国家开放大学《广告学概论》形考任务2,3,5参考答案
形考任务2
一、简答题（每题30分，2题，共60分）
1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？（30分）
参考答案：
（1）广告调查：是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
（2）进行广告调查的意义：广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
2.广告策划包括哪些主要内容？（30分）
参考答案：
广告策划包括的主要内容：组建专案组；检讨与调查专案策划所需资讯；专案讨论与战略规划；建立分wangluodan
项策划与具体策略；策划整合与检讨；撰写广告策划书；向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案；实施，监控，反馈及调整。
二、论述题（共计40分）
1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）
参考答案：
新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。比如：手机媒体、网络媒体等。
与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：第一，它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”；第二，它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；第三，它是一种复合媒体(多媒体)，新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；第四，它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的
成本让无数人共享。
形考任务3
一、简答题（每题30分，2题，共60分）
1.广告预算一般有哪些方法？（30分）
参考答案：
广告预算的方法有：比率法；武断拨款法；实验法；竞争法；目的与任务法；资本投资法。
2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分）
参考答案：
（1）广告代理：是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
（2）广告代理制的意义：①广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。②广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
二、论述题（共计40分）
3.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？（40分）
参考答案：
《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。
凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青