对现代明星传播效应的思考
作者：杜潇
来源：《新闻世界》2014年第01期
        【摘 要】明星对社会舆论及行为具有导向作用。近年来，随着大量的选秀节目、影视新作、网络作品等不断地推出，明星的身影也出现在越来越广的领域，现代明星的传播效应也发生着深刻的变化。
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        【关键词】明星 代言 娱乐 正能量
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陈升 老婆        近年来，明星商品广告形式多样化，助推了现代社会消费的品牌化、符号化；明星娱乐节目形式大众化，带动了民众娱乐形式的多样化；明星言论频发化，影响着社会舆论走向；明星对公益慈善事业的热衷，传递了社会正能量。同时，现代明星传播效应也会产生一些负面效应，值得我们认真思考。
新津县        一、明星代言——引导消费
        市面上各商品，大部分都有明星代言，这种广泛流行的明星广告形式，不仅是商家宣
传产品的主要手段，也是明星宣传自己的策略。与其他大众传播形式一样，这种使娱乐与广告有机融合的大众传播形式，深深地影响着受众的消费理念和选择导向。
        随着人民众物质生活水平的不断提高，现代消费观念也在发生着深刻的变化，由过去注重的物质消费，转而变为一种精神消费，消费变得品牌化、符号化。明星在受众心中在一定程度上起到了引领和示范的作用，受众既是消费品的消费者，同时也是明星的消费者。例如，在电影《第101次求婚》中，林志玲背的一款绿的小包，随后便在网上出现大量“林志玲同款书包”的网购，也引起了一股林志玲同款包的潮流，走在街上很多追逐时尚的女孩都背着同样的书包。随着大众传播的不断发展，媒介形式的多样化，受众的媒介接触越来越广泛，获取信息的方式也越来越多，每天出现在受众面前的明星所代言的产品也日新月异，这样的例子更是不胜枚举。有的人认为，自己背的包和明星同款，用的东西和明星用的东西是同一个牌子，不但觉得自己很有面子，更显得自己品味非凡，而且也愿意相信自己喜欢的明星用信誉担保的产品。尤其是一些信誉较好，具有声望的明星所代言的产品更容易被消费者接受、采纳。因此，商家在选择明星时，多选择阳光的，积极向上的，知名度高的明星，就不容易使消费者产生厌恶感，产品自然受到欢迎。即使消费者不选购，也不会对产品有反面态度。
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