【摘要】近几年来,围绕影视剧、各类品牌节目,省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争日益激烈。综合看来,国内观众收看各类电视节目的份额构成中,电视剧所占的份额最大。电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素,电视剧每年为大多数电视媒体带来70%左右的广告收入,不难看出,电视剧已成为电视市场不可或缺的重要组成部分,省级卫视的收视竞争可以说是电视剧的竞争,于是,电视剧的独播、买断、自制等方式应运而生。
【关键词】省级卫视 电视剧 独播剧 自制剧
电视剧是“在演播室里或外景地演出的戏剧或故事片,经过多机拍摄、镜头分切的艺术处理,运用电子传播手段,通过电视屏幕,传达给观众的特定艺术样式”,是人们最喜闻乐见的电视文艺节目形式之一。①1990年,我国第一部电视连续剧《渴望》播出,产生了强烈的市场效应,也
发挥了强大的社会娱乐作用。从此以后,电视剧开始注重平民化、市场化,在电视节目市场中占了很大份额。进入21世纪以来,随着电视剧类型的多样化以及电视剧题材的不断拓展,艺术水准与制作水平不断提高,电视剧逐渐成为中国老百姓业余文化生活中必不可少的一部分。尽管人们现在的娱乐生活是多样化的,但收看电视连续剧依然为其首选,一部热播的电视剧时常成为人们茶余饭后,交流沟通的首要选择。
一、独播剧成新型模式
独播剧也就是独家播出电视剧,是指播映权、发行权等相关权限都被买断、买方拥有独家资源,只在特定播出平台上推出的剧种。②其实在欧美国家独播剧已经成为十分普遍的电视播出方式,但在中国它还是个新鲜事物。这也使得独播剧这种新颖的电视剧播出形式一出现便引起了多方注意,观众看独播剧是为了体验新鲜的视觉感受,电视台关注独播剧是为了巨大的商业利益与高收视率,广告商关注独播剧是为了其产品可以得到更高的关注度。2005年央视首倡“独播剧”概念,播放了电视剧《京华烟云》。紧跟其后的湖南卫视更是加紧步伐,不惜斥资800万元买断了韩剧《大长今》的内地独家播映权和内地市场音像发行权,采用独播剧模式运作后,该剧首轮播出就赚取了4000万元的广告收入,随后,湖南卫视开发了晚间22点
档独播剧市场,2006年《金鹰剧场》播出的基本都是独播剧。可以说经过这一轮的独播剧播放战,湖南卫视成功地将其他省市级卫视远远地抛在了身后。与此同时,张嘉倪主演的电视剧安徽卫视也加大了投资力度,独家上星、独家首轮上星、首批上星三大核心支柱,力图构造强大的第一供片渠道。为了跳出电视剧同质化竞争,实现电视剧资源的差异化,安徽卫视从品牌发展高度,积极倡导和实践首播剧和独播剧概念,2006年成功引进独播剧,在暑期专门开设播放港台收视冠军剧目的《暑期剧场》,创造了全年收视最高点。2007年,安徽卫视在晚上黄金时段正式推出专门播放引进独播剧的《独播剧场》,开播大戏《天国的阶梯》,全国收视份额即突破4%,排名全国时段第一,也取得了比较理想的收视成绩。③可以说,独播剧已经成为电视节目生产与播出关系的一种新型模式。
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