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来源：《传播力研究》2018年第08期
王凯 摘要：央视文博类节目《国家宝藏》用趣味讲解穿插剧情表演的方式做文物科普，播出后获得极大赞誉。从受众年龄层面来看，节目受众以18岁至40岁左右的青年人居多。本文对这一受众的收视心理进行分析，以期为电视文化节目打开市场提供借鉴。
关键词：文博类电视节目；《国家宝藏》；受众心理
2017年12月，央视文博类节目《国家宝藏》播出后获得一片好评，被誉为2017年综艺节目的一匹黑马。《国家宝藏》请来了国内9间博物馆的27件镇馆之宝，以小剧场和守护者讲解的方式展示文物的前世今生。节目安排不同于以往的文博类节目，不再探索文物的真假、市场定价，而是从文物本身出发，讲述文物自身的故事，赋予冰冷的文物以浓厚的人文气息。这档节目的受众以青年人居多，按照我国的年龄划分标准，青年人的年龄区间在18岁至40岁。本文将从以下四方面对青年受众的收视心理展开分析。
一、文化自信
随着近些年来党和国家的大力宣传，民族文化自信意识觉醒，但荧屏上却鲜有立足于我们深厚文化的高质量的电视节目：诸如《寻宝》《收藏马未都》等文博类节目大多却由专家鉴赏评定价值，使得所谓“古董”大多与金钱挂钩；而其余多数的历史类节目以说条为主，无法吸引青年人的注意。《国家宝藏》这样一档大力弘扬了我国深厚的文化底蕴的具有创新精神的综艺节目，填补该市场精品节目的空白，受到青年观众的极力追捧。
节目中出现的“今世守护人”所从事的工作跟该国宝的出土、修复、讲解等息息相关。如“云纹铜禁”的“今世守护人”是中国航发高级工程师吴庆辉，他介绍航空发动机涡轮叶片铸造借鉴了云纹铜禁的熔模铸造，“就像一个华侨，骨子里是中国人，穿了西装又回来了。”吴庆辉说，“中国现在的航空发动机技术完全是我们自己的，中国是世界上仅有的四个能够自主研制航空发动机的国家之一。”吴庆辉介绍完全场响起了经久不息的掌声。《国家宝藏》让青年人既领略到了辉煌灿烂的中华古文化，也看到了现代高新科技，极大增强了文化自信。
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