明星整形失败 年底前营销活动策划方案
十一月份对于整形美容行业来讲，可以说是一个承上启下的月份，上面承接的是传统的“金九银十”市场黄金旺季，下面即将开始的是圣诞元旦的新年营销节点。由于这个特点，决定了我们十一月份广告营销的总体任务是对九月、十月广告宣传活动的深化和挖掘，并在延续上两个月宣传活动主题的同时，要适当推出中小型规模的新一轮活动营销，以便为年底前的营销节点做铺垫。
9月的“美丽中国公益行——关爱乳房*站”活动在市场旺季，宣传大项目，主打公益牌；10月“海峡两岸抗衰老学术交流峰会”，主打台湾专家，宣传微整形，力推注射针剂产品，在两轮活动宣传造势扩大影响之后，11月份的活动回归到消费者身上来，计划通过系列整形实际案例的形式，用术前术后的对比效果来刺激和说服消费者，吸引她们消费提升销售,在项目的选择上，主要以面部和形体为主。
一、活动部分
1、整形真人秀系列——放飞梦想，蜕变新生。
活动时间：11月初一12月中旬
形式：启用“**百万美丽爱心公益基金”，利用媒体对外公开征集，报名者经院方审核通过后免费打造，媒体全程跟踪报道。
操作手法：（1）以前期“美丽中国公益行”为旗号，同时跟*红十字会接触，带上政府机构一起宣传，面向全社会广泛征集。（2）在向社会征集的同时，也要准备好外演员3—5人，应对可能出现的报名人数偏少的情况。
活动卖点：官方机构牵头+真人案例+效果比对+**整形博士团。
媒体宣传：网络为主，地面营销为辅。
主推项目：面部综合整形、丰胸综合整形、吸脂。
促销：入选选手免费打造，未能通过审核的报名者在我院可以享受一定额度的优惠措施。
2、网络征集“*第一美胸”
女性的胸部，是生命的源泉，魅力的焦点。
千百年来，它被赋予了很多种意象，在今天，这个话题仍然交杂着传统与现代的交锋。
在这里，它将是一场爱与时尚的完美演绎，只要你年满18周岁，拥有完美胸型，或是身材匀称、容貌姣好，想拥有傲人双峰，即可免费加入**美容医院“胸模大赛”，走进属于你的“倾城时代
为了体现本次活动“爱乳房，表现美，传递爱”的主题，**整形将在众多参赛选手中，挑选出数名亟需美胸者，由**整形丰胸博士团领衔诊断，并提供免费的世界顶级奢华丰胸假体妙桃，为参赛者打造奢华美胸。获奖者还将有机会签约**,成为***整形健康美胸大使，获得数目可观的代言费用，从此让你尽享女人的资本与自信。
活动时间：11.1——12.31
活动目的：
（1）本活动前期主要在网络进行，也是对“美丽中国公益行——关爱乳房”活动的再次延伸。
（2）利用“胸模”这个极具话题性和关注度的活动，进行连续性的宣传炒作，提升机构的关注度。
（3）利用活动带动营销，单项目丰胸进行促销，带动业绩增长。
（4）投石问路，了解一下传统的*对于比较前卫的活动的接受程度，也为后期进行同类型活动做测试。
宣传媒体：
前期：名城*、*热线、院办网站
后期：
电视：新闻夜班车、前沿930、社会传真、健康黄丝带
报纸：姑苏晚报、城市商报
网络：名城*、*热线、院办网站
网络：
（1）名城*固定广告位
整形真人秀 征集广告
*第一美胸活动征集广告
（2）院办网站
整形真人秀活动专题页面
*第一美胸活动专题页面
（3）本地网络论坛 炒作话题发布
三、年前活动计划（详细方案另具）
12月份活动主题
8个国家45位专家团队劲爆饕餐美丽盛宴
12月份8组专家团
国内外专家轮流坐诊**整形
香港巨星周海媚倾力加盟“媚惑天成”元旦之夜
联袂18位中日韩整形专家与您共进晚餐
活动背景：在前期宣传的基础上，在年底再次进行高密度的专家团队宣传炒作，强化人们对于**专家团队实力雄厚的认知，同时引进明星元素，提升活动的话题性和关注度，运用明星效应，在年底重磅出击，在前期系列活动的基础上对***的品牌进行再次提升，为明年**业绩的强势增长做铺垫。
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