网络游戏交易平台分析报告
(www.100ec)
市场规模及预测
    2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，同比增长30.2%，这些还不包括海外市场、以及海外运营收入。目前阶段虽然增长趋势有所放缓，但网游行业依然是中国互联网经济不可或缺的支柱产业。
    可以预计在未来数年间，游戏行业必将继续保持良好的发展势头，预计在2013年以前，每年的增长率将继续维持25%以上。但是再如2005年之前的井喷式增长模式的可能性几乎不存在了。预计到2012年整个游戏产业的收益将接近700亿元。
    根据相关调研数据显示，中国网络游戏玩家有约48%的用户从来没有在游戏中消费过，另外有23%的用户每月消费额度在10元以下。而每月消费在5000元以上的玩家大约占到所有游戏玩家的2%。
    中国大型网络游戏用户2009年平均每月游戏花费为辅导员面试自我介绍165元，中国网络游戏主要花费段集中在81-150元，用户比例为26.4%。
工程师报名
CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，“游戏角更强大”为网络游戏用户购买虚拟物品的主要目的，用户比例为83.0%。说明目前玩家的消费还不够理性。有安全保障的交易方式成为用户首选，虚拟物品交易网站使用比例达到55.7%。
网络游戏虚拟交易现状
1. 虚拟交易国际现状：
网络游戏虚拟交易市场在国外一般通过游戏门户网站（MMORPG）、GOOGLE、ebye等进行游戏虚拟物品买卖。当然在全球金融危机影响下的虚拟物品交易市场或多或少还是受到一些影响。但是国外游戏交易网站通过促销、打折的方式还是稳固了较好的交易量。
    国外的这些交易网站通过在中国的代理来收购中国玩家打出的游戏币、装备或者中国的玩家直接去国外交易网站来支撑国外玩家消费，由于中国有巨大的游戏人口基数，所以相同的东西在中国产出成本比较低廉，这个也是目前部分玩家选择海外“打金”的一个现象。
2. 虚拟交易国内现状：
国内不断强化虚拟交易的安全性、制度性，新闻出版总署已数次警告网络虚拟交易存在风险。网络游戏虚拟交易财产问题一直是广大游戏玩家所关心和直接性的问题。表面看来，
只是单纯的牵扯到玩家的个人利益。其实不然，他是关系到整个网络游戏产业链各方面的利益。如果玩家本身的需求不能够得到满足不能够得到游戏商或者第三方交易平台的保护，就会影响到游戏的运营，运营商的利益就会受到极大的影响，进而整个游戏产业链的利益分配也会受到影响。因此，可以说网络游戏中的虚拟财产交易问题不仅仅关系到玩家之间的个人化利益，还关切道整个网络游戏投资环境的最终能否健康发展。
游戏官方在虚拟交易市场中扮演的角，官方如果要为玩家建立虚拟交易平台，那么官方也就必须为在虚拟交易中产生的问题买单或者说是负责到底。往往这种情况下，虚拟交易成本不仅会从玩家之间转嫁到游戏运营商，而且很容易导致某些玩家因为游戏交易市场不够活跃、游戏交易手续费过高而改玩其他游戏。目前很多游戏运营商被玩家之间的虚拟财产交易而导致的物品被盗、账号被盗搞的焦头烂额。所以大部分游戏运营商目前表示暂时不会做第三方交易平台。
根据笔者调查发现玩家对网络游戏中物品及账号现金交易的态度是40%同意，50%无所谓，10%不同意；.可看出绝大多数玩家还是比较支持虚拟交易的，且热衷于在游戏中拥有高级账号和极品装备为荣，游戏装备交易具有很大的发展空间。在过去的几年时间，我国
道具游戏市场取得了飞跃性的发展，道具游戏已经占据我国游戏的大片江山，玩家也逐渐适应这一模式。玩家在游戏中进行装备交易时，大额交易一般通过买卖双方私下里完成，小额交易通过游戏中的喊话完成，其余则是通过网络游戏交易平台进行完成的。所以这一交易模式也催进了类似于5173之类的交易网站长足发展。
  据中国网络游戏交易网有关负责人介绍，“大概有一半左右的玩家参与‘装备交易’，这里面又有一半左右的人有过现金交易的经历。游戏一般装备报价都在200元以上，账号报价都在千元以上，甚至出现过报价翟凌为什么叫兽兽5万元的账号。”
    根据2009年中国网络游戏市场报告，有56.32%中国网络游戏玩家有物品或现金交易情况，41.37%的玩家没有, 但根据统计数据：我国83.9%的网民有过虚拟财产被盗的经历。
3. 国内虚拟交易存在的问题：
1，欺诈，利用虚假信息诱使买家点击木马病毒网站造成损失；
2，角装备交易成功后，向运营商申诉角装备被盗，拿回卖掉的装备；
3，因为彼此之间缺乏信任感，所以私下里所产生的交易往往是熟悉的人做担保，但是这样的情况通常风险很大；       
4，现有交易平台，只能单纯作为中介收取手续费而不能切实保障买卖双方的利益，由此造成的损失一般都是让游戏运营商或者让玩家自己承担。
中国网络游戏虚拟物品交易市场阻碍因素：
近年来，关于虚拟物品产生的纠纷层出不穷，一个比较重要的原因就是，我国互联网领域针对游戏虚拟财产的法律法规制定远远滞后于游戏产业的发展速度。虚拟物品在财产属性和所有权归属问题上吵吵闹闹了很多年，至今还没有在法律层面得到正确的解决。同时，因为商业模式趋势向虚拟物品进行收费，使得虚拟物品的现实经济价值提升。针对虚拟物品的经济犯罪，由于法律的却是也造成了量刑困难和罚无可罚的尴尬局面，造成影响这个行业健康发展的隐患。根据2010年中国网络游戏市场报告，有56.32%中国网络游戏玩家有物品或现金交易情况，41.37%的玩家没有, 但根据统计数据：我国83.9%的网民有过虚拟财产被盗的经历。究其原因，主要以下几方面：
1、没有明确的游戏运营商责任，对于游戏运营商来说无任何约束力，即便出现纠纷运营商也可以推脱一干二净福特眼镜
2、没有设置健全的、完善的网络立法，买卖双方一旦产生纠纷陷入无法可依的尴尬地步
3、没有规范的虚拟物品交易行业和第三方交易平台，目前的交易行业和交易平台一般都是自发组织起来的，没有行业标准，例如手续费收取多少完全是根据自身需要和情况来制定。4、未设立网络游戏虚拟物品交易第三方监管机构，我国截止目前，对于虚拟物品的责任划分最多体现在玩家丢失物品后去网监报案，但是因为走的是交易平台渠道，而交易平台因为自身一些因素往往又不肯提供证据，导致玩家因为缺乏相应的证据支持而自认倒霉。
5、游戏运营商的不支持
因为盗号日益猖獗，游戏公司纷纷上马安全防护系统，对每个账号进入游戏后都有相对应的安全设定。这些设置极大的保障了玩家账户的安全，类似于5173之类的第三方交易平台还不能做到安全性与游戏进行同步，在增加游戏内部安全问题隐患、运营成本同时，也让玩家的诸多不理解、委屈转化为向游戏商、媒体投诉。

以下几点是游戏商反对第三方交易平台的主要原因：
    买卖车协议书使用游戏外挂升级玩家
    缩短游戏寿命，减少游戏商收入，扩大玩家与玩家之间的不平衡，导致众多玩家滋生厌烦情绪，进而导致游戏寿命不断减少，游戏商收入日益降低。
    使用代练进行升级
    虽然不似外挂那样破坏游戏平衡，但是这样的账号往往是速成的“快餐版”，玩家对于这样的账号没有感情，也就谈不上后期的持续投入。难以形成长久体验以及社会交际所引起的“羊效应”。
    跳出“体系”外的交易
    在游戏体系里，游戏商希望玩家能够在同一个游戏系统内进行交易，如跳出游戏商体系外进行交易，除了担心账号装备安全不能保障，也是为销赃环境提供了温床，增加客户的投诉，降低游戏公司的效率，给游戏公司品牌形象带来负面影响。
游戏公司本身禁止
    游戏公司自身能够提供官方交易平台，确实也不愿意把案板上肥肉再分给其他人。
 
国内主要网游交易平台介绍及分析：
    网游交易平台是专门为网络游戏提供相关交易服务的电子商务平台，包括网络游戏帐号交易、游戏币交易、代练、寄售担保等等综合性业务。随着近年网络游戏产业的爆炸式增长，虚拟物品的交易需求也随之出现，为满足这部分需求，网游交易平台成为一种应运而生的新生事物而迅猛发展，就像随着房地产业的快速发展，房地产中介也水涨船高一样。近年网游交易行业发展相当快，网游交易平台如雨后春笋般快速大量出现，但是在不远的将来，整个行业将出现洗牌，能够存活下来的网游交易平台不会太多。
交易模式：
C2C模式  即网游交易平台只提供交易平台服务，自己不实际参与交易，但收取一定比例手续费。
B2C模式  即网游交易平台参与到交易中，或者直接收购虚拟物品，或者出售自有虚拟物品。
孟广美照艳全集
寄售模式    寄售是网游虚拟物品交易中最便捷、省心的交易方式，是指卖家将存有货物的游戏帐号暂时寄存时，有买家购买时，由客服人员直接登陆游戏进行发货，无须卖家整天守候、上线配合的交易方式。
担保模式  　物品由卖家保管，买家下订单支付，，客服会联系卖家来交易。  　出租模式  　出租模式是种双赢的交易模式，承租方只要根据自己的需要，支付小额的租金，就可获得虚拟物品的短期使用权，而不用完全买下价格高昂的虚拟物品，出租方即可以继续拥有物品的所有权，又可以有一定的收入。至于典当，类似与现实中的典当，可用于救急。
    伴随着网络游戏的迅猛发展，玩家早已不满足于线下交易，在玩家们看来，交易平台已成为一个安全保障，成为他们虚拟游戏的避风港。随着占领高地5173和有着广泛用户基础的淘宝在淘宝正式推出自己的交易平台之后，彼此之间的竞争已呈现白热化，根据笔者从5173内部人士处获得的交易数据不难看出，5173的市场份额正在随着淘宝交易平台以及其它网络游戏交易平台的崛起，正在逐步被蚕食。无论是龙头老大的5173还是中国C2C鼻祖的淘宝网，后起之秀的6870、3YX……都是玩家目前青睐的热门网络游戏交易平台。
1、5173
成立于2002年的游戏交易平台，至今风风雨雨走过了8个年头，从最初的游戏内喊话“5173交易”到现今玩家熟知的5173交易平台，在这8年里，5173从无到有，从小到大，从线下交
易到线上交易，从寄售交易到担保交易，5173改变了中国玩家的交易习惯，提供了诸如超时赔付、帐号安全保障、诚信保障，不断丰富虚拟安全交易，为国内行业制定前进方向做出了不可磨灭的贡献。但是随着用户不断发展，业绩不断扩大，市场份额节节攀升之际，5173逐步暴露出自身的局限性，最近一段时间，交易手续费上调，高额交易费用、游戏审核费用、取现费用，导致诸多用户不满。5173在保护买家利益方面一直备受诟病，并且5173目前已经成为玩家心目中的黑货基地，从不敢到不想，玩家从最初的愤怒到现在的习以为常，可以说5173并没有真正站在广大用户的角度去考虑问题，单纯的解释，机械的回答，这些已经使很多玩家自发的抵制5173.当然这些也为下面的交易平台的崛起提供了契机。目前来说，维持庞大的人力物力，是5173交易手续费迟迟难以下降的根本原因；而且经过这么多年的发展，很多不法商贩、不良玩家已经深悉5173交易的漏洞，利用其实时到账的便利条件，卖掉账号再申请回，并且屡试不爽。买家投诉无门，只能把怨气撒在游戏商那里。而对于游戏商来说真的是吃了不少暗亏。
由此可以分析出：5173交易平台虽然一直努力成为游戏虚拟交易行业规则制定者，并且为游戏玩家在交易上“添砖加瓦”，但是对于游戏公司来说，无异于分割了案板上的一块肉。随着游戏行业竞争压力加大，利润点逐渐减少，那么案板上的肉是否还会放任不管，我们拭目以待。
围绕网游虚拟物品交易产业，5173已经发展出担保、寄售、自助交易、求购、代练等五大服务业务，以及游戏币交易、账号交易、点卡交易和装备交易等四大交易产品，成为日成交订单16万笔以上、注册用户4000万，活跃注册用户1500万人、日新增注册用户超5万名、日均发布新单超36万笔以及日元独立IP超550万个的超级网游虚拟交易平台。2010年交易额超过70亿元，预计2013年能达到200亿元。