《琅琊榜》
心有高标，方可致远
2015年9月改编自海晏同名网络小说的电视剧《琅琊榜》，登陆北京卫视和上海东方卫视的黄金档。该剧由原著作者海晏亲任编剧，白玉兰奖最佳导演孔笙、李雪联合执导，胡歌、刘涛等演员联袂主演，演绎了才冠“琅琊榜”的“麒麟才子”梅长苏以羸弱之躯智斗奸佞，为昭雪陈年冤案而进行的一系列筹谋争斗。
这部态度严谨、制作精良、文化底蕴深厚的电视剧，自开播起一个月内，从收视率、点击量到话题热度全方位持续走高，并以高达9.3的豆瓣评分，以及朋友圈中“梅长苏”与“靖王”的强势刷屏完美收官，不仅为国产剧打了一场漂亮的翻身仗，更成就了2015年当之无愧的电视剧品牌。
一匠心独运：精雕细刻成精品
2015年，对于影视剧生产行业来说，是颇有变革意义的一年。一种新的故事生产方式经历了漫长的酝酿走向成熟，这一年也因此被誉为网络小说改编电视剧元年。涉及战争、仙侠、民国、悬疑等诸多领域的热门网络小说，频频被购买影视版权翻拍成电视剧和电影。在众声喧哗中，《琅琊榜》被各大媒体誉为现象级作品。作为具有成功典范意义的文化品牌，这部倾力打造的电视剧，以高制作水准，证明了如今依然是内容为王的时代。
1.取材爆款IP，剧本改编典范
过去一年，IP这个曾经生涩的词语，在文化内容产业圈迅速走红，成为网络文学、影视剧、游戏及衍生品等多领域的最大热门词。IP其实是intellectual property的缩写，最初是指知识产权、版权，又逐步衍生出版权形象或故事等意义。随着IP热度爆棚，网络文学作品成为电视剧行业剧本的取材富矿。电视剧《琅琊榜》是其出品方山东影视传媒集团的转型之作，它改编自网络同名小说。这部电视剧的主人公梅长苏，是位居“琅琊榜首”的“麒麟才子”，江湖庙堂皆言“得之可得天下”，这恰好体现了原著的江
湖地位。小说《琅琊榜》曾是起点中文网历史架空类最佳小说作品，一度持续占领榜首，也是九界网上最热门的点击对象，时隔八年，依旧盘踞于网站的总榜之上。出版实体书后，多次再版，好评度极高，豆瓣评分高达9.1。影视剧与网络小说联姻不仅满足了市场需求，更有直接将网络小说固有的小说迷转换成为影视剧主要观众的可能性，如此一来，不仅能够保证部分收视率，还实现了在艺术消费新趋势下的经济效益创新。
当然，电视剧要做出好文章，凭借一部优质的网络小说做底本还远远不够。将好故事收入自
己的口袋，却因为没有改编好，使好IP最终沦为炮灰的作品不在少数。而《琅琊榜》的改编，却得到了原著读者和影视剧观众的一致好评，其核心要义在于展现了原著韵味。尽管从内容上看，这无非一个忠臣遗孤洗冤复仇的故事，既没有一般言情剧的缠绵悱恻，也缺乏家庭伦理剧的离奇冲突，但《琅琊榜》的高明之处，在于剧本没有让主人公、复仇者林殊堂而皇之地哭哭啼啼，哭得满天飞雪。对比鲜明的是，它让个体的苦情戏突破狭窄的自我胸腔，将其放在了刀光剑影与雨夜横笛的浩荡江湖。相比于一般的网络小说改编，不管是什么题材，一律放大情感波折戏，故事不够的地方依靠后期话题炒作弥补。《琅琊榜》没有使用这个套路，该剧改编由原著作者亲自操刀，最大限度地保留了小说文本中的情节设计、线索安排和“用权谋重构正统，用情怀疏解焦虑”的核心内蕴。
2.实力团队操刀，高成本仔细打磨
胡歌主演的电视剧
细数电视剧行业的金牌制片人，名号响亮的不在少数，但要说屈指可数的金牌团队，侯鸿亮的团队，算是其中翘楚。这个拥有孔笙、李雪等优秀导演的团队，曾经拿出过《闯关东》《生死线》《北平无战事》等很有影响力的作品。他们的作品能布局于时代之变，又常剑走偏锋，气质沉稳厚重不带拘滞，温润情感与英雄志气兼备。其实，在业内人眼中，这个由侯鸿亮、孔笙、李雪组成的团队，早已经是公认的“业界良心”，而《琅琊榜》就由该团队亲自操刀。
从小处看，分镜头脚本、演员调度、服装道具，往大处说，一部剧整体的品相，全部体现着甚至从属于整个制作团队的风格。与《琅琊榜》的热播相伴的，是各类自媒体、论坛甚至是专业机构自发制作的技术帖，在这些满天飞的帖子里，最突出的是这部剧的视觉效果，黄金构图、三分法则、对角线取景，甚至是斐波那契螺旋线这样平常人闻所未闻的专业名词。这些都代表着在观众心中这部作品不断上升的美学高度。《琅琊榜》的故事虽然是历史架空，但是服装、道具、布景都经过较为严格的历史考证，基本是按照历史来复原的，剧中人物在不同场合所着服饰也颇为考究。这部单集成本高达两百万元的电视剧，在专业团队的把控下，将制作费用占比提升到70%以上，保证了极高的制作水准，其电影一样的画质让人赞不绝口。
3.传统文化底蕴，重释侠义权谋
从文化意义的角度来看，不论是细述高处的庙堂，还是写意远处的江湖，《琅琊榜》都体现出其对虚
构和写实的娴熟运用，它所构建的宏阔空间，可谓鲜活可感。此间的帝王将相、佳人粉黛、文人武将，甚至艺妓，都不是单薄地一面到底，而是伴随着情节推演，展现出玲珑的多面性，在不断变脸中成就了一个个丰满的人物形象。更为人称道的是，在这个明显虚构
的传奇故事中，编创人员体现了学者一般的素养，诸如家国体制、朝廷典仪、兵制、财政，甚至后宫位份、药方食谱都如经过调查和考古一样，取之有据、不敷衍分毫。依托坚实的中国古典文化基础，这部剧将思维延展到精彩的传奇中，分明天马行空，却又稳稳地扎根于观众心里。
文艺作品的生命力更多在其价值观，而不仅仅是叙事。当前，我们面对着社会转型期、经济市场化、价值多元化，更需要好的作品引导人的心灵。但部分作品，将历史庸俗化、道德无底化、矛盾肤浅化。而《琅琊榜》不然，它不是女性观众喜欢的言情剧，人物关系颇为复杂，各种明线暗线交杂，也没有时下流行的噱头，其中的情节铺设不是走马观花般的观看可以理解的。从内容来看，整部剧贯穿着“信”与“士”的价值观主旨，深深吸引着观众。在剧终时，让人敬重又心疼的“江左梅郎”带着没能与霓凰郡主相守一生的遗憾走了，而辉煌历史的余烬却闪着温暖又令人扼腕叹息的光芒。
二“言”值爆表：口碑发酵终逆袭
《琅琊榜》的走红，其实是一个慢热的过程。其播出档期不在频频创下收视奇迹的暑期档。从常规收视体来看，其播出平台东方卫视倾向于时尚生活剧，北京卫视则以时代剧见长，都与其“武侠、偶像
、历史正剧”的定位不完全契合，首播时又遭遇同是热播剧《伪装者》的围堵。但在互联网时代，口碑和收视率倒挂已经渐渐不存在了。《琅琊榜》尽管在首播时默默无闻，收视遇冷，但在社交网络上渐渐发酵，因而引发观众半路追剧，加上精心部署的营销战略持续发力，它最终占领了2015电视剧收视率和点击量的“琅琊榜”首。
1.快销时代，始终坚守精品意识
《琅琊榜》的自身定位是打造“史诗品格的古装巨制”。其制作单位山东影视传媒集团以及儒意影业等，都是业内公认的具备强大的影视剧制作能力的影视公司。出自山东影视传媒集团的有《闯关东》《北平无战事》等，而出自儒意影业的则有《致青春》《老男孩之猛龙过江》等，这些都是收视率、票房、口碑兼顾的经典作品。强强联合的制作团队，在《琅琊榜》之前就已经是行业品质标杆。根据笔者对《琅琊榜》播出前各类宣传稿、新闻稿的分析，对于该剧的营销定位，从一开始就非常明确，并且在后来也一贯地使用“精品”概念。一方面积极透露《琅琊榜》拍摄过程中对于历史的细致考察、布景道具的精致以及对表演要求之严苛；另一方面强调创作团队的核心作用，通过对他们以往作品的梳理，为潜在观众树立信心，并成功地在观众心中根植了“山影（山东影视传媒集团）出品，必属精品”的概念。
大幕尚未拉开，先行的“精品”意识就已经开始撩拨人心。诚然，在大众娱乐产品快销时