摘 要：在互联网时代，新媒体技术不断进步。我国国产情景喜剧《爱情公寓5》通过网络视频平台播出，运用新媒体平台传播、营销，引发观众强烈反响。本文从分析《爱情公寓5》热播原因和存在的问题，来探索新媒体环境下国产情景喜剧发展之路。
关键词：新媒体;《爱情公寓》;情景喜剧
中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-01
智能手机的普及和视频媒体平台的发展，让受众可以更加方便快捷的观看喜欢的电视节目。近年来，有许多电视剧选择通过网络视频平台播出。与以往四季在电视上播出不同，《爱情公寓5》于爱奇艺网络视频播放平台独家播出，上映后收视热度持续攀升。但在《爱情公寓5》热播的同时，也面临着抄袭等问题。
一、《爱情公寓5》热播原因
（一）利用情怀进行营销
近年来，“情怀营销”时常被运用到广播影视领域。“情怀营销是以传者个人理想主义价值观，而不是受众体验为内容，以抒情符号为表现方式，以传者价值观的认同者或者其粉丝为对象，以标榜‘理想’，而不是‘成功和盈利’的营销方式。”《爱情公寓5》作为有着10余年之久的经典IP，承载着许多人的青春回忆。时隔五年第五季终于播出，唤醒了观众对《爱情公寓》的情怀。另外利用新媒体平台宣传、推广本剧很大程度上促进了情怀发酵。
（二）具有鲜明的时代性
《爱情公寓5》具有很多的后现代主义元素，在题材、语言风格、所选话题等方面迎合了“80后” “90后”年轻体的喜好，符合时代潮流，具有年轻化特点。《爱情公寓5》中的台词有很多融合了当代年轻人常用的流行语、网络用词，所选话题与当代社会生活息息相关。
（三）粉丝数量多、体不断扩大
爱情公寓5开拍
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