第 ４ 卷 总第 １１０期 27
传媒观察
(一)娱乐新闻传播的发展简述
娱乐新闻最初的发展是以文化新闻的面貌出现在公众眼前，但由于娱乐事业的快速发展，增加了人们对于娱乐消费的需求，娱乐新闻逐渐脱离传统文化新闻走向独当一面，这种大转变历经了十数载，简单地来说分为三个阶段，第一阶段是在1980年至1990年，娱乐新闻在新闻版面上划分了单独的版面，内地推出的第一个拥有娱乐专版的媒体是《解放日报》，娱乐新闻于1984年在《影剧天地》栏目初见端倪，随后增设的《文化娱乐》则是预示着娱乐新闻开始独立成为一种新的媒体，其轻松活泼的报道内容给大众带来许多快乐。第二个阶段则是在20世纪90年代中期，娱乐新闻开始与文化新闻齐头并进，娱乐新闻逐渐成新闻传媒的重要组成部分。这个阶段许多初创刊的报社直接创立“文化娱乐”专栏版面，娱乐新闻改变了传统的媒体市场运作规则，成功跻身传媒的重要位置。第三个阶段则是21世纪初，娱乐新闻的地位更加突出，传统媒体的版面上出现娱乐新闻版块，新创刊的媒体又将娱乐新闻进行细分，网络媒体的发展更是加剧了新闻娱乐的盛况，娱乐新闻已经成为人们日常生活中重要的谈资，面对娱乐新闻潮流袭来，为广大人民众提供所需的娱乐资讯，成为了各大媒体的共同追求[1]
。
(二)娱乐新闻传播中的现存问题１．新闻价值误判
娱乐行业逐渐发展壮大，面对层出不穷的娱乐信息，媒体平台仍旧以传统的方式进行处理，导致了信息量剧增与信
大兴安岭森林火灾息结构能力之间的矛盾。同一件事情，媒体站在什么立场，从什么角度进行报道，则反映了该媒体的价值取向。无论是纸媒还是网媒，对于娱乐的新闻价值都存在错误判断，新闻内容逐渐走向无聊化的道路，这种情况不加控制往往会让娱乐新闻传播的特性走向极端，从娱乐性、趣味性走向煽情性、刺激性，到最后衍生出许多“标题党”，许多耸人听闻的假新闻充斥在娱乐报道里。娱乐新闻的价值即让人们在观看新闻时获得快乐、陶冶情操和放松身心，但是往往现代媒
体基于市场生存法则只关注受众的猎奇心理，无法为受众提供一个真实的世界，致使现代受众沉迷于虚假的刺激中，为获得短暂的快感而丧失了理性的思考，许多媒体对受众的需求理解也存在偏差，受众围观并不代表受众感兴趣。
２．缺乏社会责任感
媒体属于传达社会责任感的公器，承担着引导大众辨别是非善恶的社会责任，并且媒体还指引着社会
公众从精神到意识上进行完善。这就需要娱乐新闻媒介到自身发展与社会责任感上的平衡，发挥主流媒体的意识形态领导作用。目前，我国的主流媒体娱乐新闻缺乏社会责任感，过分的追求流量以及点击率，忽略了自身在社会中应该承担的传播责任，处在一个失衡的状态。娱乐编辑利用绯闻、猎奇以及暴力等特点吸引受众的注意力，从而达到高收视率、高点击率的效果，这样能够获取娱乐新闻短期的焦点关注，但是对于娱乐新闻的长期发展是很不利的，应当引起社会对于传统媒介责任萎缩的担忧，社会责任感的缺乏对于媒体平台来说，不仅很难获得受众认可，也是不利于媒体长远发展的。
３．新闻内容低俗
如今的娱乐新闻内容被学者评为“未经核实的道听途说频频见报，格调低下的恶俗报道层出不穷，刻意为之的假新闻屡禁不绝。”在网络上，人们对于娱乐新闻内容的信赖感越来越低，娱乐新闻内容低俗化主要表现在制造谣言、文字捕风捉影、偷拍盛行、自我炒作等方面，大众对于娱乐新闻的真实性越来越质疑，假新闻层出不求，辟谣的新闻也接踵而至，内容假大空不仅愚弄读者还损害了媒体自身的信誉。另外，现在的娱乐报道中许多偷拍内容成为主要素材，这种低
俗的手法尤其是香港娱记的惯用，利用人们对于明星偶像的好奇，利用偷拍的手段达到关注的目的。现在的娱乐圈炒作的现象也非常严重，恶意的炒作使得娱乐新闻的传播更加低俗化[2]。
二、娱乐新闻正能量传播的重要性
(一)传递正确价值观
在目前的娱乐新闻领域内，一直对娱乐新闻是否应体
收稿日期：2020-8-17
作者简介：何晶(1986—)，女，湖南宁乡人，中级，记者，硕士，主要从事大众文化研究。
娱乐新闻正能量传播的重要性及策略
◎何 晶
施念慈楚人美(羊城晚报社，广东 广州 510000)
摘 要：随着社会发展的脚步加快，人们的生活水平也逐渐提高，对于精神需求也越来越关注。社会多元化的文化供给侧已经慢慢形成，新闻种类越来越多样化，娱乐新闻短小精悍、阅读性强，以其轻松愉快的特点广受大众喜爱，它的受众体以青年人居多，更是成为了目前青年人网络信息的主流选择，因此，对青年人的价值观有着较大的影响。娱乐新闻不仅是人们生活的调剂品，也是一种传递价值观的渠道。我们应当寓教于乐，正能量在娱乐新闻中的传播与渗透迫在眉睫。本文对娱乐新闻的基本内涵进行阐述，分析娱乐新闻正能量传播的重要性，探讨未来娱乐新闻正能量发展的策略。关键词：娱乐新闻；正能量；新闻传播；发展策略
中图分类号：Ｇ２１０．７ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２６－００２７－０２
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE郑佩佩 张柏芝
现价值倾向存在争议，许多娱乐媒体奉行的新闻报道方式是“为娱乐而娱乐”。他们认为娱乐新闻本身就是为了娱乐效果，故意忽略娱乐新闻报道中的价值引导，因此故意剥离事实、，以达到博人眼球的目的。但是在目前的社会中，青少年逐渐成为了娱乐新闻的主流受众，在报道中的娱乐语言隐藏着价值倾向，为青少年带来基本的价值标准。因此，正能量娱乐新闻传播极其的重要，他们能够传递给尚未形成正确价值观的青年人一些价值理念，比如“善恶、 美丑、是非”这些社会通用的基本价值标准，并且这些价值观念会向社会的政治、文化、经济等领域传播，我们急需通过娱乐新闻报道引领青年人树立正确价值观。
张俪图片(二)提高社会公信力
真实是新闻的生命，但是在目前的娱乐新闻报道中存在越来越多的虚假内容。大众对娱乐新闻的信任感越来越低，离真相的距离变得越来越远，娱乐新闻报道的真实性经常遭到大众质疑，主要是媒体与明星联手大肆传播虚假的消息吸引流量。曾经，明星机场随意的摆拍也能新闻素材，许多未经验证的虚假消息屡见报端，字眼充斥着“估计、也许、猜想、可能”等，娱乐媒体降低了传媒的信任感，从而
诱发现代人在价值观念中形成整个大众传媒不客观的错误认知，以此人们对娱乐新闻报道的社会公信力产生质疑。因此，娱乐新闻必须着重于正能量报道，营造良好的社会环境，唤醒人们对于新闻的社会公信力信任。
(三)传达社会责任感
沈银河图片在众多的娱乐新闻中不难看到许多名人生活的奢侈，曾几何时，娱乐新闻成为商品拜物教的表演台，向人们生动的传达了拜金享乐的价值观，许多青年人在崇拜明星偶像的同时也逐渐物化自身。在现代化社会多元价值观碰撞的今天，我们需要正视娱乐新闻的社会责任感，加强正能量的娱乐新闻报道，提高娱乐新闻“社会公器”的价值观引导以及教育功能，利用偶像的力量，多报道宣传偶像自身为了梦想的努力，以及明星返璞归真投身公益的新闻，实现娱乐新闻社会效益与经济效益共赢的局面[3]。
三、娱乐新闻正能量传播的发展策略
(一)树立正确的娱乐新闻价值取向
新闻传播必须尊重客观事实规律，娱乐新闻同样需要客观公正，不能忽视新闻最基本的要求。《羊城晚报》娱乐新闻板块传播的宗旨是“雅俗共赏、追踪时代”，给我们树立了一个正确的娱乐新闻媒体价值取向典范。现代都市生活日新月异，人们极度关注精神需求，《羊城晚报》设立了多个栏目贴近时代、跟踪新近娱乐报道、点评娱乐生活，其中
大众所喜闻乐见的有“热点聚焦”栏目、“流行文化”以及“独家专访”等板块，根据大众所感兴趣的话题进行交流，折射现代人的生活观念，特别重视正能量娱乐新闻展现的精神姿态，给观众呈现出对时代变化的思考和感受，这才是正确的娱乐新闻价值。
《羊城晚报》以批判的精神对现代娱乐新闻进行报道，站在客观的立场上阐述事实信息，传播符合社会主义价值观所认可的价值取向，现代娱乐媒体只有树立正确的价值取向才能使娱乐新闻传播走向正能量。
(二)加强娱乐新闻的社会责任感
市场经济时代，现代传媒面临的更多是经济效益与社会效益的平衡。在激烈的媒体市场竞争中，不少媒体往往会忽视社会责任感。对此，娱乐媒体应当迅速调整自身的发展定位，去除盲目追求经济利益为目的的思想，应当在取得一定经济效益的基础上承担更多的传播责任。娱乐传媒作为一种特殊的文化制品，应当遵循新闻传播规律，加大正能量新闻传播的力度，只有符合新闻传播的基本原则、符合社会发展的规律的娱乐新闻，才能获取受众的信任感。
(三)娱乐新闻内容的完善与创新
现代传媒讲究“内容制胜”，娱乐新闻正能量传播要求表达娱乐媒体的公正立场。因此，娱乐新闻内容应当体现人们的精神关怀，娱乐记者应当聚焦名人明星的工作领域，从努力工作、健康生活的视角进行报道，对事件及人物作出客观公正的评价，利用正能量的内容传播达到与观众共鸣的效果，从而引导大众追求更加有意义的人生。在创新和完善娱乐新闻内容上，要求娱乐记者提高自身的知识储备、增进自身艺术修为、增强艺术的感受能力，只有这样才能做出有深度的正能量报道，娱乐新闻内容的完善和创新赋予了娱乐新闻更强劲的生命力。
(四)提高受众的媒介素养
曾轶可机场遭刁难受众的喜好以及对信息的抉择决定了娱乐媒体的报道方向，当受众出现选择偏差时，就会导致娱乐新闻畸变，因此我们需要提高受众的媒介素养。要想提高受众的媒介素养，首先需要培养受众的批判意识，在娱乐新闻评论中增加与受众的互动性，让受众参与到议论当中，在沟通交流中提升判断力，利用娱乐新闻评论帮助受众辨别内容真假，受众应当避免相信炒作事件以及虚假新闻，提高自身对于不良新闻的免疫能力，面对复杂多样的娱乐信息保持清醒的理智，对于涉及隐私、黄暴力的新闻具有基本的批判能力[4]。
四、结语
娱乐新闻的主体是新闻内容，而不是其附带的娱乐性质，“新闻”能够进行价值观传播，而“娱乐”则是新
闻的功能性，正能量的娱乐新闻传播符合社会主义价值观导向。娱乐新闻在报道的内容和形式的呈现上，必须遵循正确的舆论导向、公序良俗以及真实客观全面的内容原则，在满足公众“快乐”的需求基础上，承担社会责任，引导社会价值风尚。
[1]邱洋.网络新闻正能量传播失范研究[D].郑州：郑州大学硕士论文,2016.
[2]祁仲阳.正能量新闻研究[D].苏州：苏州大学硕士论文,2017.
[3]邹高翔.娱乐新闻的文艺化提升与正能量表达[J].中国记者,2020(2):123-125.
[4]尹莉.自媒体娱乐新闻报道研究[D].长春：吉林大学硕士论文,2017.
28 传播力研究 ２０２０年２６期
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