红袖添香网站传播方式的特点分析
摘 要：红袖添香是以言情和职场小说等女性文学为主题的网络原创文学网站，作为盛大文学旗下最具特的网络文学网站，红袖添香经过多年的摸索和探寻，在读者和社会中产生了重大的影响。本文以红袖添香网站为案例，从受众、内容、媒介、营销等角度对其传播方式的特点进行分析，并得出启示。
关键词：红袖添香网站出版言情小说;传播方式;特点
中图分类号：f426 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）07-0000-01
  一、“红袖传播方式”的内涵
红袖添香网站作为中文女性阅读第一品牌，近几年来快速发展，在文学类网站中脱颖而出，在激烈的市场竞争中博得了一席之地，形成了自己的受众、内容风格、品牌特和活动营销模式。除受近年来国内互联网发展黄金期的影响外，更重要的是红袖添香网站本身形成了自己独特的传播方式。因为互联网络的发展已进入红海竞争时代，网站如果没有自己独特的市场定位和传播特，很难在激烈的市场竞争中立足。
“红袖传播方式”是以定位理论为基础，以女性受众为主体，实现受众的分众化，在内容上以言情小说和职场女性小说为主打，形成女性受众，通过媒介融合，实现传播媒介的多样化，最后通过活动营销等方式扩大品牌的影响力，实现传播方式的多元化。
（一）女性为主的定位视角
红袖添香网站创办于1999年8月，在内容上定位为女性职场小说和言情小说，以女性读者为主，是全球领先的女性文学数字版权运营商之一，中文女性阅读第一品牌。拥有全球技术领先的在线阅读、创作、投稿、签约、互动、稿酬结算系统。目前有超过240万注册用户提供涵盖小说、散文、杂文、诗歌、歌词、剧本、日记等体裁的高品质创作和阅读服务，在言情、职场小说等女性文学写作及出版领域独占高地。网站拥有长、短篇原创作品总量超过192万部（篇），日浏览量最高超过5600万次，形成了巨大的市场影响力。
（二）多元化的传播方式
红袖添香网站建立了融合在线阅读、移动阅读、实体图书、动漫、影视等多形态文化产品、立体化版权输出的链条。凭借丰富的内容、独特的风格、领先的技术、优质的服务，
红袖添香网站形成了多元化的传播方式，成为了全球女性文学领域最受推崇的知名品牌之一，在业界享有极高的声誉，被出版业盛赞为“中国互联网上重要的语文力量”，并多次荣获由国家新闻出版总署、北京市新闻出版局颁发的“年度最佳文学网站”等荣誉。