连云港海州古文化遗址
一、双龙井的地脉文脉背景
位于连云港海州古城南门外的双龙井游园，占地约6700平方米，距今已有560多年历史。双龙井开凿于明景泰七年（1456年），时称“沙井”。据《海州区志》记载，明景泰年间（1450—1457年），海州一带多为盐碱地，打出的井水都是咸涩的。人们偶然发现城南外一个沙窝水质甘甜，四季不涸。时任海州知府的董鼐，经详细勘探确认水来自南山（今连云港市锦屏山），由两股山泉汇合而成，于是在1456年下令开凿一口超大的井，井口宽3米，井深10米，称其为“大井”或“沙井”。清嘉庆十九年（1814年），海州知州郑时举命复修治，于井壁出水口处嵌入一对石雕龙头，始称“双龙井”。清光绪三年（1877年），海州州牧林达泉再修双龙井，并于井侧立双龙井石碑。新中国成立后，地方政府多次修缮双龙井，渐成双龙井游园。修缮完毕的双龙井游园兴建了龙香阁、远香堂，小桥流水、粉墙黛瓦给人幽雅别致的感觉。
如今，连云港海州古城双龙井游园已成为海州古城历史文化形象的代表，是连云港市重要的人文历史接待点。景区基础设施虽已建设完毕，却门庭冷落。因此，活化双龙井游园成为双龙井改造的重中之重。
二、双龙井游园的形象CIS设计及推广
CIS即企业形象设计，将企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）直接导入旅游地形
象设计具有实用性。旅游地CIS形象设计由理念识别系统（Mind Identity，简称MI）、行为识别系统（Behavior Identity，简称BI）和视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）组成，只有三者整合才能塑造完整的旅游地形象。
（一）双龙井的理念识别设计MI
理念识别系统是区域旅游形象系统或旅游地形象系统的核心和灵魂，旅游理念是旅游组织理念和经营管理观念，即指导思想。
1.双龙井游园总体形象定位
双龙井游园为海州古文化遗址旅游景点，“古韵双龙井”为双龙井的形象定位基础，其形象设计必须遵循个性化原则，兼顾时代气息和文化诉求，呈现出海州古文化的赓续和传承。积极发展吃、行、游、购、娱的综合消费，争取做到“人无我有”。调动全民参与，建成生态化、多元化、特化和参与性强的双龙井旅游项目。
2.旅游宣传口号
宣传口号是旅游者了解旅游地形象的有效方式之一，应彰显旅游地文化特。可以通过互联网、手机自媒体、电视等开展双龙井游园旅游口号的征集活动，提升景区知名度和美誉度，如“一
杯甘泉，穿越五百年的相约”“品茶看戏游古韵双龙园”等。
3.倡导生态绿旅游模式
倡导绿旅游，明确绿旅游产品标准、服务标准和管理标准，把生态与旅游结合起来，实现发展与保护相统一。例如，双龙井旅游产品材料选择可回收且无污染的绿环保材料；打造本地无公害且便携的小包装绿农产品等。
（二）双龙井的行为形象设计BI
旅游行为识别系统是旅游形象的动态表现。BI将MI加以表达和传递，以增强旅游地相关部门的凝聚力和旅游地对旅游者的吸引力。BI系统着重调整并完善旅游地相关活动、人员、设施，使其更加规范化与契约化。
1.从业人员形象要求
将“一切为了游客”作为经营宗旨，制定服务程序、服务规范和服务标准。推行“统一着装、礼貌用语、微笑服务”活动，使旅游者身心愉悦。以“微笑的服务，好客的海州”作为从业人员气质形象要求，实现服务达标，提升双龙井旅游竞争力。
2.当地居民形象要求
强化“人人都是旅游环境，人人都是旅游资源”意识教育，在宣传教育和政策约束的基础上，要求当地居民用语文明且规范，增强居民的主人翁意识和责任感，友善待客。
3.開展多种类型的文化活动
积极组织诗歌比赛、青少年绘画大赛、海州五大宫调专场演出等多种活动，调动民众参与积极性，提升双龙井游园人气。积极开展社会慈善事业，提升游园知名度、美誉度和形象度。
（三）双龙井的视觉形象设计VI
VI是视觉形象系统设计，是MI的外在表现。徽标以及其他象征性图形、标志等可以表达MI内涵。双龙井视觉形象VI构成要素包括双龙井徽标、标准、标准字体、双龙井吉祥物、旅游纪念品、旅游地交通工具、户外广告、网络载体等。利用VI视觉形象，基于专业的传播方法和流程，将双龙井游园相关旅游产品推向社会，形成良好的传播效应。
1.双龙井徽标设计
双龙井徽标是古文化遗址双龙井的形象，具有独特性。双龙井徽标设计既要包容自然要素，又要体现人文要素，使二者交融形成最有代表性和象征性的标志。台州景点
2.双龙井标准字体设计
统一的旅游地文字符号能呈现独特的旅游形象。双龙井游园路标、指示牌、导游图、旅游指南、门票等使用统一设计的标准字体，相关旅游产品上要印制双龙井游园标准字体。
3.双龙井标准设计
颜能给旅游者带来直观视觉感受。双龙井颜定位要准确合理，给旅游者留下深刻的彩识别印象。双龙井颜选用应与地方文化和环境相协调，契合游园组织经营核心理念。
4.双龙井象征性吉祥物设计
旅游地吉祥物设计是视觉形象系统中最能增强公众亲和力的设计。引人注目、生动有趣的人格化吉祥物能宣传旅游地独特的地方文化，提升传播效果。
5.双龙井游园纪念品设计
旅游纪念品是旅游目的地形象延伸和传播的一种有效载体。由双龙井徽标可以延伸设计以双龙井命名的系列旅游纪念品，如背包、双龙玩具、手机壳、汽车摆件等。纪念品设计既要体现海州双龙井古文化特，又要兼顾商品功能性、便携性和使用价值。双龙井游园纪念品设计应打造知名品牌，例如，将双龙井矿泉水与花果山的云雾茶搭配出售，可谓美妙“双绝”。
6.双龙井指示类应用设计
指示类应用设计包括游园路牌、方向牌、标志牌、景点导游牌及电子导游图等。游园指示类应用标志需符合公用旅游信息标准，相关信息载体应与景点环境协调，有助于景点行程路线快速引导和游园规范形象提升。
7.双龙井游园服务人员的服饰
双龙井游园服务人员服饰设计要与游园形象定位保持一致，款式颜要与标准和形象设计协调、统一，独具特又易于识别，提升游园的整体形象和规范性。
8.双龙井游园形象在城市关键区位的旅游形象宣传
双龙井视觉形象设计应从关键区位的旅游形象设计及视觉