羊奶和牛奶同属奶制品，但当今天下仍是牛奶主宰市场，并且牛奶市场已经非常成熟，牛奶品牌的广告语对我们具有借鉴意义，下面我们先看一些牛奶品牌的广告语。
牛奶品牌广告语
雀巢奶粉：
“百年”是历史，是品牌积淀，是经典，一个品牌，一个奶品，能存在百年，具有无需多言的品牌信任感；
“奶品”，是雀巢奶粉的品类；
“营养”，是产品功能，给消费者带来利益；
“专家”，专业，值得信赖，营养专家，更是为雀巢奶粉功能加分。
“百年奶品，营养专家”是雀巢奶粉的准确定位与阐述，一个国际大品牌的形象一览无余。
蒙牛奶粉：
自然好营养
“自然”，是绿，是天然，是安全；
“营养”是效果，是利益，“好营养”，是利益承诺。
喝牛奶，是冲着营养，“好营养”当然更喜欢，“自然”是安全保证。蒙牛的这句“自然好营养”虽然简短，但已经把消费者购买牛奶的利益需求与安全顾虑全部解决。
相比伊利奶粉“坚持天然，关爱一生”，蒙牛奶粉的“自然好营养”更简洁，多出一层利益承诺，因而更胜一筹。
合生元奶粉：
宝宝少生病
这句功能性广告语，虽然没有像雀巢、蒙牛那般主打营养，但一语中的，切中宝宝父母最关心的问题，最能触动宝宝家长的利益诉求“宝宝少生病”，试问，哪一家家长不希望自己的孩子少生病？
“宝宝少生病”，这句广告语为合生元带来了无数销量。
施恩奶粉： 健康成长每一天
多美滋奶粉： 健康成长与你共享
飞鹤奶粉： 健康伴你每一天
圣元奶粉： 有健康，就有可能
南山奶粉： 健康关怀，真情相伴
不知道为什么，有真么多的奶粉企业都将宣传的重点落在让消费者不痛不痒的“健康”二字上，“健康”是消费者的基本需求，你说不说，消费者都是冲着“健康”二来，你说不说，也没有一家企业说自己的奶粉不健康。
相比之下，牛闻传播认为合生元虽然也是在打健康牌，“宝宝少生病”却比施恩、多美滋、飞鹤等直接提出“健康”二字更有吸引力。
除了打营养牌、健康牌，以下多家奶粉品牌专注于“宝宝”，打起了情感牌：
美赞臣： 健康机灵，学得出
贝因美： 宝宝喜欢的，妈妈爱护的
合生元： 宝宝少生病，妈妈少担心
由此可见合生元的高明之处，“宝宝少生病，妈妈少担心”即是打的情感牌，又打健康牌，如果抛去品牌知名度与产品品质信任度，单从广告语的角度来说，合生元的广告语无疑是最有销售力的。
通过对多家牛奶品牌广告语的简析可以看出：
1、 众多牛奶品牌已经将“天然”、“健康”、“营养”等奶制品的关键词抢占一空，并且多大雷同，不能独树一帜，无创意可言；
2、 品牌广告语不能随波逐流，不能空于表面，一定要从消费者的心理出发，能触动消费者心智的广告语，才是能拉动销量，异军突起，成就大品牌。
以上是对市场已经成熟的牛奶品牌的分析，下面我们看看目前市场上的一些羊奶品牌广告语。
羊奶品牌广告语
御宝羊奶：
中国专业羊奶领军品牌
这个品牌定位很霸气，广告语不从营养出发，不从健康出发，也不打情感牌，而是主打行业，范围“中国”，品类“专业羊奶”，地位“领军品牌”，进行行业占位，抢先占据“中国专业羊奶领军品牌”这一至高地位；
牛闻传播认为这个广告语杀伤力较强，在中国人的传统观念中“没有金刚钻不揽瓷器活”，敢于宣传自己是领军品牌的，还是很有实力的，已经购买其他品牌羊奶的和即将购买羊奶的
消费者，一般都会尝试一下这个领军品牌的味道，唯一不足之处在于，这只是羊奶品牌之间的较量，无法说服购买牛奶的消费者来消费羊奶，而当前仍然是牛奶当道，很多人对羊奶还不熟悉。
美羚央视广告语：美味健康 美羚羊奶
美羚多养慧： 宝宝健康 美好明天
美羚的央视广告语更注重品牌形象，重在宣传“美玲羊奶”，从口味“美味”入手，解除部分人对羊奶膻味的防卫心理，落脚“健康”，虽然顺应了人们对牛奶品质问题之后的“健康”需求，但无特。
美羚多养慧，作为针对儿童的羊品牌，仍然诉求“宝宝健康”，并为宝宝的未来着想，“美好明天”。
可以说，美羚羊奶的广告，仍未跳出牛奶的诉求痕迹，没有给消费者一个购买羊奶的理由，更没有直接给消费者一个为什么要购买美羚羊奶的理由。
纽贝斯特羊奶：
咱不差钱
纽贝斯特羊奶在2009年曾以“纽贝斯特羊奶，咱不差钱”的广告语和令人作呕的模仿小沈阳的画面入主“中国国十大恶心广告排行榜”，虽然给纽贝斯特带来了人气，但人气主要是负面的，年轻的家长们一看到纽贝斯特羊奶，会不会想起那恶俗的画面呢？想到后还会给自己的孩子买纽贝斯特羊奶喝吗？
纽贝斯特还有一句广告语是“新生命，人为本”。看不太懂，这和纽贝斯特羊奶有什么直接的联系。
美可高特羊奶粉：
好营养 好吸收
美可高特主打“营养”与“吸收”，营养是牛奶与羊奶及其他一切事物所共同倡导的，关键在“吸收”，而如何好吸收？仅仅“好吸收”三个字是远远不够的，但牛闻传播认为创意者的出发点是对的，他围绕着羊奶比牛奶更多营养、更易吸收的优点，只可惜，消费者不知道这些，也难以体会创意出发点。
可诺贝儿：
源于澳洲，营养中国
可诺贝儿这个“源于澳洲”用的好，应了中国年轻父母们相信洋品牌的大众心理，虽然和源于澳洲的牛奶没做区隔，但在品质上加了印象分，但“营养中国”就搞大了，估计创意者是为了与“源于澳洲”上下对联对得工整，认为只有“中国”才对得住“澳洲”，形式上是对得住了，但离消费者的个人利益远了，而消费者购买羊奶首先会从个人利益出发，而不是首先从国家利益出发。
中国奶粉品牌排行榜宝乐滋羊奶：
智护好配方 成长双动力
宝乐滋相对于美可高特和可诺贝儿，同样是讲“营养”，但却略胜一筹，因为宝乐滋更翔实更细节，从配方上讲“益智”和“保护力”，讲一些更实实在在的东西，虽然“智护”让人看不太明白，但比说“营养”要实在的多。
关山羊奶：
关爱生命 均衡营养
关山羊奶的广告语不知道是不是为了重在释义品牌名，把关山的“关”与关爱的“关”相连接，但“关爱生命”需要用一个羊奶企业来倡导吗？还是为了衬托关山企业的高大形象呢？虽然“均衡营养”让关山羊奶落到了实处，但“均衡营养”已被众多食品保健品企业所宣传。
和氏瑞优羊奶：
瑞优羊奶 心爱永远
“心爱永远”，不知道具体要表达什么意思。倒是和氏的另外一句广告语“像妈妈那样伴你成长”更贴切、更温情一些。
欧能达羊奶：
让生活多姿多彩
暂时还没想清楚欧能达是如何让生活多姿多彩的？
相比之下，金贝美多的“让您的孩子赢在起跑线上”，倒是实在了一些，与宝宝家长们的心更贴近一些，虽然教育类产品也常常喊“让您的孩子赢在起跑线上”，但多少还是能触动一部分家长内心的。
综上所述，牛闻传播认为，一个羊奶品牌的广告语必须符合以下几个条件：
一， 不能雷同于牛奶品牌的广告语，淹没于牛奶品牌中；
二， 不能淹没于众多羊奶品牌中，要独树一帜，跳出来；
三， 要争取更大的市场、抢夺更大的蛋糕，从牛奶使用人中抢夺顾客；
四， 要顺应趋势，把握羊奶优势，像御宝一样抢位，在其他羊奶品牌没作反应前，抢先占位优势山头；
五， 作为一个新晋品牌，还处于打江山的阶段，前期广告语（口号）仍将以功能性为主，以为消费者带来的实际利益入手。
而最重要的，是我们首先要弄清楚消费者心理，弄清楚年轻的爸爸妈妈们在为婴儿选择奶
制品时最关心什么？
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