ai服装调研总结
  以纯是东越公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计,短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响,以纯提倡把爱当作自我发展的重要力量源泉。以爱的名义,把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到以纯的设计当中,逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的cad生产系统和日臻完善的营销体系,在全国已发展以纯yishion专卖店千余家,销售点遍布全国28省、市、自治区。
  公司成立于1997年,集合设计、采购、生产及销售,为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销,时至今日,以纯已聘用超过XX0位员工,分享同一信念,在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于中国时装之都东莞市虎门镇,在中国获颁中国名牌及中国驰名商标的荣誉。
  2.标志释义
  以纯源于青年一族追求返以纯真的心境,准确地体现了品牌的市场定位。英文则是yi(以纯
的以的拼音)和fashion(时尚)的有机组合,发音近似粤语以纯。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标,整体的e形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特。
  3.人定位
  以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16~23岁的学生和少男少女。在以纯的上,可以清楚地看到以纯将18~30岁的人都列入自己的目标消费人,但在产品开发上,以纯的产品明显年轻化了,25~30岁有足够购买力的消费在以纯不到适合自己的产品。对以纯而言,这是一个极大的浪费。
  二、 以纯在清远的市场:
  (1)人口环境分析:
  1、 性别细分
    女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费体中最多的,有得女装者得天下一说。
    男装市场分析:根据国家统计局XX年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不可忽视的市场。
  2、 年龄段细分
  中国成年服装年龄段分类基本为:18-30,30-45,45-65,65- 。
  18-30年龄段的消费体是服装消费的最主要体,是消费体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的体,该年龄段人口在1.8亿左右,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。该体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。
  30-45年龄段的消费体是服装消费的主要体,是消费体中购买单件服装价值最高的体,该年龄段人口在3.3亿左右。该体是消费体中经济基础最为雄厚的体,有较强的购买欲望。
虎门服装批发  45-65年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费体事业有成,服装购买欲望一般,但
对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
  65-年龄段的人口在1亿左右,购买欲望较低,对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。