第一章测试
1.“酒香不怕巷子深”反映的是（ ）
A:生产观念
B:市场营销观念
C:产品观念
江门美食D:推销观念
答案:C
2.下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）
A:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
B:交换也就是交易的另一种说法郑钧个人资料
C:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
D:交换是一个结果而不是一个过程
答案:A
3.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿包装以降低白污染。这种做
法反映了企业的（ ）
A:生产观念
B:社会营销观念
C:市场观念
D:销售观念
答案:B
4.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
A:绿营销
B:相互市场营销
C:公共关系
D:关系营销
答案:D
5.湖南卫视的《超级女声》曾红遍了中国的大江南北，中国乳业巨头蒙牛集团成为了这一形势下的超级赢家，它和《超级女声》之间的合作体现了企业与媒体之间的（ ）关系。
A:共享品牌
B:互惠双赢
C:合作营销
D:战略联盟
答案:B
6.构成容量很大的现实市场，必须是（ ）
A:购买力高而且购买欲望大
B:人口众多购买力高而且购买欲望大
C:人口众多而且购买力高
D:人口众多而且购买欲望大
答案:B
7.按照市场主体地位分类，市场可以分为（ ）
A:卖方市场
B:生产者市场
C:消费者市场
D:买方市场
答案:AD
8.以下对应正确的是（ ）
A:产品观念——我们有什么产品就卖什么！
B:生产观念——我们能生产什么，就卖什么!
C:推销观念——我们推销什么，顾客就买什么!
D:营销观念——顾客需要什么，我们卖什么!
答案:ABCD
9.市场包括以下几个要素（ ）
A:购买力
B:人口
C:销售者
D:购买欲望
答案:ABD
10.一个满意的顾客能为企业带来（ ）
A:忽视竞争品牌和广告，并对价格不敏感
B:购买更多产品和服务，由于交易惯例化，其服务成本低于新顾客
C:忽视公司的错误
D:对企业更忠诚，同时为企业和产品说好话
答案:ABD
第二章测试
11.营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ）
A:经营战略
B:总体战略
C:竞争战略
D:职能战略
答案:D
12.市场增长率和相对市场份额都高的业务，即（ ）类业务。
A:明星
B:金牛
C:瘦狗
D:问号
答案:A
13.较强大的金牛类业务适合采用（ ）战略。
A:放弃
B:发展
C:收割
D:维持
答案:D
14.企业在现有市场和顾客的基础上，利用新技术开发出新的能满足顾客需要的产品的战略是（ ）朱亚文对边潇潇的评价
A:集团多样化战略
B:纵向多样化战略
C:水平多样化战略
D:同心多样化战略
答案:C
15.企业在贯彻营销观念后，其营销战略规划的出发点是（ ）
A:开发新的产品
B:维持现有消费者
C:识别潜在消费者并研究其需要
D:确定市场需要
答案:C
16.波士顿矩阵是指用（ ）指标对战略业务单位加以分类和评价的。
A:市场增长率－绝对市场占有率
B:市场增长率－投资收益率
C:市场增长率－相对市场占有率
D:市场增长率－销售增长率
答案:C
17.海尔公司由生产冰箱进入生产空调，属于（ ）
A:后向一体化陈孝志发文喊话伊能静
B:水平多样化
C:水平一体化
D:同心多角化
答案:D
18.一体化成长战略包括：（ ）
A:前向一体化
B:后向一体化
C:水平一体化
D:综合一体化
答案:ABC
19.企业可以通过（ ）来实现密集性增长。
A:产品渗透战略
B:产品开发战略
C:市场渗透战略
D:市场开发战略
答案:BCD
20.弥补企业战略缺口的方法有：（ ）
儿童服装A:寻持续性增长机会
B:寻一体化增长机会
C:寻密集型增长机
D:寻多样化增长机会
答案:BCD
第三章测试
21.企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。（ ）
属马人2013年运势
A:对
B:错
答案:A
22.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（ ）
A:对
B:错
答案:B
23.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。（ ）
A:错
B:对
答案:B
24.宏观环境是企业可控制的因素。（ ）
A:错
B:对
答案:A
25.市场是由那些想东西并且有购买力的人构成。（ ）
A:错
B:对
答案:B
26.消费者的购买力来自消费者的收入。（ ）
A:对
B:错
答案:A
27.随着消费者收入的变化，消费者支出模式公会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。（ ）
A:对
B:错
答案:A