摘要：凤凰卫视是全球性华语卫星电视频道，是华语媒体中最有影响力的媒体之一，是中国大陆地区最先获得落地权的电视媒体之一。集团业务除卫星电视外，还包括数码广播、平面媒体、教育产业和广告等业务。本文对凤凰卫视的构建以及品牌定位做出分析，探讨其如何建设并发展壮大。
韩智敏图片 关键词：凤凰卫视；品牌建设；营销策略
一、凤凰卫视概况及其品牌建设成就
凤凰卫视自1996年开播以来，精心策划打造了一批批个性鲜明的节目主持人，比如开创了“说新闻”先河的陈鲁豫，“铜齿铁牙的电视奇才”的窦文涛，还有集美貌才智于一身的许戈辉、陈晓楠等等。先后推出了《小莉看世界》、《鲁豫有约——说出你的故事》、《文涛拍案》、《时事开讲》、《军情观察室》等一大批名牌栏目。如今，“凤凰”已经成为一个拥有巨大价值的、响当当的媒体品牌。
凤凰卫视的节目覆盖了东南亚、欧、美、北非近百个国家和地区。中国内地是凤凰卫视最大的收视市场。凤凰卫视的诞生和近年来的成长腾飞，已经成为现代电视媒体产业发展的一段传奇。凤凰卫视的经验为走向产业化的内地电视台提供了借鉴，它在品牌建设上的手段和策略无疑也为内地电视业提供了非常值得参考的范本。
二、凤凰卫视品牌建设的主要策略
（一）凤凰卫视的品牌定位。凤凰卫视地处香港，这个东西方文化交汇的国际都市为凤凰卫视提供了一种全球化视野和多元化的文化资源。“向世界发出华人的声音”，“拉近全球华人的距离”个性韩文网名既是凤凰卫视的媒体理念，也是其品牌建设的宏伟目标。
1996兰州警花年3月31日，凤凰卫视中文台正式启播。同年8月，在凤凰卫视高层的一次内部会议上，总裁刘长乐对凤凰卫视的品牌定位和未来构想第一次进行了较为系统的阐述。在发言中，刘长乐第一次提出了“张东健整容开拓新视野，创造新文化”的口号。后来，凤凰卫视又提出了“补缺”和“提供另类选择”的节目策略，这在很大程度上是其“开拓新视野，创造新文化”的差异化品牌定位策略的延续和具体化。
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