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出大众化与网络化的趋势。以《主播说联播》短视频为例，央视主播使用了风趣的网络语言与肢体语言进行新闻播报，无形中将其与民众之间的距离拉近，进而提升了短视频新闻影响力，促使其在短时间内积累了一大批年轻粉丝。
1.1.4    互动共享特征满足用户的社交需求
相较传统媒体采取的单向信息传播形式而言，短视频新闻真正建立了信息互动共享机制。受众在短视频平台获取到视频新闻的同时，可在评论区进行内容交流与分享。[4]无论用户处于何种环境、区域，均可自由就视频内容发表自己的想法，对意见进行广泛交流，迎合了受众自我表达的愿望，同时也发展成为受众社交需求予以满足的关键途径。具体而言，受众借助短视频新闻传播，通过对时事热点事件的分析，可以在评论区到志同道合的朋友，进而满足其自身在社交方面的信息表达欲望及分享需求。
1.2  短视频新闻传播的优势
1.2.1  用户黏性极强
伴随移动平台的逐步完善，人们在生活方式与思想方面均进行着持续转变，较多人基于短视频获取到
相应信息。尤其是在年轻体中，其投入在短视频平台的时间日益增多，获得了诸多社交媒体的重视。[5]这就使人们不再局限于一种新闻信息的获取层面，多元化的新闻信息获取方式，使得传统媒体的发展举步维艰，相较新媒体平台，其传统优势正在不断弱化。而基于移动短视频展开新闻传播工作，可以较为灵活的方式为人们提供新闻信息。[6]以《新闻联播》为例，2019年上半年的收视率仅为7.3%，受众体多为老人与退休人员，年轻人员在其中占据的比例相对较小。央视新闻作为主流的电视媒体，年轻人体中其影响力正处于持续下降的状态。抖音短视频等社区，则通过音乐与视频等形式，将多元化的内容向年轻体展现，此类具有碎片化特点的新闻信息传播方式，不仅社交属性极为强大，且在短时间内积累了一大批粉丝，用户黏性极高，吸引了越来越多的新闻媒体官方账号入驻，获得了用户的喜爱。[7]抖音等平台的庞大基础，为新闻信息的传播提供了一种新的渠道，建立了新闻媒体与用户之间的交流渠道，助力着新闻媒体的持续性发展。
1.2.2  传播效率较高
微博、等社交软件拥有较多用户，可提供给社交媒体利于自身平台进行传播的优势，并为基于平台生长的短视频新闻提供了便利。短视频在近些年来以极快的速度发展，相较传统的基于微博与的文字分享方式，短视频以音乐与视频居多，此种包含了多种形式的内容吸引力明显更强。[8-9]抖音等短视频平台的出现，无形中为主流媒体传播渠道的拓宽提供了新的思路，可选择用于新闻内容的表现形式更多，且具有趣味性与创新性特点，与现代用户的审美需求相匹配。同时，诸多主流媒体的入
驻，可迅速基于其自身拥有的内容素材与平台提供的多种形式完美结合，进而将新闻信息传播效率提升，用户也能够在更多的传播渠道中获取到优质体验，同时起到强化用户黏性的作用，是促进新媒体发展的基础保障。
1.2.3  受众体广泛
基于上述而言，短视频新闻由于具备短小精悍、满足受众碎片化娱乐需求、包含多种元素吸引受众的注意力、精准的用户思维与受众偏好一一对应等特点，促使其发展为以青年为主，覆盖青少年、青年、老年等绝大多数年龄段的新闻传播形式。根据抖音官方公布的数据显示，抖音用户年龄分布较为广泛，主要集中在18-35岁之间。其中，18-24岁用户比例最高，占比为35%；25-30岁用户占比为27%；31-35岁用户占比约16%，这说明抖音作为短视频新闻传播平台在年轻人中的受欢迎程度。据中国人民大学人口与发展中心课题组和抖音联合发布的《中老年人短视频App使用情况调查报告》相关数据显示，在60岁及以上的老年人中，排在最爱观看的视频题材首位的是新闻资讯。其中，男性最喜欢看的是时事新闻，观看比例达到67.2%，远高于女性的比例（40.3%）。据中国互联网络信息中心发布的第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿。2018—2022年，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019年、2020年，受新冠疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。由此可见，短视频新闻传播发展前景广阔。
2.融媒体时代短视频新闻传播过程所存在的不足之处2.1  平台监管不到位
短视频平台在当下受到了多数人的关注，并尝试走出一套新的新闻内容传播道路。年轻用户是短视频平台的主要体，但需要注意的是，当下存在的平台
百度视频怎么下载
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监管不到位问题，对新闻的传播造成不良影响。无论何种资讯均可基于短视频平台获取，虽然信息来源渠道丰富，但同样增大了平台监管难度。尤其是对于短视频平台来说，、颠倒黑白的情况屡见不鲜，对社会治理造成了严重危害。再加上部分新闻内容完全是通过恶意剪辑或虚拟杜撰所形成的内容，原本的新闻内容真实性荡然无存，进而对新闻信息的持续传播造成了极大的不良影响。
2.2  视频内容水平不一
用户只需要在遵循基本法律法规的前提下即可制作并发布自己的短视频作品，但由于知识水平、思想意识、综合素质等层面的水平不一，制作并发布短视频的目的不同，使短视频平台上充斥的作品质量良莠不齐。同时部分新闻媒体人甚至由于自身能力的不足，原创短视频新闻作品不足，在一定程度上限制了作品的传播。如部分媒体的抖音短视频推送的短视频新闻多为在传统媒体、微博、相关App等已经发布过的内容。相关工作人员将这些内容进行画面重组，截取重要的内容，添加新的字幕和背景
音乐，再次进行推送。这种“搬运”过来的短视频新闻缺乏新意，原创性不足，短时间内会吸引受众的关注，获得不错的流量和点击率，但长此以往，如果没有创新，终究会跟不上时代的步伐，甚至被淘汰。
2.3  社交互动性不足
较多的短视频平台未能用高质量视频作品留住用户，未能获得预期关注，主要原因在于其社交互动性方面的严重不足。多数短视频平台均提供了评论功能，但除此之外依然存在着不同平台之间内容分享方面的限制。虽然可通过私信等方式与他人建立信息沟通渠道，但依旧存在着中心化特征，主导交互功能缺失，使平台无形中丢失了大批用户，交互价值难以展现。
3.融媒体时代背景下短视频新闻传播的发展路径
3.1  强化平台内容监管
为提高新闻传播速度、建立新闻信息与移动短视频之间的联系，给新闻信息传播提供更多的形式，就需要在保证新闻信息质量的同时，做好平台的监管工作，进而在标准化的监管背景下，确保平台可获得更多的用户认可，提供给用户在新闻创造方面更为广阔的空间。短视频平台的发展，使每个人均可作为新闻信息的发布者与传播者，并在自媒体盛行的背景下，压缩了传统媒体的生长空间。但无论平
台怎样发展，均不可作为虚假新闻信息与低俗内容传播的理由，想要真正营造良好的信息氛围，就应提高对行业自律的重视。基于对网络治理法律法规的持续完善，即可与平台携手就短视频内容进行全面监管，确保传播更为积极向上的正面新闻内容，传播正确价值观。[10-11]无论是自媒体还是主流媒体，均应在这一背景下，确保所发布新闻内容的真实性。而对真实度不高的新闻内容，则应进行及时整改或消除，为短视频受众提供积极健康的引导条件。
3.2  让内容更具备“烟火气”
优质的短视频内容，是获取到更多用户的关键因素。由于传统视频的制作形式不一、发布条件繁琐、在内容方面存在着一定限制，因此为短视频新闻传播提供了一定机会。制作新闻短视频，可在人们已经形成的阅读习惯基础上，通过文字、图片、视频等信息叠加的形式，将信息密度增大，但同样需要保证新闻信息的真实度与可信度。从《人民日报》、新华社等入驻短视频平台的实际情况来看，真正通过两微一端以新的形式将短视频充分利用，将相关链接粘贴在了视频首页，在将新闻内容予以丰富的同时，强化新闻信息的立体感与视觉冲击性。此外，对突发新闻来说，需在短时间内对用户发布的即时新闻进行整理，并基于专业剪辑制作方式，确保用户可接收到更为丰富的新闻信息。
优秀新闻短视频具有切口小、标题诱人、表达潮流等特点，想要将短视频的优势予以充分发挥并吸引更多用户，就应将“接地气”作为主要发展原则，满足用户在精神方面的实际需求。为此，要求新闻短视
频制作者应从创新角度出发，合理利用新媒体技术，添加更多流行元素，满足用户在新闻获取方面的多元化与现代化需求。在题材选择方面，则应基于小切口反映大主题的原则，将新闻内容与用户之间的距离拉近，确保正能量能够在日常的点滴之间予以弘扬。
3.3  强化短视频社交属性
对移动短视频来说，想要保证其传播效果，关键在于提高对其社交属性的重视程度。以短视频新闻客户端设置的互动模块为例，受众可在此模块中感受到轻松的社交气氛，并在其影响下将自己的意见进行分享，自身也将在这一过程中产生较强参与感。[12-13]此外，从主流媒体的角度来看，社交属性的强化同样可建立平台与自媒体平台之间的联系，强化合作关系，通过
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将新闻短视频发布于平台的方式，使信息内容的影响力进一步扩大。同时，可基于与平台之间展开的合作，获取到更多平台的信息，进而实现自身综合实力的全面提升，将新闻内容的覆盖面予以拓宽。
3.4  采取高效的PUGC生产模式
以往的PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）或UGC（User Generated Content，用户生产内容）生产模式，在实际使用过程中表现出了诸多缺陷，若将两种方式相结合，则能够将其
叠加优势予以充分发挥，可起到取长补短的作用。这一基础上所推出的PUGC（Professional Generated Content + User Generated Content，专业用户生产内容或专家生产内容）生产模式中，对主流媒体来说应提高平台资源开放的积极性，通过引入合作伙伴的方式扩大新闻内容的影响力。例如，日常较难获取到的具有即时性特点的新闻素材，可基于UGC渠道进行获取，并通过内容审查与专业制作，解决以往即时新闻内容质量不高的问题，同时也是短视频新闻内容多元化呈现的主要途径。
3.5  营造共情体验
与用户之间建立“同频共振”的关系极为关键，也是当下信息传播的主要特点。简单来说，就是抓住了用户心理需求，即可将自身关注度予以提高。为此，对于短视频新闻来说，需坚持用户思维，通过共情体验的营造与多类传播元素的综合运用，在短时间内营造出共情体验，并在与用户之间建立“同频共振”的关系基础上，将短视频新闻影响力与传播力进一步提升，是将传播价值观集体认同感予以强化的关键措施。[14-15]
结语
综上所述，融媒体背景下，利用短视频进行新闻内容的传播依旧存在着较多困难，但也意味着存在着更多发展机会。这就要求新闻行业的从业人员抓住这一机会，坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向，充分发挥短视频优势，切实落实相应优化改进措施，创
造无愧于时代、无愧于人民的新闻作品，持续扩大新闻的传播力、引导力、影响力、公信力，进而更好地服务于新时代党的舆论工作，为新闻传播行业的持续性发展奠定坚实基础、贡献力量。参考文献
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作者简介：卜俊成（1987-），男，河南鄢陵，主任记者，研究方向为新闻传播与品牌建设。
（责任编辑：张晓婧）