618 Full-cycle Trend of FMCG Products
ONE
TWO
抗老年轻精细化成分科学花样多
防晒需“软硬”兼施功能复合动人心
以“油”养护肌肤“油”亦修养心灵
持久妆容仍是趋势持妆防脱妆需求增
脱发人年轻化防脱生发选高端
头皮洗护维稳是基础控油即时蓬松受关注
数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；美妆护理品类包含：彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、美发护发/假发、个人护理/保健/按摩器材
时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05
MAT202205 线上美妆护理*品类消费增长驱动因素拆解消费规模（金额）~ 37 B
人均购买量
货单价购买人数
人均消费
3.4%7.4%9.1%MAT202105-MAT202205
线上美妆护理*品类消费金额趋势
+4%MAT2021MAT2022
美容/护肤/美体精油
彩妆/香水/美妆…美发护发/假发
增长率指数销售金额（指数）
MAT202205 线上美妆护理细分品类消费规模及增长0%
2%
8%
2%-100.00%-80.00%-60.00%
-40.00%
-20.00%0.00%0
50
100
150200
250
300350美容护肤/美体/精油美发护发/假发彩妆/香水/美妆工具百万用户规模增速
MAT202205 线上美妆护理细分品类消费者用户规模及增速
数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05
TGI：本期该属性占比对比去年同期该属性占比，TGI>100代表本期该属性人相比去年同期更显著
MAT202205 线上美妆护理细分品类
消费者用户年龄分布27%28%29%18%19%20%19%19%20%12%11%12%23%22%20%
美容/护肤/美体精油美发/护发/假发彩妆/香水/美妆工具
40+36-4031-3526-3019-25TGI 105TGI 107TGI 103
持久留长效保湿改善黯沉
透气淡化细纹抗氧化抗水锁水补补水保湿护发修复滋养修复头皮护理抗敏丰盈蓬松深层滋养头皮舒缓柔顺鸡皮护理增强弹性去除异味缓解压力祛黄提亮
祛斑美白控油祛痘舒缓抗敏
滋润美白
舒缓安睡618活动是什么时候开始2022
柔润肌肤抗辐射
控油
淡化皱纹防脱发
固发修复水润清舒眠
水透光泽修护肌肤平滑毛孔调理修护改善黯黄净化肌肤滋养肌肤染固损伤修护补发柔顺ROSHU 保湿补水柔顺ROSHUN
染头发染发抗过敏水润清透持久不掉
恒久贴服度改善暗沉去角质抗敏感改善肤
注：已排除一级类目下销售额尾部20%的功效，增长率分级为各一级类目增长率头部15及尾部10名的功效关键词数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05高增长趋势功效销售指数
增长率弱势市场高潜市场饱和市场趋势市场
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