传播与版权
chuanbo yu banQuan - 116 -2018年第6期 总第61期
孙楠退出——以橙光游戏为例
王彤旭
[摘 要] 随着经济社会的发展，人们对于精神娱乐的需求越来越高。近年来，我国网络游戏的市场规模不断扩大，网络游戏产业实现了巨大发展。尤其是以魔兽世界、英雄联盟等为代表的竞技类网游，获得广大游戏爱好者的强烈追捧。在竞技类网络游戏市场挤压的竞争压力下，以橙光游戏为代表的互动类剧情文字网络游戏依然拥有众多忠实的受众体，其营销策略对文字剧情类网络游戏的发展有着重大影响。通过对橙光游戏的营销传播策略进行研究，探索其成功之道。
[关键词] 互动；剧情文字；橙光游戏；营销传播信用卡取现
[作 者] 王彤旭，吉林大学。
一、橙光游戏发展概述
刘嘉玲现任丈夫是谁橙光游戏是由北京六趣网络科技有限公司运营的在线互动类游戏网站，于2012年创立。其互动游戏作品全部由业余游戏爱好者使用橙光制作工具制作而成，以精致的画面、唯美的音效、文字作为游戏基础，用户通过可供自由选择的剧情获取不同的游戏体验。根据作品类型，站内游戏大致可分为古风、现代、架空、非遗、明星、光影等几大板块。作为原创作品基地的橙光游戏网站收录了多达几十万款的精美游戏，目前，其原创IP 已经触及影视剧、小说出版等领域。橙光制作工具是目前国内使用最为广泛的文字类互动作品制作工具，具有操作简便、容易上手等特性。截至2016年年底，约有50万名用户使用制作工具发布作品。①目前，橙光游戏中心官方论坛显示橙光游戏会员累积1946295人，累积发帖1899265条，会员同时在线人数的最高纪录是2015年6月29日的17038人次。3月16日当日发帖量为186条，总计1127名会员在线，位于人气排行榜首位的游戏作品《狐妖之凤唳九霄》的点击量高达7673914次，收到鲜花1727738朵，被分享168776次，获得点赞169186次，收到评论39278条。
二、橙光游戏的营销策略
豆角怎么做好吃（一）通过自我选择式的剧情、精美的画面设计吸引受众
空调辅热是什么意思与其他类型的网络游戏相区别，橙光游戏属于一种互动类的剧情文字游戏。在橙光网站中，编推的926个作品有574个作品的字数超过了10万字。其中，未完结作品《国贼顾挽之美人坊》的字数达到1368053字。每一个已发布的游戏作品在形式上都是作者编写的一部文字小说，配上精美的游戏画面
和背景音乐呈现在玩家眼前。在到达特定进度时玩家需要根据自己的意愿做出选择，不同的选择会导致不同的剧情走势，最终得到不同的结局。例如，在《好千金》中，玩家作为女主角，在王爷、武林高手、富商以及侍卫这四位男主中选择一位自己喜欢的男主进行攻略，如果出嫁就无法再与其他的男主进行互动，四种选择的结局也不尽相同。这种自我选择式的游戏剧情避免了因剧情被作者硬性设定而带给玩家的机械感和不适感，给予玩家更多的自由选择，使游戏能够满足众多玩家的需要。橙光游戏的文字字数较多，进行游戏会耗费许多时间。所以游戏设有游戏存档，使得在一条剧情线索中死亡的玩家不必重新开始，可以直接选择另一条线索进行攻略，避免了玩家因多次或长时间重复已读剧情产生的无聊感或对游戏失去兴趣。
橙光网站中的游戏的分类和板块众多，其画面精致、人物美型、风格各异。玩家进入一个游戏界面之后，主题曲就会响起，对该游戏的简介及主题宣言伴随着精心制作的游戏封面呈现，向玩家传递主要信息，吸引玩家的眼球，使其产生继续阅读的兴趣。古风游戏《就等故事都经过》的游戏封面中，夜静谧，圆月当空，极具观赏性。其主题宣言：“平生不会相思，才会相思，便害相思。然而相思之苦，谁说有情人不是甘之如饴？”渲染了唯美悲伤的游戏气氛，将玩家带入故事情节中去，促使其迫不及待地展开游戏。时下网络小说泛滥，各种题材应有尽有，缺乏创新的网络小说再难激发受众兴趣。互动类的剧情文字游戏将文字小说和与之相配的游戏画面结合起来，能够带给玩家视觉上的冲击，使阅读文字变得更具趣味性。与阅读小说不同，角
①从《篱笆庄秘闻》探寻橙光的“前世今生”。
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