对于⼀个品牌来说，logo 是⾃⼰的“脸”，tagline 是⾃⼰的“⼤脑”，⽽ slogan 就是⾃⼰与⼈交流时的“谈吐”。如果某个品牌能驰名全球，那么它的“谈吐”⼀定不凡。这次要跟⼤家分享的便是22个国际知名品牌的那些为⼈称道的经典 slogan 以及它们背后的⼩故事，希望能为⽂案们开放更⼴阔的思考空间。
01 Nike
牛仔裤品牌“Just do it.”
这句 slogan 是上世纪⼋⼗年代 W+K 的 Dan Wieden 创造出来的。“Just do it.”⼀经推出效果⾮常好，特别是配上这个运动品牌后。但实际上，这句 slogan 的灵感来⾃于⼀个即将执⾏死刑的杀⼈凶⼿，这是他在临死前说的最后⼀句话。
02 CALVIN KLEIN（CK）
“Nothing comes between me and my Calvin’s.”
（我和我的CK⽜仔裤之间什么也没穿）
这句slogan 除了想要表达CK ⽜仔裤、内裤还有其他产品和⼈们的亲密⽆间，还在这个品牌形象上添加了⼀点点叛逆和性，充满挑逗意味。在这个slogan 推出后，CK ⼜推出了很多有争议性的Campaign。⽽在最近关于CK最热门的话题莫过于品牌 logo 的更替了吧。
03 BMW（宝马）
“The Ultimate Driving machine.”
（终极驾驶机器）
这句 slogan 出⾃⼀家不知名的⼩⼴告公司—— Ammitati & Puris，于 1970s 第⼀次推出。推出这句 slogan 在当时也是⼀种⼤胆的⾏为，因为⼈们可能很容易就忽略掉。BMW 曾经还试过“Joy”做为它的⼴告语，但并不成功。（但在中国市场“悦”这个词被⽤得相当⼴泛。）
04 Esso（埃索）
“Put a tiger in your tank.”
当你想起⽼虎的时候你会想起什么？⼒量？这就是为什么世界上最具知名度的润滑油品牌之⼀Esso 会在它的campaign 和 slogan 中⽤⽼虎这个概念。这句 slogan 是1959年推出的，⽤ Esso 润滑油就像把⼀只⽼虎放到了你的车⾥。
05 Maybelline（美宝莲）
“Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?”
每次提到美宝莲，不得不提到这句slogan。这家化妆品公司的slogan 主要是为了推⼴⾃然美，告诉⼥⼈们我们的化妆品可以帮助她们增加她们的⾃然美。
06 Sprite（雪碧）“Obey your thirst.”
上世纪九⼗年代，雪碧想要开始吸引更年轻的消费者，这就是为什么 Lowe and Partners ⼴告公司会想出这句 slogan。跟着这则 slogan 推出了还有新款瓶⾝，都是为了让⼈们能够感到喝了可以解渴，从⽽引诱顾客购买。
07 L'OREAL（欧莱雅）
“Because you’re worth it.”
这个化妆品品牌想让⼥⼈们感到特别，所以这句slogan 想要告诉⼈们他们应该好好对⾃⼰，他们每个⼈都值得这些奢侈的化妆品。⽤“because”开头实际是之前有个问题的回答，这个回答⾮常聪明，提供
了答案的同时给你了⼀个购买的理由。
08 M&M’s
“Melt in your mouth, not in your hand.”
这句 slogan 是 Mars 在1967年时为 MM⾖巧克⼒推出的，⾄今这句 slogan 都是⼀个经典。slogan 主打巧克⼒外⾯的独特糖⾐，让巧克⼒不会在你的⼿⾥融化，同时，也暗⽰ MM⾖太好吃了以⾄于你不会把它放在⼿⾥很久。
09 Kit Kat
“Have a break，have a Kit Kat.”
雀巢旗下的⼀个巧克⼒品牌 Kit Kat 的这句 slogan 其实有两层含义。第⼀个含义是⾝体上的放松，因为这款巧克⼒把每块都分割开来，让你可以吃的很⽅便，⼿指很放松；第⼆层含义是这款巧克⼒是你放松时的最佳零⾷，就像它可以很⽅便就购买到⼀样。
10 Forbes（福布斯）
“The capitalist tool.”
《福布斯》在资本家中⾮常受欢迎，因为它会及时更新投资信息和趋势。它们的slogan 重点指出这本杂志其实是资本家的⼯具，也是他们需要的唯⼀⼀个⼯具。《福布斯》公司还拥有⼀架⾃⼰的飞机，在飞机上写着这辆飞机的名
字：“资本家⼯具”的⼯具（the Capitalist tool's tool）。
11 Canada Dry
“Drink Canada Dry.”
这句slogan 除了因为他们确实想让你多喝点100年经典苏打⽔传奇Canada Dry 以外，还有另⼀个原因，就是在1920年的时候，加拿⼤被禁⽌销售酒精。在这样的政策下，加拿⼤慢慢成为了⼀个没有酒精的国家，很多⼈开始⾃⼰在家制作酒， Canada Dry 就成为了⼈们⽤来制作酒的原料。
12 Apple（苹果）
“Think Different”
1997年，苹果公司在推出这句 slogan 后，⽴即感受到了这则 slogan 所带来的巨⼤的销售推动⼒和巨⼤的股票增长。它的出现，也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者⾯前。随后他们推出了彩⾊电脑和许多⾰命性的设计。
13 Hewlett Packard（HP惠普）
“Expanding Possibilities”
Hewlett Packard 多被⼈简称为 HP，⽽惠普最著名的是他坚实可靠的技术以及创新态度。⽽这条 slogan 将它的特点都联系在了⼀起，并强调出消费者可以⽤他们的产品做很多事情，包括那些以前看似不可能的事情。
14 Burger King（汉堡王）
“Home Of The Whopper.”
（皇堡之家）
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