岳阳节庆旅游开发策划
我国是世界节庆资源大国，现在许多城市都在充分挖掘本地的民俗、历史、地理、传说、旅游景点等特文化资源，做节庆营销。大连的服装节、洛阳的牡丹花会、青岛的国际啤酒节、南宁的国际民歌艺术节、桂林的山水旅游节、云南昆明的世博会、成都的国际熊猫节、哈尔滨的国际冰雪节等节庆活动已经成为各城市的城市名片。另外一些小城镇也借助节庆活动大大提升了当地的旅游品牌，拉动了旅游经济。如河北吴桥的国际杂技艺术节，让本来默默无闻的城市在节庆期间大放异彩，万众瞩目。城市节庆活动是各地旅游形象和地方形象的塑造者，也是旅游经济的推动者。
一、节庆旅游与节庆旅游的意义
节庆是“节日庆典”的简称, 其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。西方常把节日(festival)和特殊事件(special event)合为一体进行研究, 英文简称为 FSE (Festivals & Special Events)，即“节事”。 旅游节庆活动, 又称为旅游节日盛事活动, 指规模不等、有特定主题、在特定的时间和同一区域内定期或不定期地举办,能吸引区域内外大量的游客,不同于人们常规的生活路线、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会运动会、文化生
活等。举办有特、有生命力、有市场前景的节事活动，是一个地方旅游业上台阶，上水平的重要平台。举办节事旅游可以荟萃产品精华，激活静态资源，可以全方位展示举办地的旅游资源特；削弱季节差异，扩展适游周期；强化综合效应，惠及当地居民；整合各方力量，营造外部环境；培养市场品牌，强化整体营销等等。
二、岳阳市发展节庆旅游的有利条件
(一)、区位环境优越
岳阳市是湖南省的政治、经济、文化、交通次中心城市，地处我国中心。长江、京广铁路、京珠高速在岳阳交汇。岳阳是名副其实的“湖南省第二大经济体”，同时是国务院批准的沿江重点开放城市、武汉城市圈内湖南唯一成员城市，长株潭城市成员城市。岳阳综合经济实力位居全省第二，居全省地市州之首，被称之为“湖南省第二城”。岳阳与湖北、江西两省相邻，是一个富资源丰富、区位优越、风景优美、历史悠久的好地方。
岳阳是湖南唯一的临江城市。地处一湖（洞庭湖）两原（江汉平原、洞庭湖平原）三省（湘、鄂、赣）四水（湘江、资江、沅水、澧水）五线（京广铁路、武广高速铁路、京珠
高速公路、107国道、长江）等多元交汇点上，是长江中游仅次于武汉的又一个“金十字架”，是长沙和武汉之间重要的区域性中心城市，特别是洞庭湖大桥、荆岳长江大桥的通车，构成了长沙市内旅游景点“承东联西”“南北贯通”的便捷交通网。另外岳阳也是湖南省的航运中心。
（二）气候宜人
所谓“宜人的气候”，是指人们无须借助任何消寒、避暑的装备和设施，就能保证一切生理过程正常进行的气候条件。岳阳市属北亚热带季风湿润气候区，气候湿润，年平均气温17度，年平均降雨量1302毫米，年平均相对湿度为79%，全年无霜期为277天，是湖南日照时数最多的地区之一。岳阳的气候特点是：温暖期长，严寒期短，四季分明，雨量充沛。良好的气候条件为节庆活动的开展提供了基础。
（三）物产丰富、历史文化底蕴深厚   
岳阳市是中国的历史文化名城，有两千多年的悠久历史、灿烂文化。很多人提及岳阳会想到就会想到范仲淹的《岳阳楼记》里的名句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”、“不以物喜，不以己悲”。 另外还有唐代诗人孟浩然的气蒸云梦泽，波撼岳阳城。这联名句使岳阳在
1000多年前就名闻华夏了。烟波浩森的八百里洞庭，滔滔东去的万里长江，把岳阳城拱卫得形势壮阔、风景迷人。可见那名闻天下，有着1600多年历史的岳阳楼，更是岳阳古城的一颗璀璨明珠，是历代名人访寻登临的胜地。另外许多文人骚客喜欢赞美君山。在君山还留下了许多的神话传说。如娥皇女英殉夫、秦皇封山、汉武射较、柳毅传书等，君山简直成了一个神话世界。这些神话都已流传许久，岳阳的君山带来了许多神奇和浪漫。
全市有古祠庙楼67处、古塔20处、古遗址42处、古墓葬42处、名人故居6处、革命纪念地4处。共计227处。全市227处旅游景点，现在已经开发的有50多处，还有不少可以开发，潜力很大。
岳阳市有鱼米之乡之称。水资源总量居全省第一。频临长江，拥有洞庭湖60％以上的水面。水产资源有珍贵鱼类中华鲟、银鱼、甲鱼。同时有洞庭鱼、龟蛇酒、岳州扇、金龟、君山银针、川山毛笔、湘莲等著名特产，物产丰富。
（四）旅游资源丰富
岳阳市的主要旅游资源品位高，知名度大，全市拥有1处纳入联合国“国际湿地公约”的重要
湿地、1个国家级自然保护区、1个世界非物质文化遗产、2处国家重点风景名胜区、3个国家级森林公园、6处国家重点文物保护单位。岳阳有中国江南三大名楼之一的岳阳楼。岳阳楼被称为潇湘第一美景，中华第一名楼和岳阳旅游业的龙头。岳阳有被称为东方伊甸园的君山公园，有世界四大文化名人之一的屈原自沉纪念地──屈原祠；有水天一、气象万千的洞庭湖；有可与“日内瓦”相媲美的南湖风景区；有五千亩可赏花采莲的团湖荷花公园，有洞天福地大云山和青翠欲滴的五尖山森林公园，有聚族而居被誉为“天下第一村”的明清古建筑张谷英村，以及诗圣杜甫墓庐等“岳阳十景”。
（五）独特的城市旅游形象
城市旅游形象是一座城市在人们心目中综合形成的大众认同的独特的使之区别于其他城市旅游的较稳定持久的总体印象和评价。城市旅游形象定位,则是将该城市旅游产品、品牌经过总结概括、提炼升华，用精辟语言向社会传播并得到社会检验认同，从而在人们心中确定的形象位置。当说起昆明自然就会想到春城。谈起苏州，会想起苏州园林，讲起桂林,会想到桂林山水甲天下，当我们提及岳阳时，便会想到岳阳楼这个标志性的建筑。 “洞庭天下水，岳阳天下楼”，此为自古至今流传数百年的佳话。
三、节庆活动策划与设计
岳阳市是历史文化名城，有着丰富的旅游资源，近年来岳阳市根据自己的资源特，也先后举办了一些节庆活动，如岳阳国际龙舟节、岳阳楼洞庭湖旅游文化节、团湖荷花会等等。
为了进一步塑造岳阳市的城市形象形象，充分合理利用本区旅游资源促进旅游产业的发展，特设计几个节庆活动。以此凸显区域旅游形象，使其内涵更加生动化，使其文化表现的载体更加丰富，根据对本区的旅游性质和形象定位，策划岳阳君山爱情季和端午龙舟文化节两个活动。