一．企业名称
海尔
二．事件
中国家用电器知名品牌海尔，其产品主要标志是一个棕皮肤、一个白皮肤的两个小男孩，在欧洲深受中年女顾客的欢迎，她们觉得标志中的男孩很像基督教中天使形象。在中东，这两个小孩就不能出现在包装上，因为当地伊斯兰教风俗不允许赤裸身体。使海尔在中东地区国家失去了进去市场的机会
三．结果
海尔根据中东国家的生活习惯和宗教信仰对海尔产品进行改进，在中东国家的男人一日三餐都离不开肉，但在气温高达40多摄氏度的国家这些牛羊肉的储存就需要一台制冷好的大容量冰箱，而海尔冰箱凭借卓越的制冷效果在当地市场有着良好的口碑，中东国家的消费者接受
并购买海尔产品，为中东地区的消费者提供了更符合需求的家电产品，中东国家的人也渐渐的接受海尔的产品，截止到目前，海尔2005年在中东地区的销售额同比增减50%以上，滚筒洗衣机进入中东国家叙利亚市场前三位，这就表明着中东国家的消费者已经接受海尔的产品，并没有由海尔的标志影响到销售。
四．个人建议
通过以上的案例可以说明，宗教信仰不仅影响个人的生活习惯，生活态度，思想行为，还影响人的体习俗。对人的消费行为极具影响力。企业进去某一目标市场，必须了解当地的教规教俗，尊重其宗教信仰并适当加以利用，是营销取得成功的关键，在进行国际营销时，企业一定要避免犯忌，以免造成不必要的麻烦和损失。企业也可以利用东道国宗教习俗产生特殊需求，创造最好的营销机会和市场，相同的营销方案在不同的宗教区域有着不同的营销效果。这就要求企业在制定营销策略时，应根据东道国家或地区的文化相应的做出调整。
中东地区有哪些国家宗教文化因素对企业的影响
学院：职业技术教育学院
班级：市场营销教育1班
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