第12卷第12期
Vol.12 No.1253
在现实生活中，越来越多的女性通过自身的不懈努力，实现了经济独立与事业成功。当女性的话语权与消费能力不断提高时，以女性为消费目标的商家纷至沓来。其中，出版领域的女性题材图书品种急剧增长，连续十多年荣登各大畅销排行榜，几乎占据了图书市场的半壁江山。当前，女性题材图书已成为国内各大出版社和图书公司关注的热点，成为图书市场发展的一大趋势。可以肯定的是，我国女性题材图书市场势必迎来更加激烈的竞争。因此，对女性题材图书的出版现状、发展变化、产品线特以及存在的问题进行深入探讨与剖析，变得尤为重要。一、概念界定女性题材图书于何时兴起，又经历了怎样的发展变化呢？早在十多年前，我国的女性题材图书便初露端倪，女性出版品牌也开始涌现，并出现了几大主流类型，如心理类、生活实用类、时尚潮流类、职场励志类等。关于女性题材图书的概念，不同研究者的判定标准各不相同。研究者张云梅在论文《女性图书十年出版概述》中指出，女性图书并不特指由女性创作的图书，或者针对女性而出版的、希望女性购买的图书，主要是指由女性学者、女性作家创作的关于现代妇女问题、女性独立问题的女性主义图书。另一位研究者庄倩卿在论文《女性的力量——我国畅销书市场上的女性阅读与女性图书出版现象研究》中指出，女性图书的概念已有所扩大，多指为
女性读者策划、编写的图书，以女性为目标读者，以女性读者的需求为出版依据，适合女性读者阅读的图书，并进行了如下分类：女性理论著作、女性情感图书、女性人物传记、女性生活图书［1］
。笔者认为，女性题材图书的概念和分类，可以从以下两个角度进行。从内容角度考虑，女性题材图书主要包括两大方面：一是虚构类图书，涉及青春小说类、言情小说类、职场小说类、婚恋小说类、穿越小
说类等；二是非虚构类图书，涉及时尚类、心理类、传记类、成功励志类、健康养生类、家教育儿类、学术研究类等。从作者和读者角度考虑，不仅包括以女性为作者或读者的图书，
还包括为男性读者了解女性真实内心世界而策划出版的图书。女性题材图书虽
然可以培养女性的独立意识，
但不能在目标读者方面过度偏向女性、
割裂男性，更不能片面地、过激地强调女权主义，
而应让女性从精神层面提升自己，让男性更了解女性，
以实现真正的男女平等。二、产品线与案例解析（一）虚构类图书虚构类女性题材图书能满足不同年龄段读者体的阅读需求，满足读者认知世界、寄托情感等多层次需求。例如，青春小说、言情小说、穿越小说的读
者体主要为20岁左右的年轻女性，职场小说的读者体主要为20岁以上的青年女性，婚恋小说的读者体主要为30多岁的青年女性。早期，女性职场励志小说《杜拉拉升职记》三部曲最具代表性和影响力。《杜拉拉升职记》被业内人士称为中国图书行业全面进入女性主题出
版时代的开端。该作品第一部于2007年出版，连续52周位居当当、卓越排行榜第一名；第二部、第三部也于2009年、2010年先后上市，均位于各大畅销榜前十名，甚至前三名。该系列销量累计500万册以上，成为出版行业多年来的奇迹。此外，该IP 版权还逐渐走进话剧（2009年）、电影（2010年）、电视剧（2012年）等领域，席卷整个文化行业，为中国带来一股女性励志风潮。2010—2020年，具有较大影响力的虚构类女性题材畅销书有《从你的全世界路过》《白夜行》《你当像鸟飞往你的山》等，均属热门作品。（二）非虚构类图书
非虚构类图书主要是为了满足女性读者的生活需
要和精神需要，
能帮助女性进行自我激励、心理调节、修身养性、
提升技能，包括时尚类、心理类、传记类、成功励志类、
健康养生类、家教育儿类、学术研究类图书。2010—2020年，具有较大影响力的非虚构类女性题材畅销书有《天才在左，
疯子在右》《正面管教》《所谓情商高，
就是会说话》《且以优雅过一生：杨绛传》等。
关于近十年女性题材图书出版的探讨与思考
高冉
（当代世界出版社有限公司，北京 100009）
摘要：近年来，随着时代的进步和女性主义浪潮的发展，社会逐渐将关注的视角转向女性，各行各业的产品围绕女性而诞生。出版物也概莫能外，女性题材图书逐渐成为国内各大出版社和出版公司关注的热点，个别热点话题类图书销量达百万册，甚至数百万册。本文借鉴目前已有的研究成果，整理近十年（2010—2020年）具有典型性和代表性的畅销书，以之为样本，探究女性题材图书出版的发展脉络和现状，针对当下存在的问题进行探讨与思考，并提出可行性建议。
关键词：女性题材；图书出版；女性力量；畅销书中图分类号：G237 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0053-03Copyright©博看网 www.bookan. All Rights Reserved.
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研究论文
需要留意的是，2011年，张悟本、马悦凌等“养生大师”纷纷被拉下神坛。虽然图书中止发行，但仍占据各大平台年度畅销榜单，由此可见中老年女性对养生类图书的强大推动力。
三、近十年图书市场变化与创新发展（一）前半期（2010—2015年）前半期，因《杜拉拉升职记》而引起的女性出版热潮迅速扩散，相关出版物如雨后春笋般崛起，其中情感类、传记类、心理类、生活类图书较为火爆。这与大多数女性情感细腻、多愁善感、贤惠顾家的性格特点不无关系。下文以2010—2015年期间各平台虚构类、非虚构类的十本上榜书为对象，进行简单分析。《我最想要的化妆书》，边惠玉著，阳光秀美+广西科学技术出版社，2010年1月出版，生活类。《天才在左，疯子在右》，高铭著，武汉大学出版社，2010年2月出版，心理类。《史蒂夫·乔布斯传》，沃尔特·艾萨克森
著，中信出版社，2011年10月出版，传记类。《偷影子的人》，马克·李维著，博集天卷+湖南文艺出版社，2012年7月出版，小说类。《活着》，余华著，作家出版社，2012年8月出版，小说类。
《白夜行》，东野圭吾著，新经典+南海出版公司，2013年1月出版，小说类。《从你的全世界路过》，张嘉佳著，博集天卷+湖南文艺出版社，2013年11月出版，小说类。《向前一步》，谢丽尔·桑德伯格著，中信出版社，2014年10月出版，传记类。
《摆渡人》，
克莱儿·麦克福尔著，白马时光+百花洲文艺出版社，2015年6月出版，小说类。《秘密花园》，乔汉娜·贝斯福著，后浪+北京联合出版公司，2015年8月出版，艺术类。
从以上上榜图书可以看出，女性题材图书所占比重较大，涉及类型较广。例如，《我最想要的化妆书》为时尚生活类图书，实用性较强，主要读者体为女性；《天才在左，疯子在右》关注心理问题，女性读者较为喜爱；《活着》为名家经典作品，常年霸占畅销榜，故事扣人心弦；《偷影子的人》《从你的全世界路过》《摆渡人》《白夜行》为情感类、悬疑类小说，女性读者较多；《史蒂夫·乔布斯传》《向前一步》为成功人士传记，可引起女性追求理想的情感共鸣；《秘密花园》为生活类图书，号称“解压利器”。总体来说，生活类、小说类作品所占市场份额较大，较受欢迎。（二）后半期（2016—2020年）与前几年相比，本阶段的图书出版物经典与变化并存，在类型上更加细分化、特
化。下文以2016—2020年这五年里各平台虚构类、非虚构类的十本上榜书为例，进行简单分析。
《正面管教》，
简·尼尔森著，天略图书+北京联合出版有限公司，2016年7月出版，家教类。
《所谓情商高，就是会说话》，
佐佐木圭一著，时代华语+北京联合出版有限公司，2016年9月出版，
成功励志类。
《且以优雅过一生：杨绛传》，桑妮著，博集天卷+湖南文艺出版社，2016年9月出版，传记类。
《我喜欢生命本来的样子》，周国平著，
作家出版社，2017年2月出版，文学类。
《我不》，大冰著，
博集天卷+湖南文艺出版社，2017年9月出版，小说类。
《房思琪的初恋乐园》，林奕含著，
磨铁+北京联合出版有限公司，2018年2月出版，小说类。
《万般滋味，都是生活》，丰子恺著，
华中科技大学出版社，2018年9月出版，文学类。《成为：米歇尔·奥巴马自传》，米歇尔·奥巴马著，天地出版社，2019年1月出版，传记类。
《你当像鸟飞往你的山》，
塔拉·韦斯特弗著，新经典+南海出版公司，2019年11月出版，文学类。《啊2.0》，大冰著，磨铁+北京联合出版有限公司，2020年8月出版，小说类。
从以上上榜图书可以看出，第一，心灵励志类、家教类、传记类图书关注度较高；第二，内容、题材方面有了明显拓展，更具时代特；第三，榜单上出现了社会热点新书，广受关注。以《房思琪的初恋乐园》为例，该书因涉及性侵等热点话题广受关注，截至目前，销量已突破百万。此外，出版方磨铁图书公司在同产品线上开发了一系列优秀图书，如《82年生的金智英》《坡道上的家》，有业内人士将这三本
书称为“女性觉醒三部曲”［2］
。总体而言，
女性题材图书越来越丰富、越来越细分化。（三）创新与亮点：以2020年为例
《京东2021女性阅读报告》统计数据显示，2020年，女性用户对精神财富的追求高于男性，女性人均购书量为8.1本。从图书类型来看，第一，购买经济、金融、管理类图书的女性数量大幅增长，其中26～35岁的女性为购买主力，《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》《贫穷的本质》等书均为热销单品；第二，购买太极、武术、跆拳道等类型的图书的女性数量有所增长，读者占比较高的地域为北京、湖北、上海、江西、新疆等；第三，购买茶、咖啡、红酒等饮品类图书的女性数量也大幅增长，同比增长超36%，读者占比较高的地域为北京、天津、四川、重庆、辽宁等。
四、编辑的职业敏锐性与出版方的社会责任感（一）编辑的角和职业敏锐性作为图书作品的策划者、加工者和传播者，图书编辑扮演着重要的社会角，肩负着重要的社会责任，发挥着无可替代的作用。编辑在女性题材图书出版工作中，应不断增强自身的策划能力、统筹能力、营销能力和市场调研分析能力，尤其在面对社会热点事件时，一定要具备高度的职业敏锐性，及时抓住市场机遇，策划出优秀作品。
对国内出版队伍的性别比例进行分析，女性占
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第12卷第12期
出版言情小说Vol.12 No.1255
比较高，很多畅销书都是女性编辑策划出版的。例如，长江文艺出版社的金丽红，经她之手的畅销书销量达几十万册甚至上百万册；曾大红大紫的盗墓小说《鬼吹灯》的选题策划人之一项竹薇，也是一位女编辑；著名畅销书作家饶雪漫，与其合作次数较多的编辑方悄悄亦是女性；女性题材图书品牌“悦读纪”的编辑们也几乎全是女性。与此同时，女性从业者的增加和成功，也带动了女性题材图书的策划
和出版，助长了该领域的发展［1］
。（二）出版方的社会责任感
成立于2006年的图书行业翘楚“悦读纪”，是中国第一家女性专业出版品牌。该公司本着“为女性读者多出书、出好书”的原则，策划出版了《步步惊心》《第一皇妃》等一系列穿越文学作品，以及《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等言情小说，均引爆出版行业。女性题材系列图书的成功和“悦读纪”等品牌的崛起，让面临市场改革和新媒体挑战的出版行业看到了希望。
出版方应具备独特的观察力，具备强烈的社会责任感，适时转变出版方向。近十年，一些出版机构先后建立了以女性为主题的产品线，甚至创建了特品牌，如“彩虹堂”“蝴蝶季”“快读慢活”“大鱼读品”等。此外，一些出版社也在积极策划、出版女性题材图书，如中信出版社、长江文艺出版社、湖南文艺出版社、南海出版公司等。
图书品牌代表着一个出版机构的实力和特。虽然近十年来已出现一批或创新或成熟的女性题材图书出版品牌，涌现出很多极具特、极其细化的图书种类，但仍有很大的空间可深挖，仍有较长的路可走。出版机构应根据过往经验和现有市场继续挖掘女性题材选题，形成更全面的产品线和特品牌，进而赢得社会效益和经济效益。
五、出版热潮下的冷思考 （一）问题
不可否认的是，在女性题材图书蓬勃发展的同时，同质化问题日益严重，内容浅显、包装过度等一系列问题也暴露出来。下文就以上问题逐一展开探讨。
问题一：同质化、跟风问题严重。虽然跟风出版可以让出版方短期获利，但并不是长久之计，在收获利润的同时，作品缺乏原创性，引发盲目跟风，进而损害读者利益，损害出版方名誉。例如，前几年时关于林徽因、杨绛的女性人物传记多达数十种，这种做
法不利于出版行业的长期发展［3］
。
问题二：内容浅显，快餐文化，定位不恰当。此类图书内容多为陈词滥调，制作不够用心。出版方以熟练的拼凑之技摧毁了读者对图书和出版机构的信任，制约了出版行业的健康发展。
问题三：过于重视包装，忽视内容深度。在图书装帧设计方面，出版方借助新技术、新工艺，以过度包装吸引读者，实际上却名不副实。
问题四：品牌意识不强，力度不足。在新旧媒体融
合的时代背景下，如何建立女性题材图书品牌，如何形
成女性题材图书全版权产业链，是迫在眉睫的问题。（二）建议
如何引领女性题材图书健康有序地发展，是出版界亟须解决的问题。笔者就以上问题提出一些简单建议，抛砖引玉，以引起业界人士的重视。
建议一：选题创新，避免盲目跟风。选题创新是图书出版业发展的关键。出版方应充分了解不同类型读者的需求，以读者为中心进行选题策划、出版创新。例如，磨铁就校园暴力和性侵等热门话题及时策划、出版了《房思琪的初恋乐园》。
建议二：深刻分析快餐文化的成因、形式、特点和规律，从各个环节杜绝、阻止快餐文化的生产与传播。从源头上避免策划同质化选题、粗制滥造撰稿方式；从营销、发行环节避免口水化营销、抄袭性推广文案、一窝蜂式发行。
建议三：提升设计师和编辑的审美能力。要注重图书内容和品质，做到知识性、实用性、娱乐性系统结合，装帧设计与制作工艺要与形式与内容相吻合，不能喧宾夺主，最大限度地突出图书价值，给读
者以美的体验［4］
。
建议四：继续细化市场，形成系列和品牌。在选题、策划、装帧、设计、营销方面，都要有统一标准。出版方要根据不同读者的年龄、收入、职业、社会角，有侧重地满足读者需求，形成产品线和特品牌。
六、结语
随着社会的发展和科学技术的进步，互联网技术的日新月异为人们带来了新的阅读模式，也给女性题材图书的出版带来了前所未有的机遇和挑战。无论是出版单位还是其他文化单位，都应当对女性体予以重视。女性题材类图书出版者应摘掉有眼镜，注重内容原创性，丰富品种类型，进一步关注图
书的价值导向和精神内涵，满足读者多样化的阅读需求，让女性题材图书突破瓶颈，更好地与互联网融合发展，持续焕发生机与活力，从而展现新时代女性的精神面貌。
参考文献：［1］ 庄婧卿.女性的力量——我国畅销书市场上的女
性阅读与女性图书出版现象研究［D］.重庆：重庆大学，2011.［2］ 闻琦.我国女性题材图书读者市场状况探析［D］.
青岛：青岛科技大学，2020.［3］ 张玉虹.关注女性读者，开发女性选题——浅谈
女性读物选题策划［J］.出版广角，2014（13）：70-71.［4］ 姚丽.浅析我国女性题材图书出版中存在的问题
和改进［J］.出版参考，2017（7）：39-41.作者简介：高冉（1985—），女，山西忻州人，本科，编辑，研究方向：图书选题策划、编辑出版。
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