基金从业资格考试要点知识复习
证券投资的收益
(一)股票投资收益
1、股息收入。具体形式，⑴现金股息⑵股票股息
税后利润分配顺序：弥补以前年度的亏损、提取法定公积金、提取任意公积金、支付优先股股息、支付普通股股息
2、资本利得。买入价与卖出价之间的差额
3、公积金转增股本。公积金①股票溢价发行时，超出股票面值的溢价部分②依据《公司法》规定，每年从税后净利润中按比例提存部分法定公积金③股东大会决议后提取的任意公积金④公司经过若干年经营以后资产重估增值部分⑤公司从外部取得的赠与财产。
(二)债券投资收益
1、债券的利息收益。一次性付息(以单利计算、以复利计算、已贴现计算)、分期付息
2、资本利得。
3、再投资收益。
证券投资风险
(一)系统性风险“宏观风险”
1、政策风险
2、经济周期波动风险
3、利率风险。利率风险室债券的主要风险；利率风险对长期债券的印象大于短期债券。
4、购买力风险。“通货膨胀风险”实际收益率=名义收益率-通货膨胀率
(二)非系统性风险“微观风险”“可回避风险”
1、信用风险“违约风险”2、经营风险3、财务风险
证券投资收益和风险之间的关系
收益与风险的基本关系：收益与风险相对应。分析与收益共生共存，承担风险是获取收益的前提；收益是风险的成本和报酬。
预期收益率=无风险收益+风险补偿
在短期国库券作为无风险利率的基础上
第一，同一种类型的债券，长期债券利率比短期债券高，这是对利率风险的补偿。
第二，不同证券的利率不同，这是对信用风险的补偿。
第三，在通货膨胀严重的情况下，债券的票面利率会提高或是会发行浮动利率债券，作为对购买力风险的补偿。
第四，股票的收益率一般高于债券。
我国证券交易采用两种竞价方式：
集合竞价方式，每个交易日的9点15-9点25为开盘集合竞价时间2.连续竞价方式9点30-11点30，13点-15点为连续竞价时间
股票投资收益包括：1.股息收入2.资本利得3.公积金转增股本
在上市公司税后利润中分配顺序：
1.弥补以前年度的亏损
2.提取法定公积金
3.提取任意公积金
4.支付优先股股息
5.支付普通股股息
债券的投资收益包括：1.债券的利息收益2.资本利得3.再投资收益
系统性风险包括：1.政策风险2.经济周期波动风险3.利率风险4.购买力风险
购买力风险又称“通货膨胀风险”是由于通货膨胀货币贬值给投资者带来实际收益水平下降的风险。实际收益率=名义收益率-通货膨胀率
短期国库券作为无风险利率的基础上，我们可以发现的几个规律：不同债券的利率不同，这是对信用风险的补偿。在期限相同的情况下：
中央政府其他依次级别低的债券利率较高，这是国为它们的信用风险不同。
其他依次级别低的债券利率较高，这是国为它们的信用风险不同。其他依次级别低的债券利率较高，这是国为它们的信用风险不同。
知识点一：基金市场营销的含义与特征
怎么样购买基金基金市场营销的含义与特征
(一)基金市场营销的含义
不能简单等同于推销、销售或者促销，而是从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。
(二)基金市场营销的特征
(1)规范性。基金是面向广大投资者的金融理财产品，为了保护投资者的利益，监管部门从多个角度制定了基金营销活动的监管规定。
(2)服务性。基金是一种金融产品，投资者购买基金时无法体验实物，产品的品质也体现为基金未来的收益和营销人员的持续服务。
(3)专业性。基金是投资于股票、债券、货币市场工具等多种金融产品的组合投资工具，与一般有形产品的营销相比，基金对营销人员的专业水平有更高的要求。
(4)持续性。基金营销作为一种理财产品服务，不是一锤子买卖，更需要制度化、规范化的持续性服务。只有优质的、持续性的营销服务才能不断扩大客户体，扩大基金规模。
(5)适用性。基金销售机构在销售基金和相关产品的过程中，应注重根据基金投资人的风险承受能力销售不同风险等级的产品，把合适的产品卖给合适的基金投资人。
基金市场营销的主要内容
(一)目标市场与客户的确定
确定目标市场与客户是基金营销部门的一项关键性工作。只有仔细地分析投资者，针对不同的市场与客户推出适合的基金产品，才能更有效地实现营销目标。
在确定目标市场与客户上，基金销售机构面临的重要问题之一就是分析投资人的真实需求，包括投资人的投资规模、风险偏好，对基金流动性、安全性的要求等因素。
(二)营销环境的分析
1.销售机构本身的情况(略)
2.影响投资者决策的因素
人们的金融产品选择依赖于两个因素：外在和内在因素。外在因素如个人成长的文化背景、社会阶层、家庭、身份和社会地位。内在因素有心理上的，如动机、感觉、风险承受能力、对新产品的态度等；还有个人自身的因素，如人生阶段、年龄、职业、生活方式和个性等。
3.监管机构对基舍营销的监管
基金销售机构只有注意遵循与营销有关的法律法规，加强自身的合规性控制，规范营销人员的行为，才能有效进行基金营销并获得投资者的信赖。
(三)营销组合的设计
1.产品
产品(ProduCt)是满足投资者需求的手段。基金销售机构只有不断提供能够满足投资人需求的多样化基金产品供客户选择，才能不断扩大业务规模。
2.费车
根据法律法规的规定，基金发行时的份额净值或价格是固定的。因此，基金交易价格主要反映在买卖基金时支付费用的高低，或者说基金交易价格的核心是基金费率(PriCe)的高低。
3.渠道
渠道(P1aCe)的'主要任务是使客户在需要的时间和地点以便捷的方式获得产品。
4.促销
促销(Promotion)是将产品或服务的信息传达到市场上，通过各种有效媒体在目标市场上宣传产品的特点和优点，让客户了解产品在设计、分销、价格上的潜在好处，最后通过市场将产品销售给客户。
(四)营销过程的管理
(1)市场营销分析；
(2)市场营销计划；
(3)市场营销实施。市场营销实施是指为实现战略营销目标而把营销计划转变为营销行动的过程，包括日复一日、年复一年、持续有效地贯彻营销计划活动。市场营销系统中各个层次的人员必须通力合作以实施市场营销计划和战略。成功的市场营销实施取决于公司能否将行动方案、组织结构、决策和奖励制度、人力资源和企业文化等相关要素组合出一个能支持企业战略的、结合紧密的行动方案。