李娜被打耳光如何获得互联网行业的重要数据（不是教程）
每天，网络上都在更新各种数据分析：MAU、DAU、ARPU……如何获取这些数据，是一个大家都很关心的缺陷问题。我思索就这个问题成功进行了分析探究，希望能够给你带来一定一定的启蒙。
在互联网行业，无论是专业人士、投资人还是吃瓜众，观众们对数据都很感兴趣。例如：某个App的用户多少、某个游戏的流水多高、某个购物节的真实GMV，等等。
任达华 三级 全集逻辑是围绕着图表进行的，没有图表就没有一切，所以如何获取数据就成了最核心的问题。
互联网数据第一法则：在大街上，五个人里面有九个人七个自称掌握了《王者荣耀》《和平精英》的流水数据。
互联网数据第二定律：在大街上，十个人里面有八个人自称掌握了字节跳动（头条系）今年的收入KPI数据。
第一定律补充：当你追问《王者荣耀》《和平精英》流水数据来源时，得到的解决办法一般是App Annie、SensorTower或伽马数据。
第二定律补充：当你追问字节跳动KPI数据来源时，得到的答案一般是36氪、腾讯科技或天知道哪个自媒体。
当然，这些第三方数据来源和自媒体是很努力的、信息量是很大的，在我的朋友圈和看一看时间线里经常出现。至于准确度嘛，呵呵，呵呵，呵呵。
咳咳，让我直话直说吧——要获得可靠、有价值的数据，我们其实只有九个解决之道主要途径。
（我不是针对谁，我只针对不准确的信息、不专业的观点。）
（1）PR（公关）材料，包括企业新闻稿、软文、半软文。恐怕企业声明里的数字当然只能信一半，而媒体/自媒体文章的软文比例非常高。PR材料这儿当然有干货，但是良莠不齐；最重要的是，没有任何人能对这些数据负责。
（2）IR（投资者关系）材料，包括财务报告、财务新闻稿、管理层电话会议、路演材料等。券商上市公司可能需要对自己的信息披露负责，所以IR材料的夸大/概率较低（但绝不是没有）。问题在于，许多IR材料都是八股文，而且没有外部最渴求的数据。
（3）销售材料，其优点是面向大客户的面向社会产品说明、广告刊例、合作方案等。事实上，大部分公司对客户都比对投资者认真，客户也没那么好忽悠。何况销售材料往往是由业务部门的人编著产品销售的，他们比PR/IR更了解第一线业务。
（4）第三方数据，例如QuestMobile, Trustdata, App Annie, 极光，伽马，艾瑞……有些时
候它们很准，有些时候不准。第三方数据有两个软肋：技术（不能有效保证抓取到准确信息），以及中立性（是重要的“被公关”目标）。
（5）问。没错，就是问。向熟人打听，向朋友的朋友查访，向每一个乐意与你交流的人打听。这一招很艰难，因为你既不能可以保证“问到”，也不能保证“问到的是实话”。然而，不少至关重要的倚靠数据只能靠问得到。
举个例子，下图是抖音广告的一篇销售材料。细心的人会发现：其中的其余部分数据与PR公布的有差别。当然，这有可能是时间差导致的——销售材料的更新频率可能较低；也有可能是统计口径导致的——PR公布的是最高值数据，而销售材料公布的是平均数据。
无论如何，这份油墨是一个有价值的“侧面信息来源”，可以帮助我们对比验证检验很多趋势。
下面这份广告的销售材料也非常商业广告有趣。众所周知，腾讯对的各项数据讳莫如深，只定期公布MAU、偶尔公布DAU。
外界经常猜测：是不是朋友圈交易活跃度是不是下降了？还有多少人在用？广
告还有多少室内空间？小程序的用户市场占有率究竟有多高？等等。
从这份材料，我们得知：朋友圈DAU 7.5亿，小程序 DAU 超过2亿，总数超过2000万，网服（互联网服务）相关行业是新增广告投放占比最高的……这些数据在财报里好像都没有（如果有，请纠正我）。
不过，我们还是得留个心眼：广告已经不隶属于团队，而隶属于单独的“广告业务线”。这份销售材料中的数据肯定是从官方得到的，但是过了一手，不能保证完全准确。后面还有很长的数据分析，但是缺乏单位，而且宣传成分偏爱，就不再援引了。
其实，“问”一直是最有效的原理数据调研方法，关键是你要知道向谁问、怎么问。就算对方晓得真相、想告诉你，你也要以一种有智慧的方式问出来。
我还记得2021年6月，由于“吃鸡”游戏的影响，大家担心《王者荣耀》的流水会受到严重冲击。可惜，从没腾讯从不披露单一游戏的流水，也不会发问这方面的问题。
在深圳海岸城几家顶层的一家旅馆里，本怪盗团团长跟几位朋友（现在已经不在行业内啦）发生了第一段很有趣的对话。
怪盗团：我想知道《王者荣耀》最近的流水。
朋友：不能说。
怪盗团：我们的关系不够好吗？
朋友：真的不能说，我不想丢工作。
怪盗团：我来说说我的想法吧。流水 = MAU * 付费率 * ARPU，对吗？
朋友：这不是废话吗？
怪盗团：《王者荣耀》的MAU是不是有显著的环比下降？
朋友：3-6月的MAU肯定没有春节期间那么高，但是，任何一个月的环比波动都不是一定。DAU可能受到节假日拖累因素的影响，但是MAU很稳的。
怪盗团：即便是在“吃鸡”的冲击下，还是很稳？
朋友：受冲击是肯定的，冲击没那么大也是肯定的。
怪盗团：我们再可看付费率和ARPU……
朋友：看看新英雄、上新皮肤的频率就知道了，还有做社区活动的频率。
怪盗团：今年二季度，你们推出了X个新英雄和Y个新皮肤，以及Z个限定皮肤返场。（注：当时我统计过，现在我已经忘了）
朋友：嗯，一点不错。
怪盗团：上述数字与上月比，上升了。模拟人生3package>小学五年级英语试题
朋友：所以呢？
怪盗团：流水 = MAU * 付费率 * ARPU，其中往年第一个因数上年略有下降，第二、第五个第三个自变量同比上升或不变，所以流水同比是更稳定的。
杜海涛个人资料朋友：（一边擦爪子一边微笑）这可是你说的。
怪盗团：但是我从相同其他渠道得到了不同的说法，有人信誓旦旦地对我说：《王者荣耀》今年二季度的月均流水只有15-18亿，同比下滑至少三分之一。
朋友：这确实是谁跟你说的啊？
怪盗团：他自称原任于贵司原始数据游戏数据事业部。
朋友：团长，我想告诉你一个事实。
怪盗团：啥？你要送我点券吗？
朋友：我们公司没有一个“游戏数据事业部”，而且，一般部门的小兵没有重要数据的权限。
怪盗团：很好，很好，再喝一杯我们就可以走了。
（完成任务之后就可以回家躺在沙发上刷《命运石之门0》了）
一年多过去了，到了2021年下半年，我已经不再向任何人询问《王者荣耀》流水了，因为不值得在这个问题上花费新的精力。