(旅游经营者)凭借一定的旅游资源和设施，通过自己的劳动向产品消费对象(旅游者)提供的可以满足该对象特定旅游需求的服务。这种服务本身就是无形的产品，旅游者需要因此与旅游经营者签订旅游合同并向其支付相应报酬。而旅游产品的知识产权保护问题主要涉及的是旅游经营者相互之间因行业竞争而形成的法律关系。
旅游产品主要包括：旅游线路、旅游工艺品、旅游景区、大型旅游活动、民俗文化等，涉及的知识产权保护对象也多种多样。同时，这些权利不仅受到《商标法》、《著作权法》和《专利法》的保护，在一定情况下还存在交叉关系：形成的多种权利同时受到《商标法》及《著作权法》等法律的保护。除此之外，旅游产品的知识产权还会涉及地理标志、商号、商业秘密、商业信誉和计算机域名等领域。
二、我国旅游产品知识产权保护存在的问题
（一）旅游产品缺乏创新，同质化现象严重
2011年7月，有着“中国第一水乡”之称的周庄因为网络上热传的“周庄少妇裸模推广”事件引发了人们对江南古镇激烈的同质化竞争的深思。同样，作为乡村旅游特的“农家乐”也因其品质和创新成了影响其发展的重要因素。除此之外，我国的旅游纪念品在全国范围都普遍存在同质化现象。由此可见，无论是旅
游景区的开发，旅游线路的组合还是旅游纪念品的种类等，随着我国旅游业发展步伐的加快，模仿和抄袭使得同质化现象越来越严重。长此以往，旅游产品的同质化也会导致游客对旅游目的地的向往度的下降以及旅游购物兴趣的降低，势必影响我国旅游业的健康发展。
（二）旅游景区景点名称商标纠纷凸现
我国旅游景区企业在旅游景区商标方面存在的问题是重品牌轻商标、重使用轻注册，部分旅游景区企业根本没有景区商标注册和保护的意识。我国杭州著名景点“六和塔”被抢注后进行了1元起拍，而四川“都江堰”被注册为商标后即以120万的要价公开转让。因此，针对“抢注”甚至是“恶意抢注”景点景区名称行为的不断出现，更加需要运用法律手段加以保护。
（三）旅游民间文学艺术作品急需法律保护
我国是一个历史悠久的文明古国，拥有大量瑰丽多彩的民间文字艺术作品，但由于目前我国的立法缺乏导致对民间文学艺术缺乏系统而完整的保护，所以在现实生活，出现了一些围绕民间文学艺术作品的法律纠纷，就旅游产品而言，由于丽江东巴文化
◆学术前沿
31条规定:“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”该条规定被认为是制止利用先申请原则而实施商标抢注行为的法律依据。但是在实践中，由于该条款规定不具体、不明确，因而抢注者仍可钻法律的空子达到其“抢注”的目的。
最后，应给予民间文学艺术永久的保护。
同时对于手工艺品，旅游纪念品，民俗表演等非物质文化遗产的旅游产品，虽然我国已经在2011年2月颁布了《中华人民共和国非物质文化遗产保护法》，但是针对非物质文化遗产的滥用与流失，还应当建立一些强制性保护措施，加大处罚力度，确立非物质文化遗产旅游产品的使用许可制度。
3．对旅游线路的法律保护
针对旅游线路被侵权的问题，可以通过完善《著作权法》扩大保护的对象，比如有关的图纸、设计、草稿、样品、文字性内容(广告、产品宣传材料)等都应该给予及时保护。同时，可以对旅游线路内各种表演项目申请注册商标进行保护。由于能够体现旅游线路知识产权的是对旅游吸引物、旅游设施、行程及相关旅游服务的设计组合。因此，旅行社应该申请保护的是经过他们设计并综合了食、住、行、游、购、娱的旅游线路内容的整体，而不单是这种旅行社产品表现的思想、主题或名称。
（二）加强旅游行业从业主体的知识产权保护意识，增强知识产权有效运用的能力
1．加强对旅游工艺品的保护
旅游工艺品植根于当地的文化，是当地文化的重要载体，因此，在开发旅游工艺品时，旅游工艺品生产、开发企业可以在开发创新的各个环节充分运用专利进行保护，同时要有效地保护旅游工艺品生产制作过程中的传统技术，及时申请专利。同时，旅游工艺品生产、开发企业还可以与大专院校、科研机构横向联合，对于旅游工艺品的设计、创造、发明者授予知识产权，从而鼓励旅游工艺品的创新，在充分运用知识产权的保护伞下逐步减少旅游工艺品的同质化现象。
2．对商业秘密进行有效保护
首先，旅游经营者要运用知识产权相关法律法规提高自我保护意识，加强内部管理制度和保密措施。因此，加强商业秘密的保护意识，与员工签订合法有效的保密合同、竞业禁止合同等措施可以减少旅行社员工携带资料跳槽而导致的商业秘密泄露产生的纠纷。同时，旅游经营者可以采用特许经营等方式，寻求对商业秘密的积极保护。
王建民.旅行社产品理论与操作实务.北京：中国旅游出版社．2004．18-19
杜江
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．王莉霞．论旅游商业秘密的保护．宁夏社会科学．2000（4）．35-36．
◆学术前沿