那么怎么给用户这个“不得不关注你的理由”？
在这个“注意力稀缺”的时代，到底怎么跟数以亿计的广告、新闻、软文、电影、段子抢夺只有24小时的注意力？
很多人说文案“要有创意”、“要配高质量图片”、“要有场景感”、“要走心”，甚至有的上升到玄学领域，说“文案的关键是要有灵魂”。
可是，本质的原因到底是什么？
实际上，任何信息能吸引注意力，是因为它能够用某种方式“逃”过大脑的信息筛选。
我们面临的信息太多，而大脑处理能力有限，所以大脑中有一个海马状突起，扮演信息筛选器的职责，帮我们过滤绝大部分无关信息。
海马状突起把我们眼前的绝大部分信息过滤掉，只让少数信息进入注意力。
比如你看到下面这些信息，可能会首先注意到“炸裂，李叫兽这篇文章是假的”这个信息，它可能比其他信息更加容易通过过滤器的过滤，进入你的大脑。
这就是为什么在你毕业的那年，会感觉“今年毕业相关的新闻这么多”，网易新闻上到处都是各个学
校的人拍的奇葩毕业照。
实际上并不是那一年毕业的新闻变多了，而是那一年毕业相关的新闻更加容易通过海马状突起的筛选，进入你的大脑，从而让你感觉变多了。
那么，什么样的信息能够通过海马状突起的筛选呢？大脑到底喜欢什么的信息呢？
为了生存，一般来说，大脑只关心具备2个属性的信息：1，与我相关；2，反差信息。
在长期的进化中，为了生存，大脑只关心与自己密切相关的，并且对反差、变化类的信息异常关心——一动不动的狮子可能你不关心，但一只跑过来的狮子你就得注意了（反差）。
比如下面4类信息，对一个普通的北京市民来说，肯定是右上角的信息更加容易进入大脑：
所以对于写文案吸引注意力来说，就必须满足这两个条件：
1. 与我相关-绑定“关注圈内的信息”；
2. 反差-让关注圈内的信息出现变化
与我相关-绑定“关注圈”内的信息
是的，上面说了，人们在乎的永远是自己的事情。在乎的是自己的职位，自己的金钱，自己的晚餐，自己的恋人和自己喜欢的电影。
假设上面这些是用户大脑的关注圈——他们自己的职业、金钱、晚餐等是“与我相关”的信息。
可是我就是一个卖床垫的，就是一个做APP的，本身和用户普遍关注的范围没有关系，怎么办？
毕竟，没有谁闲着没事就关注一个床垫。
那怎么办呢？
既然产品不在“关注圈”内，可以想办法绑定一个用户关注圈内的内容啊。
在正常情况下“0压力床垫”抓不了注意力，用户大脑直接就把信息过滤了，转而去关注什么“XX嫖娼被抓”这样的内容。
但如果你把该信息同用户本来就容易关注的信息进行绑定，就不一样了——假设所有人都对“美女”信息比较敏感，我们就绑定这样的信息，然后说：
柯震东我们对“床垫”这类信息不敏感，它们会被大脑过滤。但即使你是路人，往往也对“腰细臀翘的美女”这种信息比较敏感，它们很容易瞬间进入你的大脑。
所以，如果你的产品本身不在用户的关注圈内，就想办法让你的产品绑定一些“关注圈”内的内容。
“关注圈”的内容，把你“领进门”。
因此，为了避免“写文案的第一个错误”，你在写第一句文案之前，就应该先列出：我的目标用户，现在正在关注什么？什么信息，容易被他们认为是“与我相关”的？
那么人们一般会关注些什么，认为什么信息是“与我相关”的呢？
（1）人都有一些固定的长期兴趣，孩子、美食、性、熟悉的品牌、成功的捷径等。这些长期兴趣相关的信息，很容易进入大脑。
《香港嫩模游艇开party秀美腿》
（2）每个人都关心自己的切身利益。
《通知：明天霜冻红预警，史上最强！》
（3）每个人都不想脱离体，都想关心其他人关心什么（热门消息）。
《最近朋友圈疯转的H5，到底是什么鬼？》
（4）人们关心和正在做的事情有关的。
《惊，李叫兽文章出现重大bug！》
（5）和人们普遍存在的情感有关的。（反对或者支持某件事）
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