摘要作为西部重要的旅游输出客源市场,重庆的地位日益突出。研究重庆市民的旅游行为对企业具有非常重要的价值。论文通过实证调查,比对分析了近十年来重庆市民旅游消费行为的特点和变化趋势,希望对重庆旅游企业的经营有所帮助。
关键词重庆市民 旅游行为 行业发展
中图分类号:F59文献标识码:A
0 引言
近年来,重庆作为西部旅游输出客源市场的地位日益突出。旅游作为重庆最富活力的经济产业显示出无限魅力与挖掘潜力。许多省市甚至企业都把争夺重庆客源作为重要的市场
目标。因此,研究重庆市民的旅游行为对企业推出与其口味相符的旅游产品,在市场上赢得更大的竞争优势非常关键,且对整个旅游行业的经营发展都具有现实价值。
1 调查概况
本文是基于西南大学经济管理学院赵毅教授领导的课题组对重庆市直辖以来近十年市民消费行为作的多次大规模调查中的问卷数据整理出来的资料写作的。第1次调查在2000年,调查组在重庆主城区,周边城区,主要景区进行了问卷调查,发放问卷500份,回收400份,回收率80%,其中有效问卷366份,有效率91.5%。第2次调查在2005年,调查组在重庆主城区,周边城区,主要景区进行了问卷调查,发放问卷2400份,回收2300份,回收率95.8%,其中有效问卷2212份,有效率96.2%。通过整理对比分析这两次调查的数据,试图从中出近十年重庆市市民旅游消费行为的变迁规律和新的特点,以期能为今后重庆市旅游业的产品开发设计、旅游企业经营管理、行业发展等提供一点参考。
2调查对比分析
2.1 度假休闲是重庆市民主要的出游动机
由于第1次问卷缺失旅游动机这一个项目,所以主要观察第重庆旅游点2次的调查数据。由此看出:度假休闲是重庆市民主要的动机,占36%;其次是观光,占35%;第3大动机是探亲访友,占12%。而选择会议、商务的专项旅游所占比例很小。这说明现在的重庆市民对旅游产品的选择由初级观光产品逐渐转向较高层次度假产品。
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