明星经济学
——周杰伦的若干经济学解释
一、主要内容:
•1、明星的高收入存在的经济学解释——补偿性工资
•2、“周杰伦”的符号意义——信用价值
•3、明星的信托责任分析
二、共同的问题：对明星的消费（娱乐经济）
•1、我们何时在大量消费明星们？
•2、消费明星你会花多少钱买单？
•3、在消费明星时，你得到了什么？
•4、你最喜欢的明星是谁？为什么？
•5、你是某明星的fans吗？如何理解fans。
三、周杰伦：明星VS“民”星
•大众化选秀中出现的“民星”------超女
•带来的是速食消费
•小众选秀中腾空出世的“明星”——周杰伦
•忠诚度较高的消费习惯
自娱自乐的大众消费——速食消费
•“美国偶像”（American Idol）
•英国的电视选秀节目“流行偶像”（Pop Idol）
明星的供需市场
•消费“周杰伦”——明星是“用来消费”的。
•网名曰：
•“周杰伦”用来促进消费——明星又是“用来促进消费”的。
•如：中国移动
周杰伦代言的广告
1、周杰伦代言广告动感十足高唱《龙拳》_影音.. 德尔惠
2、周杰伦北京拍广告手忙脚乱代言百事喝统一百事
3、周杰伦代言可比克薯我系列广告可比克
4、周杰伦代言的手机广告中国移动
5、周杰伦统一茶饮料代言广告统一
6、周杰伦代言品牌秋冬广告美特斯邦威
7、周杰伦最新代言的高露洁牙膏高露洁
8、松下 GD88,68,75,85 周杰伦代言松下手机电视
周杰伦被消费的产品
•1、周杰伦的歌曲：稻香……
•2、周杰伦的电影：《不能说的秘密》、《头文字D》、《大灌篮》……
•3、周杰伦的形象……
明星的马太效应:
•被消费的越多效应越大市场价
•值升值空间更广明星获得利润巨额酬金回报
四、明星的高收入存在的经济学解释之一——补偿性工资
•由补偿相对吸引力或非货币因素的差别而导致的各工种之间的工资差别，称为补偿性差别。
•如：玻璃清洁工的工资必须比看门人要高，因为需要冒险爬摩天大楼。
明星收入奇高的奥秘：
•亚当·斯密在《国富论》中揭秘：工资和利润随劳动和资本的用途本身的性质产生社会分配的不均等。
•补偿性工资使某些收益较少的职业得到补偿，使其他货币收益较多的职业受到抵消。
•现实中有五种情况：1、职业本身的令人愉快或令人不愉快；
•2、这种职业的学习是容易还是困难、是便宜还是很费钱；
•3、这种职业的工作是稳定还是不稳定；
•4、从事这种职业所承担的责任是大还是小；
•5、在这种职业中是否有成功。
明星高收入正当合理的内在原因
•演员、歌唱家、舞蹈家等，所获得的高额报酬就是基于这两个原则才能稀缺、美妙。
明星高收入正当合理的外在原因
•消费者一方面鄙视他们的人品，一方面对他们的才能又给予最丰厚的报酬。
•如果公众舆论对这类职业的态度或偏见有所改变的话，那他们的货币报酬很快就会减少。更多的人会要求从事这些职业，竞争会迅速降低他们的劳动价格。
消费明星的合理性——明星苦并快乐着
•明星与普通老百姓有很大不同，绝大多时候他们无需汗流浃背，仅凭自己的名气便可坐收滚滚真金白银。但是，社会的普遍规则往往是，一旦某人的钱来得太容易，
他就必然与普通百姓有所区别，有所放弃或勇于放弃。
•娱记工作的市场化的根源来自于市场给予明星的高报酬，明星必须承担的生活成本。
周杰伦高收益的成本表白——《四面楚歌》
•讽刺狗仔队的歌以缓解压力，无社会力量的援助，成为很正常的经济学结论。
五、明星的高收入存在的经济学解释之二——胜者全得
•现实中胜者全得博弈：
•最畅销物品、专利、奥林匹克冠军、超级模特、获胜的诉讼、诺贝尔获奖者以及美国总统等，都是胜者全得博弈。
明星选秀的火爆——胜者全得博弈
•在明星选秀中幸运或有天赋的赢家有强大的动机去参加胜者全得联赛。
•获胜者不惊有客观的收入回报，同时可以在报酬良好的行业中择业，如，进入娱乐
业、制造业、体育界或法律界。
•在美国一个有某一类才能的人在胜者全得行业中的预期收入是10万美元的话，而在普通行业中仅有5万美元。
六、明星的高收入存在的经济学解释之三——“分割的市场和非竞争性体”
明星市场是非竞争性体
•生产要素包括：土地、劳动和资本
•劳动并不是一种单一的生产要素，而是众多互相有别而又密切相关的生产要素。
•在劳动市场中会产生许多市场分割。产生不同职业和职业报酬，且相差很大。
非竞争性体，如：医生与娱乐明星是两个非竞争性体，因为一种职业的成员进入另外一种职业很困难，成本很高。
•进入明星市场中需要花费大量金钱和时间能成为被市场接受的明星。于是明星就处于该市场对该明星的供需影响之下，他们的收入的变化依赖于本行业中所发生的事情。
•明星的独特个人的“租金”
•课间讨论题：理性选择职业，理性的消费明星？
七、“周杰伦”的符号意义
•1、周杰伦作为一种文化商品的信用价值是什么？
•2、符号的整体性：Fans们与POP star之间共同形成符号体。
•3、周杰伦代表了什么？
明星的社会责任的经济学意义
•王刚在blog中曰：
周杰伦所有的歌
•“明星应该跟所有的公民都一样，首先一点就是守法，这是作为一个公民最起码的标准。第二就是道德。明星应该懂得洁身自好。”
•经济学意义：消费信心
明星市场运作的结论：
•资本运行的本质是：信托责任
•目的是保证社会的信心。
•罗斯查尔德三定律：定律一，必须具有信托责任的职业经理人经营，定律二，好公司才能股改，定律三，英国政府具有一票否决权。
八、课后作业：
在消费明星时你的收益是什么？