知识及相关的职业能力技能，能综合运用所学的理论和方法来分析和解决市场中的有关数字营销实际相关问题，提高学生在营销和销售实践中观察能力、判断能力、营销能力，学会通过对数字营销分析以提高营销技巧与技能的方法。
知识目标：通过本课程的学习，使学生掌握数字营销学的基本概念、相关原理、主要内容及研究方法，学习在不同因素的影响下数字营销的基本特征、主要表现、变化趋势和发展规律等，理解消费者的数字营销和行为的影响因素，全面系统掌握数字营销学的基本知识与方法体系等。
素质目标：通过本课程的学习，使学生在未来营销或销售岗位上职业化定位,达到市场营销和电子商务广告设计专业对学生的技能与职业的要求。强化学生的团队合作能力，人际沟通能力，以及发展和谐人际关系的能力，为培养高素质的从业者奠定坚实的基础。四、课程设计本课程以着重培养学生的数字营销的基础理论和实践技能为载体，与企业合作设计选取多个典型的实际营销案例作为学习情境；根据就业岗位工作任务要求，确定学习目标及学习任务内容；本课程采取课堂理论讲授法、案例分析法、实践教学法及任务驱动教学法等教学模式，以学生为主体、以案例教学为导向组织教学考核。
（一）课程内容设计
《数字营销概论》课程内容设计见表一。
表一《数字营销概论》课程内容设计
序号 | 课程内容 | 参考学时 |
1 | 数字营销概论概述 | 12 |
2 | 社会化媒体营销 | 8 |
3 | 移动营销 | 12 |
4 | 微电影营销 | 8 |
5 | 虚拟游戏营销 | 8 |
6 | 搜索引擎营销 | 8 |
7 | 电子商务营销 | 8 |
（二）课程项目整体设计
《数字营销概论》课程项目整体设计见表二。
表二《数字营销概论》课程项目整体设计
编号 | 课程项目名称 | 子项目编号、名称 | 拟实现的能力目标 | 相关支撑知识 | 训练方式、手段及步骤 | 结果（可展示）及考核标准要点 |
1 | 数字营销概论概述 | 1.1数字营销的定义 1.2数字营销的发展历程 1.3数字营销的价值 | 了解数字营销概论的定义以及发展历史 | 实际案例分析 | 多媒体授课理论授课 | 掌握数字营销概论的定义、发展历史以及数字营销的价值 |
2 | 社会化媒体营销 | 2.1社会化媒体概述 2.2微博营销 2.3数字营销环境下的 | 了解社会化媒体的概念以及微博的运营 | 微博运营案例分析及运营案例分析 | 教材、教案；多媒体机房课堂演示；微博的运营实际操作； | 掌握社会化媒体的概念以及微博的运营规律并且熟练运用 |
3 | 移动营销 | 3.1移动 营销概述 3.2二维码营销 3.3LBS营销 3.4移动广告 3.5APP营销 3.6移动支付 | 市场营销课程了解移动营销的概念以及移动广告及APP的运营 | APP操作运营几移动支付案例分析 | 教材、教案；多媒体机房课堂演示； APP运营实际操作； | 掌握移动营销的概念以及移动广告及APP的运营并且熟练运用 |
4 | 微电影营销 | 4.1微电影营销概述第 4.2微电影营销的价值 4.3微电影营销的发展趋势和展望 | 了解微电影营销的概念以及微电影营销的价值 | 微电影实际案例分析 | 教材、教案；多媒体机房课堂演示；微电影运营实际操作； | 掌握微电影营销的概念以及微电影营销运营并且熟练操作 |
5 | 虚拟游戏营销 | 5.1虚拟游戏营销概述 5.2虚拟游戏营销的价值 5.3虚拟游戏营销的策略 | 了解虚拟游戏的概念以及虚拟游戏营销的价值 | 品牌定制游戏举例 | 教材、教案；多媒体机房课堂演示；游戏运营实际操作； | 掌握虚拟游戏的概念以及虚拟游戏营销的价值并且熟练操作 |
6 | 搜索引擎营销 | 6.1搜索引擎营销概述 6.2搜索引擎营销的价值 | 了解搜索引擎的概念以及搜索引擎营销的价值 | 引例：携程携手搜狗开展搜索引擎营销 | 教材、教案；多媒体机房课堂演示；搜索引擎运营实际操作； | 了解搜索引擎的概念以及搜索引擎营销的价值并且熟练操作 |
7 | 电子商务营销 | 7.1电子商务概述第 7.2电子商务发展概况 7.3电子商务营销的策略 | 了解子商务的概念以及电子商务营销的策略 | 引例东 风雪铁龙受益于天猫汽车节；电子商务企业营销策略 | 教材、教案；多媒体机房课堂演示；电子商务运营实际操作； | 掌握电子商务的概念以及电子商务营销的策略并且学会电子商务策略的实际运用 |
（三）课程授课计划表（以2节课为最小单元）
《数字营销概论》课程授课计划表见表三。
表三《数字营销概论》课程授课计划表
课次 | 学时 | 教学目标和主要内容 | ||||
项目编号 | 单元标题 | 能力目标 | 知识目标 | 主要内容及说明 | ||
1 | 12 | 1 | 数字营销概论概述 | 掌握数字营销概论的定义、发展历史以及数字营销的价值 | 了解数字营销概论的定义以及发展历史 | 实际案例分析 |
2 | 8 | 2 | 社会化媒体营销 | 掌握社会化媒体的概念以及微博的运营规律并且熟练运用 | 了解社会化媒体的概念以及微博的运营 | 微博运营案例分析及运营案例分析 |
3 | 12 | 3 | 移动营销 | 掌握移动营销的概念以及移动广告及APP的运营并且熟练运用 | 了解移动营销的概念以及移动广告及APP的运营 | APP操作运营几移动支付案例分析 |
4 | 8 | 4 | 微电影营销 | 掌握微电影营销的概念以及微电影营销运营并且熟练操作 | 了解微电影营销的概念以及微电影营销的价值 | 微电影实际案例分析 |
5 | 8 | 5 | 虚拟游戏营销 | 掌握虚拟游戏的概念以及虚拟游戏营销的价值并且熟练操作 | 了解虚拟游戏的概念以及虚拟游戏营销的价值 | 品牌定制游戏举例 |
6 | 8 | 6 | 搜索引擎营销 | 了解搜索引擎的概念以及搜索引擎营销的价值并且熟练操作 | 了解搜索引擎的概念以及搜索引擎营销的价值 | 引例：携程携手搜狗开展搜索引擎营销 |
7 | 8 | 7 | 电子商务营销 | 掌握电子商务的概念以及电子商务营销的策略并且学会电子商务策略的实际运用 | 了解子商务的概念以及电子商务营销的策略 | 引例东风雪铁龙受益于天猫汽车节；电子商务企业营销策略 |
（四）第一节课设计
简单交代数字营销概论这门课程内容、特点，介绍课程的项目任务、课程如何考核，然后进入数字营销概论概述的课程内容正题，用鲜明的案例、实例、问题和操作引起学生的强烈兴趣，进入第一部分数字营销概论概述的认识学习。
五、教学实施建议
1、课程教学思路
本课程主要根据数字营销等岗位需要，采用典型工作任务项目化课程开发模式，打破原有的以理论为主的内容结构和课序，根据工作任务进行课程项目设计，重视实践教学，遵循科学的职业教育理念，确定本课程学习目标和学习内容。让学生通过项目化的实践，在真实的学习情境中学习并掌握数字营销能力。
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