湖南大学2007年招收攻读硕士学位研究生
入学考试命题专用纸
招生专业新闻传播学
考试科目新闻传播史论试题编号609
注：答题（包括填空题、选择题）必须答在专用答题纸上，否则无效。
一、名词解释（每小题5分，共30分）
1、新闻传播
2、新闻事业
3、湘报
4、“洋旗报”
5、自我互动理论
6、休眠理论
二、简答题（每小题15分，共60分）
1、简述新闻传播过程中受众接受心理的主要特征。
2、1926年9月，新记《大公报》创刊后，提出“不党、不私、不卖、不盲”四不方针。请谈谈你对“四不”方针的理解与评价。
3、简述传播过程的直线模式和循环模式及其区别？
4、为什么传播学中传统学派的研究注重传播效果而轻视传播主体？
三、论述题（每小题30分，共60分）
1、论新闻自由的社会控制。
2、试论刘少奇新闻思想的主要内容及其现实意义。
湖南大学2007年招收攻读硕士学位研究生
入学考试命题专用纸
招生专业新闻传播学
考试科目新闻传播实务试题编号415
注：答题（包括填空题、选择题）必须答在专用答题纸上，否则无效。
一、名词解释（选作5题，每小题5分，共25分）
1、新闻背景
2、新闻敏感
3、深度报道
4、发散思维
5、来论
6、邮发合一
7、节目公司制
8、媒介产业的无形资产
9、媒介内容的可替代性
10、广告目标受众
二、简答题（选作3题，每小题15分，共45分）
1、简述隐性采访及适应的范围。
2、科技新闻既要体现特、价值，还要通俗易懂、生动感人，采写时应重点注意那些方面？
3、简述新闻作者的五个要素。
4、简述制片人制的主要特点。
5、简述社长领导下的总编辑、总经理负责制的好处。
6、简述现代广告策划的策划程序。
三、应用题(新闻学专业的考生选做第1、2题；其他专业的考生选做第3、4题。每小题40分，共80分)
1.  根椐下面提供的材料，请以《湖南日报》记者的身份写一篇消息。
要求：①字数300-500。
②制作标题，占10分。
③导语占10分，正文占20分。
（1）高春娜，23岁，湖南大学广播影视艺术学院2003级编导1班学生，湖南大学学生社团联合会副主席。2005年3月1日，从青海西宁返校途中，高春娜勇敢地站出来与一名歹徒对抗，帮助受害妇女追回失物后，她才发现自己的钱包竟然不见了。因为鼻子、胳膊被歹徒击伤，高春娜在西宁一位同学家中休养了几天才回到长沙。同年3月10日，一个特殊的包裹寄到了湖南大学校长办公室。原来，偷走高春娜钱包的是兰州市一名初三学生。亲眼看到高春娜与抢包劫匪抗争的全过程后，他深受震撼，遂按照图书借阅证上的地址寄回钱包，并写信表明自己悔过自新的决心。
（2）事发近一年以后，高春娜见义勇为与其钱包失而复得的故事才被广为传播。她本人也
因为这次义举，获得“湖南大学见义勇为优秀大学生”、“湖南省三好学生”、“感动校园十大学子”、“湖南大学优秀大学生”、“湖南大学优秀共产党员”等荣誉称号。5月24日，“见义勇为英雄走进大学校园巡回报告团”结束了为期近一周的北京集训，飞抵全国巡回演讲活动的首站——湖南长沙。报告团成员中，
有不顾个人安危、捍卫正义尊严的教师、工人、战士、农民，高春娜是其中3名大学生代表之一。看着眼前这个时尚亮丽的女大学生，很难将她和只身与歹徒搏斗的“校园女英雄”形象联想起来。高春娜由衷地说，她和她的故事被媒体报道了很多次，希望能有机会说说自己的心里话。
（3）“他们才是真正的英雄”春娜口中的“他们”，是她的新朋友——全国见义勇为英雄走进大学校园巡回报告团的成员们。“刚开始接触时大家都很拘谨，现在我们已经处得像一家人啦！”首场报告会安排在自己就读的湖南大学，春娜显得格外开心。她告诉记者，这是今年4月中旬，中华见义勇为基金会副秘书长于少林到长沙专程看望她时定下来的。此行出任报告团团长的于少林还给她安排了一项任务：除了上台演讲以外，还得负责用摄像机随时随地记录报告团的点点滴滴。
（4）采访过程中，春娜不止一次对记者说，自己做的事(见义勇为追回失包)真没什么了不起，“他们”——失去双手的广东省东源县残疾人陈希少，在洪灾中连续奋战14个小时救出两个村130多名乡亲；发现“井喷”灾情后，帮助学校1000多名师生和近百名乡亲安全撤离的重庆开县青年教师谭世明，自己和7名家人最后撤离时倒在了毒气中……“团里组织试讲时，我每听一次就被他们的故事感动一次，他们才是真正的英雄式人物。”“我只是一名在校大学生”。
（5）5月24日下午，15名报告团成员一起走进湖南大学礼堂。春娜上台演讲时，校友们的掌声沸腾了起来。因为全国巡讲，春娜没法参加5月27日举行的“社团风采月”闭幕汇演文艺晚会了。担任这场晚会
总导演的她，语气里满是遗憾：“这可是我们毕业前的…收山之作‟啊。等我下个月回学校时，同学们都已经放暑假了。”
（6）1983年出生在河南省长葛市古桥乡的高春娜，自认为比大多数同龄人经历丰富。她从小跟着爷爷在河南生活，初三时才迁到父母所在的青海省乌兰县。16岁那年从青海师专毕业后，她被分到乌兰县赛什克乡中学教书；18岁入党；2003年考入湖南大学。“我没上过高中，上大学是好不容易才实现的梦想，所以非常珍惜现在的学习机会。”春娜说，青海、甘肃等地媒体曾多次邀请她过去接受专访，兰州市还有意聘请她为兰州“问题”少年心灵修复知心，都被她一一婉拒了。原因只有一个，“我只是一名普通的在校大学生，学业才是最重要的。”
（7）“我觉得自己不渺小了”。春娜与歹徒搏斗、钱包失而复得的事，曾引发不少网友的质疑和攻击，甚至有人认为这是她自导自演的一场好戏。为此，这个正直善良的女孩觉得异常委屈，并因而背上了沉重的思想包袱。直到兰州记者逐步调查出被春娜感化的那名“小偷”的身份，证实她见义勇为举动的真实性，流言才渐渐平息。“以前总觉得那些荣誉和各种称号，都是社会和别人给我套上的光环，太重了、太耀眼了，一心想卸掉。现在我的想法改变了。”触动春娜的，是一些特殊的来信。那个曾经走偏，现在立志成才的初三学生写信说，
他以后要好好学习，将来报考湖大成为她的校友；在贵州服刑的一名囚犯来信称，春娜的故事让他对
这个社会再度燃起了希望，“你是我看到的一缕阳光”。自认为不足称道的一件事，竟能感化一个误入歧途的少年，春娜觉得自豪极了。她还对记者说，很感激这次全国巡讲活动，让她有机会结识这么多坚持正义、充满正气的朋友，“跟他们在一起，我觉得自己不再渺小了”。
（转自湖南在线:www.hnol/，2006年7月11日）
2.  根据下面的材料，写一篇评论。（40分）
新闻传播学类专业要求：①标题新颖，有高度的概括性。
②观点正确，中心思想突出。
③层次清楚，语言具有时代气息。
④字数600-800字。
中国记者进入了“表演时代”？
一个年轻的记者，面对一位被救助者的下跪感谢，做出了同样的下跪动作，在10余分钟的互跪时间里，这位年轻记者完成了当天的采访——这是日前引起网络热议的“记者下跪事件”的简单情节。我不知
道记者出于什么考虑做出了这样的举动，至少，这样做的客观效果是，记者成了一个救助弱者的新闻事件的主角，甚至在一轮又一轮的热烈讨论中，原来的新闻——如何救助弱者——已经不重要了，甚至被人遗忘了。记者反而成了社会舆论的中心，接受一次次的聚焦和炒作。
不久前，被称为“中国最美女记者”的曹爱文，也曾经以同样的原因、同样的方式受到了举国瞩目，成为时下思想平庸、炒作成风的新闻界里“最亮的一颗星”。
一位电视编导曾经告诉我，在他们编辑、制作“台风袭来时的记者”这样的节目时，听到了台湾同行的议论：“中国大陆的记者已经进入了…表演阶段‟”。君不见，狂风大作、天昏地暗时，记者在台风海啸即将袭来的海岸边，手握话筒，瑟瑟发抖地发回报道。可是，你知道吗，放下话筒，收起摄像机，记者马上走到官员们的指挥中心，完全依赖官员们提供的信息向自己供职的媒体发回报道。也就是说，这种完全依赖官方信息、没有一线采访的报道方式，即使不到风雨里“出镜”也能完成，但记者为什么要加一个这样的镜头呢？要在狂风暴雨中留下一个自己“辛苦工作”的“倩影”？这是时下新闻报道中流行的“表演秀”。
这样的“表演秀”，从突发事件到法庭审判，从社会救助报道到重要会议报道，均有“上演”。如果说，记者进入了“表演”角，成了“著名演员”，用戏剧界的行话说，是“抢戏”的结果。而在互联网舆论已经形成的当下，由于对社会公平的渴望，由于建设和谐社会的艰巨，如何对待弱者成为最能牵动社会神经
的问题。而一些新闻工作者很善于制造“道德伦理困境”，假设一些刺激社会神经的问题，进而彰显自身的“可贵与崇高”。这也是一些新闻工作者总是能成为“新闻主角”的社会原因。
（摘自中国青年报12月7日，作者：欣文）
3、阅读下列材料，然后回答问题。（40分）
1996年，凤凰卫视中文台还是一家以娱乐为主的电视台。几乎全部依赖于香港的电视节目，或者模仿其他电视台的娱乐节目，没有改进，没有创新，以致但地的观众没有兴趣，收视率也始终没有提升。作为一家商业电视台，这样的状况就是危机的信号，于是凤凰卫视开始发掘自身特点，重新定位。经过细致的调研，他们发现自己位于中西文化的交汇处----香港，这里既是中国了解世界的窗口，又是世界了解中国的窗口。银次，新闻时事节目应该成为电视节目的重心；它面对的主要是两岸三地的华语受众，大陆是个广阔的市场，收看其节目的人大多年龄在20—40岁，文化层次较高，消费能力较强，因而要求节目有新鲜感、创新性，尤其是新闻资讯类节目，应重视快捷、真实。
于是，凤凰卫视开始在原有的基础上进行逐步改造，开始关注与香港有关的大陆新闻，并且加强新闻节目的直播报道。“凤凰卫视的新闻节目经过五年的不断创新和变化，到目前，已经形成一个风格突出，形式多元的新闻构架，但这种整体的构架并不意味着面面俱到的新闻报道模式，而主要表现在形式上的多元化和内容上的集约化。”①横向来看，凤凰卫视的节目形态可分为：消息报道类、深度报道
和专题类、现场直播类三种形式；纵向看来，是沿偱着“消息新闻总汇类节目------现场直播和实施类专题------新闻深度报道和评论性节目”这样的走向，形成多层次新闻体系。
《时事直通车》、《凤凰早班车》、《小莉看时事》等新闻栏目比较注意新闻传播目标的针对性，有明确的传播定位和编排叙述方式，使受众与这些新闻节目达成沟通与认同。《时事直通车》是凤凰卫视新闻节目的王牌，播出时间也是每晚的黄金时间，它是一天新闻的总汇，以国际、国内大事新闻为主，内容客观，报道迅速，主持人也认真严谨，带有权威性，受众信赖度高。在新闻编排上，立足两岸三地，头条基本上选择涉及两岸三地的重要时事、国际重大事件和香港本地关注的重大事件。《凤凰早班车》定位于“是众多中国电视频道中，每天第一个报道最新世界新闻节目，内容主要是两岸三地的新闻以及亚洲主要华文报章摘要及评述，有透过国际主要通讯社如路透社及美联社，报道国际间最新发生的重要……..《凤凰早班车》较晚间的《时事直通车》温和及轻松，所选的消息偏重于社会新闻及民生状态”。由于早晨人们忙于上班，比较匆忙，以《凤凰早班车》将主持人播报方式定位于“说新闻”，编排方式为快方式，不做过多的介绍或评论，只注重信息量。《小莉看时事》是深度报道性节目的代表。一方面印证个人与社会间的认同感；另一方面借助媒介思考来认识社会。这两个方面的因素使得深度报道越来越受到受众的欢迎。在选题上，主要是对重大时事的评述，很少单独拍摄选题。大多以国际为背景，谈有关内地的话题，往往能够用大的国际背景来引导受众，受众视野广阔，提供比内地更广阔的视角。
请回答：
（1）凤凰卫视主要都采用哪几种市场细分方式？（10分）