LV(路易威登公司)简介
著名的奢侈品牌（Louis Vuitton）。路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易·威登，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。 第一次世界大战时，路易·威登制作军用皮箱即可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱。到路易·威登的孙子家斯腾（Gaston）的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子.
LV著名LOGO的含义
• 　路易·威登
• 发源地：法国
• 成立年份:1854年
• 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰
• 品牌故事： 150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。
•   LOGO含义：
•       LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大写字母组合 LV。首先，LV (路易·威登) 高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易·威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易·威登) 的第二代传人乔治·威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV 第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。
• 第三代卡斯顿·威登又为 LV 带来了热爱艺术、注重创意和创新的特。至今，已有6代 LV (新年红包吉利数字路易·威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每一位进入到 LV 家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易·威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。
•
• 1.MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。
• 2.DAMIER方格图案：邓伦angelababy实锤1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄调重新推出。
• 3.著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜。现代的单流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。
• 4.皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS”字母为主题的“涂鸦”之作
塑造形象：LV真正强调的是旅行的艺术，因为这个品牌的主要定位就在于低调奢华但舒适便捷的旅行生活。
所以从它的官方广告可以非常明显地看出这一点来。
在国外LV被定位为高端的箱包产品的制造商，虽然今年来它也在试图在成衣及珠宝领域拓展自己的地盘，但归根结底依然没有改变高档皮具的核心地位。
  Louis Vuitton推出史上首支电视及电影广告“Where Will Left Take You”长达90秒的影像魅力传递出LV对旅行与人本特质概念。虽然广告内没有名人、也没有著名地景，甚至连商品都一闪即逝，但藉由数个不同地点旅程中的吉光片语，以及不断出现的字幕，如“What is a journey？”等，透过镜头气氛营造，表达出旅行者的反思。
路易威登成功秘诀
1．防水耐火历久弥新
2.古典&时尚的融合
3.百年精湛工艺
目前LV公司主要生产产品
1、葡萄酒及烈酒
2、时装及皮革制品
3、香水及化妆品
4、钟表及珠宝
5、精品零售
6、其他领域（媒体集团、提供财经、音乐、艺术及文化等资讯.
世界十大化妆品品牌
夏奈尔(法国)、雅诗兰黛(美国)、兰蔻(法
国)、伊丽莎白·雅顿(美国)、克里斯汀·迪奥
(法国)、倩碧(美国)、娇兰(法国)、碧欧泉
(法国)、娇韵诗(法国)、资生堂（日本)
世界十大名牌香水
毕扬(Bijan)、欢乐(Joy)、蒂芬尼(Tiffany)、狄娃
(Diva)、(Opium)、小马车(Caleche)、艾佩
芝(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、夏
尔美(Shalimar)、象牙(I”voire)
世界十大名牌香水
毕扬(Bijan)、欢乐(Joy)、蒂芬尼半年工作小结(Tiffany)、狄娃
(Diva)、(Opium)、小马车(Caleche)、艾佩
芝(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、夏
尔美(Shalimar)、象牙(I”voire)
市场定位
lv品牌奢侈品牌原市场定位在消费者中5%的人口，但今天的奢侈品消费者的定义已经越来越广----“新型奢侈品”，也就是所谓的大众奢侈品。
lv已经把目标定位于40%-60%的消费者。而大众奢侈品消费的一个重要标准就是人们对奢侈品负担得起也能买得到。奢侈品牌也开始对消费者打亲和牌。
品牌推广
  提到奢侈品，第一个联想到的意象是什么？不少人的答案会是LV—路易·威登(Louis Vuitton)。
  1.无论是“大大”麦当娜，亦或是影坛天后斯嘉丽约翰逊，都是LV的品牌代言人，她们的名字可以说和LV交相辉映。
许诺资料  2.戈尔巴乔夫-----何为旅行？旅行，让我们面对自己。
  3. 路易 威登（Louis Vuitton）新的形象广告当中的主角是出生于加拿大的台湾演员兼模特高以翔，这是LV公司第一次选用亚洲脸孔来为自己的产品代言。
姜潮麦迪娜    路易-威登革命性地创制了平顶皮衣路易威登一直长久地屹立于国际精品行业翘楚的地位，业内专家认为，原因在于他们有着自己特殊的品牌“DNA”。
    路易威登具有敏锐的应变能力，它总能掌握时代，配合新需求，满足任何严格和完美的人士。独到的设计、高贵的品味，显示出路易威登对追求完美的坚持。
    它所代表的意义，不仅止于作为提升生活品味的BRAND而已，更蕴含着激发、拓展人类灵感经验的理念。
    它的名字，不但是传统卓越手工艺的保证，更是革新科技和创新艺术的象征。
LV企业的营销策略
• 不断创新产品，以优质的质量提升企业形象，把握行情，借助文化内涵提升产品价值，以满足消费者的多种购物需求。
• 公司一直努力根据季节的变化来管理供应链，加强与顾客的联系，包括大力投资员工培
训，为顾客营造一流的购物体验。
• 以广告的魅力做宣传，邀请台湾和加拿大混血模特高以翔做代言，以显示对中国顾客的重视。
• 随着中国消费奢侈品的增多，为了扩大市场，雇佣更多的中国员工，进一步了解如何为顾客提供更好的服务，以消费者为核心。
• 展望未来，LV可以在各地之间实现顾客信息共享，以便一位在欧洲获得VIP身份的顾客在踏入国内专卖店时也能立刻被认出来。
• 实行员工利益与企业盈利挂钩，建立员工管理、员工竞争机制。
LV的公益活动
LV慈善活动 精制全球唯一潜水腕表
世界顶级奢侈品牌路易威登Louis Vuitton与肌肉萎缩病童Paul Pettavino共同设计，打造了全球唯一一枚造型相当特殊的Tambour Diver Chronograph表款，它以Tambour Diving II为
蓝本重新设计的潜水计时腕表。
除此之外LV公司还进行了一系列慈善活动： “电影对抗艾滋”（Cinema Against AIDS）年度晚宴(范冰冰出席)、胡兵携手LV 上海掀起慈善行动等等
行为理念:
坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。
资金投入
• 品牌价值达194亿美元。
• 2011年成立的L Capital Asia,以中国、印度等新兴市场为主要投资标的,基金规模约6.5亿美元.
• 中国市场机遇良好，计划2012年底前开始募集新基金投入中国市场,规模至少10亿美元.
吴宗宪破产LV产品主要征对的对象：
LV产品主要是征对包包，它征对的顾客是全球所有人，所以它的覆盖面非常广。包括各类明星，包包在生活中尤其深受女性的喜爱，不仅是美观且非常实用。
LV的利益协调：
● 利益协调机制无论在哪个部门都是非常重要的。当前，如何正确处理政府与市场的关系、规范市场经济下的政府行为、有效发挥政府在市场经济中的积极作用、完善社会的利益协调机制，既是LV产品完善社会主义市场经济体制的重大理论课题，也是一个很急迫的现实问题。