序号（学号）：0404110118
长春科技学院课程论文
浅析凤凰卫视控股有限公司CIS           
姓    名           李维捷       
学    院原文通       工商管理学院     
专    业       人力资源管理     
班    级       2011级 01 班     
指导教师           张 微         
                       
2014  年  6  月  15  日
目录
摘 要    2
一、CIS系统概述    3
二、CIS的重要性    3
（一）企业导入CIS战略是时代发展的必然趋势    3
（二）导入CIS战略对企业发展有积极的推动作用    3
三、CIS战略原则    4
（一）坚持战略性的原则    4
（二）坚持民族性的原则    4
（三）坚持个性化的原则    4
（四）坚持整体性的原则    4
四、品牌简介    5
五、凤凰卫视的企业形象分析    6
（一）MI——企业理念识别，企业之“心”    6
（二）BI——行为识别，企业之“手”    7
（三）VI——视觉识别，企业之“脸”    8
1．基本要素    8
2．应用要素    8
六、文化性导入促进企业形象的发展    9
结束语    9
参考文献    10

摘 要
    现今的电视媒介市场，已经进入一个买方市场时代，俗话说，酒香不怕巷子深。到了今天这个多元选择的时代，恐怕得改成“酒香还要多广告”。套用到专业领域，就是导入CIS战略，将电视媒介企业形象广而告之，通过量身定做的CISqq情侣空间战略系统，打造企业的个性与美感，从而使其在市场中占有一席之地。 
凤凰卫视控股有限公司近年来在电视媒介市场中异军突起，在CIS的运用方面有着许多值得借鉴之处。本文将以之作为一个案例，分析其作为一个著名的电视媒介企业，是怎样通过CIS战略，打造自己独特鲜明的企业个性，从而在雄逐鹿的媒介市场中得以傲视雄的。
关键字：CIS战略： 凤凰卫视： 企业形象
一、CIS系统概述
    CIS系统就是企业形象识别系统，它是一种意识，也是一种文化，是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出制定的实施策略。将企业的经营理念和精神文化运用整体系统传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感。
    CIS系统指的是企业有计划的将自己的品牌形象展示给社会公众，使公众对于企业形象有一个统一化和差异化的认识。它是企业的整体经营战略和公共关系策略的综合体，是一个企业成功的向市场化、连锁化和规模化发展的先决条件，是企业文化的精髓，是塑造品牌的根本。有了明确的CIS系统，企业可以在激烈的市场竞争中，确定企业的定位，制定自身的发展规划，根据发展规划改善经营体制、调整发展步伐，逐渐促使目标客户对企业的认可，最终获得经济效益和社会效益。
    CIS系统是由企业理念识别系统(Mind  Identity  System，简称MI)、行为识别系统(Behavior  Identity  System，简称BI)以及视觉识别系统(Visual Identity  System，简称许喵喵VI)三大子系统有机结合而成。
这三大子系统中，Ml是整个CIS系统基本精神的体现，处于决策层，是系统正常运行的动力基础。BI是CIS系统动态传播的符号，处于执行层，是受MI支配将无形的企业理念表现出来。VI是CIS系统静态传播的途径，处于表现层，其内涵是由BI所赋予的。由此可见，整个CIS系统中，Ml重点在心，BI重点在人，VI重点在物。MI通过VI来视觉化表现，而BI是MI的行为展现，三部分处于整个系统的不同层次但又有着紧密的关联性。三部分只有相互融合、协调运作，才能发挥CIS系统塑造独特企业形象的作用。
    二、CIS的重要性 
    （一）企业导入CIS战略是时代发展的必然趋势 
随着改革开放和社会主义市场经济的发展,CIS战略作为近年来在国际上出现的一种新型现代企业管理手段,日益受到我国沿海及内地部分大中型企业集团的重视和青睐,开始意识到CIS战略的商业价值和文化价值,并开始逐步实施CIS计划。例如:广东的“健力宝集团’、“万宝电器集团”;安徽的“扬子电气集团公司”等,均纷纷导入CIS战略,实施CIS计划,并取得了显著的社会效益和经济效益。由此可见,导入CIS战略对企业发展的重要性不可忽视。
    （二）导入CIS战略对企业发展有积极的推动作用 
    1．导入CIS战略能明确企业经营战略，发挥企业技术、营销策略优势实现企业内部资源的合理配置。   
2．导入CIS战略及相应的系统化设计，有利于理顺企业内部关系确保企业内部管理的高效运营。   
3．导入CIS战略能激励员工士气改善员工工作意识和积极性明确工作责任提高员工凝聚力和整体素质。   
4．导入CISworked怎么读战略可以利用一切可利用的媒体资源的宣传优势，最有效地宣传企业和品牌形象。   
5．统一设计形式有利于连锁形象的统一和企业整体实力的宣传增加企业品牌在社会上的认可度。   
6．导入CIS战略将品牌战略纳入整体CIS战略之中，就能保持品牌策略推进的系列性、规范性和合理性。   
7．导入CIS战略，以统一、鲜明的企业形象展示给大众传达企业精神，强化企业个性在社会上树立完美的企业形象赢得良好的口碑和信誉有助于增强企业的市场竞争力，最终提升企业的经济效益和社会效益。 
8．导入CIS战略能使企业处在一个高起点上为将来的宏观发展并实现国际化经营打下良好的基础。 
总之，企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。
三、CIS战略原则
按照CI战略理论和操作技法的要求，成功的实施CI战略应遵循下述几个原则：
（一）坚持战略性的原则                                 
既为现代企业形象战略，就必然具有长期性、全局性和策略性的特征。CI战略应立足当前，放眼长远。它绝非1—2年或3—5年的近期规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。
    （二）坚持民族性的原则
    “愈是民族的，愈是世界的”。CI战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等，才有可能为公众所认同从而获得成功。
    （三）坚持个性化的原则欧豪女朋友合照
    CI战略是企业为塑造完美的总体形象在企业中实施差别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”。IBM与可口可乐就是个性成功的典范。
    （四）坚持整体性的原则
    从CI的三个方面来看，它们不是相互脱节的，而必须表里一致，协调统一，BI、VI为MI服务，外美内秀，才是值得称道的。
    CI的效果评价一直是比较困难的，因为其涉及范围广，收效也难于量化度量。日本日经研究所曾设计了一套CI效果调查指标体系，包括市场因素、外观因素和现代因素三类。不同企业在导入CI时，会注重不同的因素。日本日经研究所认为，企业的销售额和广告认知度是评价CI效果的决定因素。我国学者也对此进行了深入的研究，提出了更为详尽科学的CI导人效果的量化评价体系，包括MI、BI对外活动识别部分、BI对内活动识别部分、VI应用要素部分、VI基本要素部分等5类30个指标。这套指标较为全面细致地反映了CI的内容，但指标较抽象，实际运用时存在一定的问题。
    应该说，CI导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的CI战略实施是一个不断运动发展的系统工程。它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、补充与创新，这样企业才有可能长久保持和发挥CI的强大作用与优势。
    四、品牌简介
    凤凰卫视1996年3月31开机后显示器无信号日启播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。
    集团旗下的凤凰卫视中文台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视电影台透过AsiaSat-3S, China Set-6B、Eurobird, Telsat-12, Directv,Echostar, G3-C, Satmex-6、Bell ExpressVU等卫星直播平台，覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区。