在国外，尤其是美国，每人一生只限领取一张“社会安全卡”，它不仅是身份的证明，还可以用在：上学、求职、贷款、交税及退休的一系列项目。可是在我国是不是也具备这些功能的一张卡呢？在2011年，我国的热力资源部以及社会保障部门，同中国银行一起发布了《关于社会保障卡即在金融功能的通知》，其中明确规定了我国的社会保障卡加载金融功能的有关内容。可以这么说，这是我国金融创新的一项非常重要的决策，同时也是一项为大众服务的、跨行业的大工程。它在某种意义上来讲，加深了社会的保障事业与银行之间的一种合作的程度，而且也推动了金融对民生领域的每一项服务，这样的举措代表着我国向着“一卡多用、全国通用”的时代，已经迈出了关键的一步，真正起到了利民、惠民、便民的作用。
社会公众的重要内容之一便是金融服务，金融服务也是国家给予中央银行的一项重要职能，社会保障更是和千家万户的需求紧密相连，党和国家一直在关注着我国的社会保障事业的发展，以及金融服务质量的提升。所以，人民银行在进行对金融服务的职称履行中，始终以服务民生为根本目标，和相关的部门一起进行金融服务的研究和探讨。社会保障卡加载金融功能，就是这几年来人民银行同人力资源社会保障部以及商业银行，三家单位一起研究出来的结果。
1社会保障卡加载金融功能后有什么功能
社会保障卡加载金融功能以后拥有的各项服务内容，我们称为社会保障卡加载了金融功能。在这之后，
持卡人就等于有了享受社会保障和公共就业服务的凭证，这一张卡片也有了，例如，业务办理和信息查询记录等功能。同时，在社会保障卡加载金融功能之后，也能够进行现金的存取及转账的业务。
2社会保障卡加载金融功能是我国现阶段发展的必然趋势
到底社会保障卡加载金融功能是基于怎样的考虑呢？中国人民银行行长助理李东荣，在国务院新闻办公室曾举行的新闻发布会上，接受记者采访时表示，这其中有三大理由：现实生活中普遍有着这方面的需求、技术上有实行的条件、符合当代发展的要求与趋势。
伴随着我国社会保障业务被人们广泛普及，以及我国社会的发展，参保人在办理自己的社会保障业务的过程中，一定会涉及保障费的缴纳、领取和结算支付等业务，特别是异地的费用转账问题。这就对社会保障卡加载金融功能，提出了一个现实而又紧急的问题。
据统计，每年我国进行医疗保险的职工、城镇居民，平均人数已经达到了四亿三千万，在这当中，医疗服务产生的平均次数达九亿四千万，而每个人都会涉及到检查项目、药物以及各种手术等医疗项目的结算，也就是说，在医疗保险中会发生很多的结算关系。所以说，社会保障卡加载金融功能，是符合社会的不断发展和参保人所提出的需求的。
从技术角度上看，我国的芯片产业在不断地完善，银行卡也渐渐地从磁条卡转向芯片卡。芯片卡的安
全性比较高，而且存储量也非常大，这也就为社会保障卡加载金融功能，在技术方面提供了很大的支持。为了更有效地完成这项工程，必须在前期做好充足的准备，尤其是要让各个中国银联和商业银行对现在已有的设备实行改进，截止到现在，我国对POS终端设备的改进已经初步完成，这为社会保障卡的功能和金融功能有机的结合，奠定的良好基础。
从发展的趋势角度来看，社会保障卡加载金融功能更有利于加快资源共享，进而推动社会保障部门和银行之间的信息资源共享，使它们之间的优势得到互补，提供给参保人方便有效的各种服务，这不仅有利于我国建立服务型的政府，同时也是信息化社会飞速发展的必然结果。这样一来，还可以节约一部分的社会资源，顺利建立节约型社会。因为社会保障卡的发行量很大，设计的范围也很广，我国大部分地区已经开始使用，但是如果要全国通用，那么必须要遵守安全稳定、网络互通以及规范标准的要求。社会保障部和金融部的有力结合，能够通过社会保障部门现有的网络，和银行部门所具有的网络，使得资金可以顺畅地流通，同时也避免了反复建设的问题，杜绝了社会资源的流失，对构建节约型社会起到了重要的作用。同时也使得电子芯片可以朝着多方面应用的走向发展，还可以加快“一卡多用、便利众”的步伐。对已经开始实行芯片迁移的地方进行分析，可以得知，发展多方面的应用，是技术发展的趋势。
3居民身份证和社会保障卡暂时还不能实现互相替代
在外国，“一卡通”还可以替代身份证，在我国境内有很多持有社会保障卡众会发现，社会保障卡号和我们的身份证号是一样的。这就使得我们心中会有个疑问：社会保障卡在加载了金融功能以后，是否可以和居民身份证互相替代呢？
更好的维护社会秩序和进行社会管理是身份证号码的首要功能，我们登记身份证时，一定要有本人的姓名、籍贯、出生年月，以及常住地址、身份证号以及本人的照片、有效期、发证机关等九项重要的内容。在我国的《居民身份证法》中规定，年龄在16岁以下的公民，不可以强制性领取身份证，可是对于他们的社会保障，还需要继续由一定的载体进行支撑。现在我们手里持有的社会保障卡的容量，已经是身份证号的好几倍，这其中，除了会记录一些基本的信息以外，还有很多的动态信息，比如每一次的缴费情况、领取的优惠待遇、每一次看病支付的费用等，就我国目前的情况不难看出，居民身份证和社会保障卡，都是政府部门提供给社会管理和公共服务的重要载体，暂时还不能实现互相取代。
加载了金融功能的社会保障卡所登记的信息中，也开始记录了持卡人每次对于存取款和转账等业务的记录信息，和传统的身份证记录信息相比较，还是有很大的区别，如果要实现居民身份证与社会保障卡合并成为一个卡，还有待继续研究探索。
4加载金融功能后，社会保障卡的安全问题
当我们手里拿着一张有着存款的银行卡，最怕的问题是什么？不记得密码？银行卡丢失？还是他人盗取我们的信息？所以，社会保障卡加载金融服务后的安全问题，一样受到了众的高度重视。虽
加载金融功能后的社保卡运用分析
杨晓亮
安康市汉滨区社会保险经办中心陕西安康725000
摘要：社保卡加载金融功能，只是把社保卡和金融卡两者有机地结合起来，而这一切也不会让两者各自的属性发生任何变化。自从社保卡加载了金融功能，其快捷便利的特点显示出来，同时也会更加安全。社保卡是在我国境内使用，在加载金融功能方面只限于借记应用，而并非借贷应用。本文中，就将针对社保卡加载了金融功能后的运用，进行详细分析与探讨。
关键词：金融；社保卡；金融IC卡；替代
·155·
. All Rights Reserved.
1绪论
2014年对汽车销售市场来说，挑战大于机遇，对汽车后市场来说机遇大于挑战，中国汽车市场目前的变化和发展为汽车销售市场和汽车消费市场，提供了创新发展的新机遇，值得关注与研究。中国政府主导下的农村城镇化进行不断加快，这方面对汽车工业来说是一个巨大的市场，这也是欧美汽车加速进入中国市场的原因之一，自主品牌在这一方面是有本土优势的，如何抓住这个优势，是一个值得研究的课题。随着汽车品牌和类型的增多，中国消费者不再是被动接受汽车产品，开始对汽车设计指手划脚，以用户体验为中心的产品设计越来越理念的深入人心，汽车市场受消费者主导，在营销上汽车销售商也要创造出适合消费者的购买特点的营销手段。这是一个趋势，是世界大潮流。
中国自主品牌汽车是国家发展策略的重要组成部分，汽车竞争越来越激烈，车企最应该重视的是与消费者之间的交流，积极的建立消费者反馈机制和信息沟通平台，鼓励顾客主动与及时的反馈他们对汽车产品和服务的各种想法，深入分析消费者和潜在消费者的购车特点，通过准确的市场细分和定位，打造消费者真正需要，能充分体现特定文化与内涵的汽车品牌，不断提升汽车品牌价值，这样才能将民族品牌发扬光大。奇瑞QQ的成功就是因为它是一个依据市场需要而设计生产的成功汽车产品，所以奇瑞是一个具备顶级汽车生产商优秀基因的本土自主品牌汽车生产商，是有极大发展潜力的。
随着自主品牌时代的来临，研发新技术已经成为全球汽车产业的必经之路，中国自主品牌的发展“先天不足，后天畸形”，没有真正学到先进的技术和管理模式，目前，中国自主品牌汽车在消费者喜欢的汽车形象、颜和类型等方面正在逐步改善，但是在发动机等核心竞争力方面正远远落后于发达国家，
导致与发达国家像德国、日本、美国的汽车品牌差距越来越大，占有的市场份额越来越少。为从根本上改变这一现状，本文通过对奇瑞汽车为例进行汽车品牌营销策略的研究分析，学术理论上，为中国自主品牌汽车可持续发展提供理论参考；现实上，可以提供增强自主创新能力的一些建议，抓住市场需求，从国际品牌汽车的包围中突围而出，对中国汽车工业的发展做出贡献，在农村城镇化的进程中添砖加瓦。
2文献评述
消费者在购买过程，是一个复杂的过程，这是在内受到消费者的经验，情感的影响，在外受到社会环境，文化环境，商品营销等的影响，还会受到客观因素的影响，如缺货，物质短缺等（张聪伟，2013）。仪星照（2014）认为消费者购买决策受到文化因素、心理因素、个人因素、社会因素等四大方面相互碰撞妥协的结果。本文参考国内外的研究成果的基础上，结合汽车销售的特点，认为影响汽车购买行为的内在因素有：消费者的个人偏好，包括性别、年龄、学历及收入水平等；外部因素有：支付方式，消费者对品牌的认知等2方面。
2.1品牌本文对中国自主品牌的定义为：中国企业拥有的，注册在中国的，完全知识产权的品牌，并且有自主创新能力，在世界上有一定知名度的品牌叫做中国自主品牌。
世界各地的研究者对主副品牌策略的部署实施方法、实施要诀、优势劣势等方面开展了研究。主副品
牌策略具备很多优点。既能有效利用既有成功品牌带动新品牌，又能有效降低个别品牌的失败而给整个品牌带来的负面影响。主品牌蕴含整个公司的文化和价值
奇瑞汽车自主营销策略研究
田玉洁马书明
博仁大学北京102202
摘要：本文通过对奇瑞汽车为例进行汽车品牌营销策略的研究分析，为中国自主品牌汽车可持续发展提供理论参考，提供增强自主创新能力建议，对中国汽车工业的发展作出贡献。本文在回顾消费者行为理论和营销理论的基础上，以奇瑞汽车的消费者和潜在消费者为主要研究对象，采用问卷调查法、文献研究法等，对中国汽车消费者在个人偏好、支付方式、品质认知度的购买特点进行了分析总结。结合奇瑞汽车现存的问题对自主品牌汽车从目标市场选择、消费者支付方式、品牌建立三个角度提出营销策略。研究建议企业在提升客户满意度上要不遗余力，让用户在使用产品和服务中切实体会品牌价值的内涵。
关键词：奇瑞汽车；自主营销；策略
然社会保障卡加载了金融功能，但是并没有使社会保障和金融服务两者各自的属性发生变化，只是把
社会保障和金融这两种功能联系到了一起，最终让他们可以安全便利的被应用。
由于只有我国境内才是社会保障卡的适用范围，所以在社会保障卡加载了金融方面的服务后，也只是限定了在借记方面，并不是贷记的应用，所以我国才会对结算的范围有着非常严格的界限。因为社会保障卡加载金融功能后，其服务的对象只是我国的参保人，所以只限于在我国境内使用。加载了应用方面，并且没有改变现在实行的管理规定。除此之外，针对卡片的可能性也大大降低了，由于卡片用的是密码算法，有着很严密的密码钥匙管理体系和相关的审批程序，相比之下，现在是由两个部门进行审核审批。所以，社会保障卡加载金融功能是建立在安全的前提下，朝着技术上与芯片合作的方向，最终解决了有关于银行磁条卡的各类卡片的先天不足的现象。
事实上，社会保障卡加载金融功能后的安全性是与IC卡的应用技术信息紧密相关的。人民银行在发布的《关于推进金融IC卡应用工作的意见》中明确指出，要在全国的范围内开展银行卡芯片迁移工作。重点加强金融IC卡在公共领域里开展全面的应用，争取做到与公共领域的2-3个行业的有效合作，《关于推进金融IC卡应用工作的意见》无论是从技术层面，还是政策制度的角度上，都为社会保障卡加载金融功能奠定了坚实的基础。
5结语
综上所述，推进金融IC卡的发展，是社会保障卡不断发展的有力保障，也是一项重要的条件。同时，
在社会保障卡加载金融功能以后，会为金融IC卡的跨行业应用，开辟一片更高、更广的天空。
参考文献:
[1]马晓曦.社保卡加载金融功能[J].中国金融家，2011（10）.
[2]薛亚芳.国新办：社保卡今后可作为银行卡使用[J].人才资源开发，2011（11）.
[3]任强.社保卡和金融卡结合面临的挑战[J].中国防伪报道，2012（3）.社保卡看病
[4]冯毅，赵本阳.金融社保卡发展正当时[J].金融电子化，2012（7）.
[5]汤孙涛.金融社保卡推广应用遇到的问题及建议[J].金融科技时代，2013（2）.
·156·
. All Rights Reserved.