小组成员：
许慨（1009138） 李伟（1009132） 陈建奥（1009137）
一、 调查背景
厦门银鹭食品有限公司成立于1985年，主要从事罐头食品以及饮料生产与加工，经过20年的发展，已经成为福建最大饮料生产基地，同时也是中国10大罐头工业之一，2002年荣获农业产业化国家重点龙头企业，银鹭品牌荣获中国十大公众喜爱商标。“银鹭”牛奶花生以及“银鹭”花生牛奶已经获得中国名牌产品称号，“银鹭”商标荣获“中国驰名商标”的称号。
二、 调查内容
银鹭花生牛奶一则电视广告
王珞丹选择篇
三、调查目的
1.播出的可口可乐果粒奶广告所产生的记忆效果，理解效果，行动效果如何
2.通过对广告的效果测定为可口可乐果粒奶提出意见。
四、 调查方法
调查地区：南宁区域
调查对象：20~30岁知识分子
定性研究
目 的：探查影响广告效果的因素，为问卷设计和定量研究提供依据。
方 法：二手资料分析、头脑风暴法、焦点座谈会。
定量研究
目 的：着重取得量化数据，完成主要研究目的。
抽样方法：随机抽样。
调研方法：网络调研。
分析方法：利用SPSS软件和EXCEL进行因子分析、回归分析、频次分析、交互分析。
样本容量：30份 有效问卷24份
样本结构：男10 女14
资料采集方法：问卷调查
采集人员：全体组员
五、 调查结果极分析
针对30秒广告的调研
Q1:您是否购买并品尝过银鹭花生牛奶？（多选题）
从图不难看出，购买并品尝的占总调查的62.5%.
Q2.这则广告用熟悉的旋律很有创意。
从图中我们不难看出，虽然这首歌曲的旋律很动听，但是有54.17%的人还是认为创意一般，但好消息是没有人认为不好的。
Q3.您能回忆起这段广告的内容吗？
图标显示，大半部分的人认为能回忆起逛逛的部分内容，但是也有12.50%完全不记得广告内容。
Q4.您对这则银鹭花生牛奶的广告的整体评价（5分最好，1分最差）
如图所示：每项在4分占的比例是最大的，说明该广告整体的创意还是不错的。
Q5.你觉得该广告与其他同类品牌的电视广告相比，是否突出了该产品的特点？
在这个问题上，我们发现，有一半的人认为广告里已经突出了产品的特点，但是也有45.83%认为不够明显而且有4.17%认为没有突出特点。
Q6.你觉得这则广告的创意好吗？
在创意的问题上，有58.33%认为是一般的，而认为好的有37.50%，也有4.17%创意不好。
Q7.看了这则广告你会因此去购买商品吗？
由图标显示，有20.83%觉得在看了广告后会去购买产品，而有70.83%认为不一定会购买，而8.33%表示不会去购买。
Q8.看完这则广告后，以后会更加喜欢银鹭花生牛奶吗？
有图表我们得知：有20.83%认为看完广告后会更喜欢该产品，而有大半人跟小部分人认为不一定和不会更喜欢银鹭花生牛奶。
Q9.您觉得这则广告印象最深的是什么？
在调查广告印象最深的选项中，明星效应很明显，有41.67%认为是人物形象是印象最深的，接下来是广告语，而完全没有人在乎故事情节。
六、 调查结论极建议
针对30秒广告
调查结果显示，该广告的推出总体来时还是很好的，但也没有达到很完美的地步。透过广告，我们发现，广告的创意只是一般，比如说歌曲虽然很动听，但是有54.17%的人认为只
是一般而已，这已经占据了一半以上。在突出产品特点的选项上，我们发现广告中突出产品特点不够明显，仍然还有45.83%认为不够明显。由调查发现，人物形象得分非常高，有41.67人认为其印象最深，说明选择王珞丹来做形象代言是很好的。
建议：
1. 由于广告中的故事情节几乎是没有的，在这点上应该多加点创意为更好。
2. 广告对于引起销售的效果较低，我们发现看完广告后会去购买产品的只有20.83%，相对来说是比较低的，所以在产品上可以增加更多的表现力来引导消费者。
附录：
银鹭花生牛奶——（王珞丹选择篇）广告效果调查问卷
亲爱的朋友：
您好！
我是广西师范学院师园学院10级广告学专业的学生，我们想了解一下您对银鹭
花生牛奶推出的（选择篇）创意广告的看法。您的回答十分重要，将有助于我们
更深入了这则广告效果，谢谢您的支持和合作。
视频链接：v.youku/v_show/id_XNTcyNjUxMjgw.html
1.您是否购买并品尝过银鹭花生牛奶？（多选题）
是 否
购买 （） （）
品尝 （） （）
2.这则广告用熟悉的旋律很有创意。（单选题）
A.非常好 B.好 C.一般 D.不好
3.您能回忆起这段广告的内容吗？（单选题）
A.能回忆起全部内容 B.能回忆起部分内容 C.完全不记得
4.您对这则银鹭花生牛奶的广告的整体评价（5分最好，1分最差
5 4 3 2 1
内容生动情况 （） （） （） （） （）
人物形象情况 （） （） （） （） （）
画面效果情况 （） （） （） （） （）
背景音乐情况 （） （）wangluodan （） （） （）
广告语情况 （） （） （） （） （）
彩调情况 （） （） （） （） （）
5.你觉得该广告与其他同类品牌的电视广告相比，是否突出了该产品的特点？（单选题）
A.突出产品特点 B.特点不明显 C.没突出特点
6.你觉得这则广告的创意好吗？（单选题）
A.非常好 B.好 C.一般 D.不好
7.看了这则广告你会因此去购买商品吗？（单选题）
A.会 B.不一定 C.不会
8.看完这则广告后，以后会更加喜欢银鹭花生牛奶吗？（单选题）
A.会 B.不一定 C.不会
9.您觉得这则广告印象最深的是什么？（单选题）
A.广告语 B.人物形象 C.故事情节 D.画面效果 E.背景音乐 F.彩调
组员：许慨 李伟 陈建奥
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