HM、ZARA、优⾐库各⾃的卖场设计有什么特点？
鞋服江湖（ID xfjhabc）：请问我关于服装的百科知识
众⼈皆知的H&M，ZARA，优⾐库，为什么他们就可以⼈⽓爆棚？这些品牌店铺的陈列都有哪些特点呢？
H&M
H&M的橱窗
H&M的橱窗设计⽅案都是总部提前⼀年就规划好的，这也体现了快时尚品牌的⾼效率，但是H&M的更换频率没有ZARA 那么频繁，⼤概半个⽉更新⼀次。
橱窗基本上是主题化，⼗分擅长使⽤模特和道具。模特⽆论从姿势、种类、位置和形态都各不相同，从⽽强调服装的多样性和搭配。即使橱窗内的道具是相同的，通过不同的罗列组合和模特不同的位置摆放，呈现出不同的视觉展⽰效果。但尴尬的是在国内我们时常会看到的是⼤⼤的“sale”，真是⼤写的尴尬。
H&M的卖场
H&M卖场特点：空间宽敞、动线明确、货品有序、⾊彩丰富、橱窗新颖，其店铺属于百货仓储式陈列，店铺空间的利⽤主要是⽤来存储。
店铺陈列注重动线的布置，⾮常注意⼈流量⼤的情况下⼈环岛的速度，很多陈列都是围绕这⼀点布置的。
因为H&M的产品较为丰富，所以陈列的区域除了⼥装，男装和童装之外，还有配饰的陈列区（通常会布置在收银台附近），具体区域的整体规划更注重⾊块的使⽤。整个卖场看起来就像⼀个⼩型的百货公司。货品陈列相当密集，是典型的密集型陈列，这样可以靠量来显现出H&M平价和快速的理念。
他们整个店铺的陈列和谐统⼀，不仅仅只限于简单的侧挂、正挂或叠⽰，在⾊彩和数量上都尽量接近“⾊量平衡”。
灯光设计
在灯光的设置上，使⽤了正⾯光和斜侧光的⽅式，渲染卖场的美妙⽓氛。
ZARA
有这样⼀个统计说，顾客平均⼀年去ZARA17次，其他品牌只有4次。ZARA的品牌核⼼竞争⼒是⽬前世界上所有时尚品牌都模仿不了的。那么它家的店铺陈列有什么特点呢？
ZARA的橱窗
ZARA的橱窗设计是总部研发制作的，所有店⾯的橱窗尺⼨都是统⼀的，设计师在确定当季主题后，设计制作好样品，再发往全球的各个店铺，保证橱窗展⽰的全球统⼀。
由于ZARA的品牌定位是⾯向⽩领⼥性提供低价的欧美时尚⼥装，所以其橱窗也体现了时尚现代感。并且其童装的橱窗陈列也⾮常有特⾊。ZARA在橱窗陈列这块执⾏⼒很强，更换频繁，在橱窗道具不变的情况下，⼈模上服装会根据上市新款的情况随时更新。ZARA的橱窗通常也给⼈⼀种流⾏指导的感觉。
ZARA运⽤传统的橱窗展⽰技术，巧妙地把时尚潮流展现在橱窗⾥，紧靠那些奢侈⼤品牌进⾏设计。
ZARA的卖场
ZARA的卖场，整体呈现时尚⼤⽓的氛围。正挂、侧挂、叠放这些陈列⼿法，ZARA都有使⽤，但侧挂使⽤较多，衬衫使⽤叠放较多。
ZARA采取的是主题式分区陈列，要点在于易于搭配。由于ZARA⾃⾝货品更替率⾮常⾼，所以去ZARA的店铺很少有惊艳的感觉，通常是⼀种“够⽤”的感觉。整体来说还是蛮注意亮⾊提亮等⼿法的使⽤。注意看下图出样西装的提亮⼿法，都是⾮常常规的品牌成⾐店陈列⽅式。
男装的展⽰区域分为正装区和休闲区，⼤部分为中性⾊和明度较低的颜⾊，配饰的搭配展⽰贯穿始终。
⼥装区域的陈列是ZARA品牌陈列的重点，透明的玻璃在店外可以看到⾥⾯的陈列款式，所以都采⽤的是双⾯正挂的⽅式，让消费者能⼀⽬了然的了解⾥⾯货品的更新情况。
⽆论是男装、⼥装，还是BABY装都有不同的空间货品分区，让每⼀个消费者都能轻松的到适合⾃⼰孩⼦年龄的服装。同时我们还会注意到，它家的⾐服随时都有⼈在翻动，但是却很快恢复了原貌。这是为什么？
原来，产品被打乱后，顾客离开该区域或者正在离开的时间段，ZARA的店员会迅速开始动⼿进⾏恢复⼯作：挂好⾐服、调整间距、恢复⾊彩组合……理货是简单的⼯作，但有陈列原理的理货则需要对店员进⾏系统的陈列专业培训。训练有素、落落⼤⽅⼜不失时尚是ZARA终端服务⼈员给顾客的第⼀印象。
灯光设计
ZARA 店铺的灯光⼤部分采⽤的是镶嵌灯和固定射灯，灯光需要交叉照射，体现出品牌的时尚格调。
优⾐库
优⾐库的橱窗
女装品牌有哪些优⾐库的橱窗主要为后背封闭式橱窗，即以橱窗作为店铺的外墙，虽然顾客⽆法通过橱窗看到店铺内部的情况，但这种设计恰巧利⽤橱窗的展⽰勾起他们对服装的好奇⼼，从⽽进⼊店铺进⼀步了解。
优⾐库的橱窗展⽰主要运⽤“视觉提案”的原理。总结来说有以下三点特点：
1、模特穿着简约⽽不简单：⽆论橱窗主题是什么，模特的穿着都是依靠店内正在销售的服装进⾏诠释，并且穿着都有共同特点“简约⽽不简单”。
2、设计布局国际范：优⾐库的橱窗设计都不约⽽同地⽤到了具有装置艺术效果的醒⽬灯饰，造型奇特优美的灯具应⽤于整个背景，达到了令⼈意想不到的视觉审美效果。可以感受到“简约”的风格渗⼊。
3、主题鲜明⼤胆：优⾐库的橱窗展⽰并没有加⼊过多的想象空间，⽽是通过最直观的⽅式说明当下店铺热卖产品或潮流时尚，好耿直啊！
优⾐库的卖场
优⾐库属于百货仓储似陈列，空间的利⽤主要是⽤来存储。在优⾐库的店铺⼊⼝处，它通常采⽤模特和展柜来做陈列。
全部货品作区域划分，消费者会根据品类⾃动⾛⼊相应的区域。优⾐库的PP区经常会使⽤T恤墙等⽅式抓眼球，优⾐库的店⾯规划⼀切以“效率”为中⼼的原则。其主要采取的分区⽅式是“长通道+⼩格⼦”，最⼤化地利⽤了卖场空间。
⼀些主打款主推款优⾐库会挂海报，但少见⼈模出样。空间利⽤率⾮常⾼和其⾃⾝的定位也有关系，⼀个⽇常基本采购的⾃助式低价位服饰百货，所以也会卖内⾐、袜⼦等。
灯光设计
优⾐库家的橱窗以及店铺灯光则以普通照明为主，整体灯光⽐较⼲净透亮，营造⼀种轻松、开放的⽓息，符合其⼤众化的品牌特性。
鞋服江湖（ID xfjhabc）
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