艺恩2019年8月2019
“限古令”下古装剧市场洞察报告
求好看的古装电视剧
2在“限古令”政策日益趋紧的环境下，2019古装剧集市场仍产出爆款：《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》品质发力，
口碑热度双丰收，吸引大批剧粉。
古装电视剧数量占比下降趋势明显，古装网路剧领衔头部精品大剧。在古装剧数量比例分布上，电视剧数量占比有所下降，网络剧远超电视剧占比近8成；从头部市场看，网络剧数量反超电视剧，逐步引领头部市场。
古装剧整体口碑水平逐年下降，热度和口碑表现不成正比。古装电视剧整体口碑急剧下滑，破8精品剧数量稀缺；古装网络
剧平均口碑水平稳中有降，头部两极分化加重、高分门槛突破8.5，低热度、高口碑剧仍存在。
IP 剧呈下降之势，网络剧是古装IP 的主要领地。整体IP 改编剧集数量有所下降，相比电视剧而言，古装网络剧IP 改编数量
较多，古装网络剧更倾向于使用IP 改编。
奇幻、爱情领衔古装剧题材分布，“限古令”下奇幻开始下降、宫廷剧锐减。“限古”风再起，奇幻古装占比高但开始下
降，触及红线的宫廷古装剧数量骤减；以奇幻为题材的古装电视剧数量领先，热度表现不俗；在头部古装网络剧题材分布上，2019年题材分布涉及7类，愈加多元，武侠、神话、女性等题材为头部市场带来新意。
“限古令”下古装电视剧头部大剧空位热度下沉，古装网络剧数量和热度均向头部集中。2019年古装电视剧剧均未冲进前
五，热度出现明显下沉；2019年古装网络剧包揽榜单TOP5，成为市场主要热度支柱，头部效益凸显。
古装电视剧以平台联播为主爱奇艺数量领先，古装网络剧多为平台独播腾讯领衔头部精品大剧。古装电视剧独播剧较少，
爱奇艺在播出数量上领先其他平台；古装网络剧多为平台独播，从头部市场看，腾讯主打网络剧精品化策略效果显著，以20部独播剧优于其他平台。前言
☐01古装剧整体市场概览
☐02古装电视剧市场分析
☐03古装网络剧市场分析
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政策调控：古装剧政策收紧，网台审核趋于一体化4☐近几年，国家新闻出版广电总局出台多次不同程度的“限古令”，调控范围逐步从电视台迈向网络平台，管控的力度日趋增强，且对演员片酬和剧集版权费进行全面管控，“限古”政策不断趋紧；
☐古装剧何去何从？“限古令”不是“禁古令”。陷入低潮的古装剧，要跳出‘后宫频频领盒饭，前朝阴谋理不断，戏说历史图爽爆’的顽疾，用严谨的唯物史观正解历史，用思辨性的视角进行当代解码。真正制
作精良、历史文化底蕴深厚、传播正能量的优秀古装剧，依然大有可为，市场可期。
古装剧限制政策逐年收紧，市场进一步规范，精品化进程日益凸显
网传行业新风向新风向：国家电影电视剧广电总局大力扶持现实题材电影电视剧，提供过审、备案、资金扶持，史上最严“限古令”2018年颁布，严禁戏说胡编乱改历史的古装宫斗剧一线卫视播出，鼓励历史正剧的创作，古装剧黄金档限额由15%改为19%。一剧两星一剧两星：自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。限古令
限古令：2013年6月，“限古令”出台，广电总局颁布的22条规定，对古装剧的播出比例进行了严格控制：卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。2013
20152017近年国家对古装剧领域的政策调控分析
百日展播百日展播：2019年7月，国家广电总局下发通知，遴选86部剧目进行为期百日的展播活动，推荐剧目聚焦中华民族站起来、富起来到强起来伟大奋斗历程的不同阶段，真情讴歌祖国、人民、英
雄、时代，着重反映新时代中国人民追求美好生活的生动实践，唱响团结奋进的新时代主旋律。展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧。
古装剧纷纷二次“加更”，为献礼剧让路。《陈情令》8月7日超前点播直通结局，《长安十二时辰》8月12日中午12点更新大结局，热播剧“快进”结尾。
2019卫视播放位置一票难求，网络渠道成为古装剧的主要出口，催生新的播出形式——“网台联动”。伴随着“一剧两星”政策的出台，“限古令”再度升级，上星卫视每年可播放的古装剧集数为110集左右调控力度增大，监管范围扩展到多题材古装剧，乱改历史的宫斗剧严禁一线卫视播出，或是古装剧市场的淘汰与优化。政策影响