红旅游，主要是指以中国共产党领导人民在
革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命实际和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动「1」。根据2005年2月22日出台的《2004一一一2010年全国红旅游发展规划绷要绷，重庆属于全国12个重点红旅游区之一的“渝中、川东北、川陕渝红旅游区”。重庆应当如何合理恰当地利用自己的资源，走出一条与其他旅游区不同的开发路子，获得良好的社会、经济、环境效益，正是本文研究的重点。
1 重庆开发红旅游的优势1.1独具特的旅游资源
重庆的红旅游资源可以用16个字来概括：类型丰富，数量众多，特突出，分布集中。按照
中国旅游资源分类系统（2003脑脑，可将重庆的红
旅游资源分为3主类、6亚类、7个基本型，上百处景点（表一脑。这些景点按照其地域分布来看，大致分为三个部分：第一部分是位于主城区及其周边的渝中红岩革命旅游区；第二部分是渝东北川陕革命根据地旅游区；第三部分是渝东南川黔湘鄂革命根据地旅游区（表二脑。如果依据这些景点的内涵来看，又可分为两类：其一是以“红岩精神”为其思想内涵的红岩革命纪念馆、歌乐山烈士陵园等；其二是以红军抗日革命活动为主线的革命根据地。而这两类也正是全国红旅游发展绷要中对重
庆所属的“渝中、川东北、川陕渝红旅游区”的主题形象规划的“川陕苏区，红岩精神”。
表一
重庆市红旅游资源分类表
表二重庆市红旅游资源地域分布表
重庆红旅游资源分析及开发研究
王嘉，崔明月
（西南大学
历史文化与旅游学院，重庆400715脑
重庆旅游点[收稿日期]2005-05-31[作者简介]王嘉(1981-
)，女，重庆合川人，西南大学历史文化与旅游学院2004级硕士研究生，主要从事旅游开发与管理研究。
!文化研究
[摘要] 红旅游是爱国主义教育与旅游产业相结合的一种新兴旅游产品，重庆市要想在全
国众多的红旅游区中脱颖而出就需要在充分了解自身资源优势的基础和存在问题的基础上，才能有的放矢，制定出适合的红旅游开发道路。
[关键词] 红旅游；重庆；资源优势；旅游开发[中图分类号]F592  [文献标识码]A  [文章编号]1672-366X （2006脑05-0069-04
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涪陵师范学院学报
JOurnaI Of FuIing Teachers COIIege
第22卷第5期VOI.22NO.52006年9月
Sep.2006
!涪陵师范学院学报
1.1.1独一无二的“红岩精禅 。“红岩精禅 是在党中央的领导下，以周恩来同志为代表的南方局老一辈无
产阶级革命家、共产党人和革命志士，在抗日战争时期及解放战争初期风雨如磐的斗争岁月中锤炼出来的革命精禅。这种精禅冠名“红岩 是因为南方局的驻地叫“红岩村 。“红岩精禅 包括了救亡图存的爱国精禅、不畏艰险的奋斗精禅、和衷共济的团结精禅和勇于牺牲的奉献精禅。爱国、团结、奋斗、奉献概括出了“红岩精禅 的主要内容。“红岩精禅 与“井冈山精禅 、“延安精禅 、“长征精禅 都是我们党的精禅宝库中的一份重要遗产。它们在本质上都是一致的，就像郭沫若所说“瑞金、延安、红岩，在革命斗争中是三位一体 。但“红岩精禅 又有其独特的个性：（一）高举抗日民族统一战线旗帜，为争取抗战胜利和为新中国奠定政治基础的时代使命；（二）刚柔相济镁而不舍的政治智慧；（三）“出淤泥不染，同流不合污 的政治品格；（四）以诚相待，团结多数的宽广胸怀；（五）善处逆境，临难不惧的英雄气概「2」。因此，那段特殊的历史，以及重庆在这段历史中所担当的决定全局形势的角赋予了现在的重庆在发展红旅游事业中举足轻重的作用。可以说，缺少了“红岩精禅 ，我国的红旅游是不完整的。
1.1.2“城万红军一一
一川陕革命根据地的创建主力。城口县是当时川东游击军长期转战斗争的游击根据地之一。后来改编为“城万红军，这部队成为红四方面军的重要组成部分之一，为取得反“六路围攻的胜利和川陕革命根据地的创建作出了巨大贡献。后来这支部队转战川陕，苦战雪山、草地，挥戈北上抗日，立下了不朽战功，为整个中国革命作出了贡献。因此，现在保存下来的“城万红军指挥部及相关遗址也成为了川陕苏
区这一部分中举足轻重的一环。
1.2多年爱国主义教育基地的建设为现在的红旅游开发奠定了坚实的基础
现目前重庆的红旅游资源大部分都是全国或者重庆市的爱国主义教育基地，如歌乐山革命纪念馆作为全国爱国主义教育基地，自1963年建馆以来累计接待游客8000万人次。直辖后，每年接待200万人次，创全国遗址类纪念馆接待观众数量之最「3」。在其四十余年的建设中，已经探索出一些较为成熟的开发经验。例如“红岩魂展览、“红岩
魂形象报告展演打破了坐等游客上门的常规，走出重庆，走向全国。其中“红岩魂展览走遍280个城市，参观人数达到3000万，创巡展全国之最。“红岩魂形象报告展演，则被评为2001年全国十大演出盛事、2002年中宣部重点宣传剧目之一、五个一工程奖。随后，2003年又推出“风雨作证歌乐山 情景表演剧，用艺术形式把革命传统教育与旅游参观完美结合。通过演员的表演和灯光、音响等多媒体的应用，全面艺术地展现发生在白公馆、渣子洞集中营真实的历史事件。观众除了身临其境的见证了震撼人心的历史时刻外，更被真实再现出来的画面所打动。歌乐山在这方面所进行的成功的尝试一方面扩大了“红岩精禅 和重庆的知名度，为客源市场开拓起到了先导作用，也为红旅游资源的开发探索出了新的模式。
1.3旅游规划保证了红旅游开发的科学性和可行性
如重庆市交委日前出台的《2005-2010年重庆市红旅游景区公路建设规划》将大力改善红旅游景区的道路交通情况，增加景区的可进入性。如，2010年前酉阳将对境内赵世炎烈士故居、南腰界革命根据地2条红旅游公路进行大规模改造，把等外级农村公路改造成二级公路，解决红旅游发展的瓶颈问题。
2制约因素
2.1资金缺乏，资源保护不力
目前，重庆于抗战时期留下的上百处名人旧居，但保存较为完好的仅有30多处。我市每年72万元的文物保护经费却要用于12000多处地面文物的保护，无疑是杯水车薪，造成大量名人故居、抗战遗址破败不堪，甚至已经消失。而这些文物单位的收入除了财政拨款和门票收入外并无其他来源，所以只能限于简单的基本维护，更不要说旅游开发，从而导致门前冷落，无人问津，进而连门票收入都成问题。就这样，经费缺乏一一
一维护不力一一
一游客减少一一
一经费缺乏形成一个恶性循环，最终导致珍贵资源消失。
2.2行政区划壁垒打破了旅游资源的整体完整性
由于受当时历史条件的影响，一个整体的旅游资源往往跨越几省或分属于不通的管理部门。这样就使得一个完整的资源被生硬地分割开来，而各单位在进行开发时又各自为政，缺乏统筹规划，严重
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的削弱了资源的总体优势。比如川陕革命根据地目前分属于川渝陕三省，而川黔湘鄂革命根据地则是分属于四省。如果各省只从自身出发，对只属于本省的资源进行开发，无疑是对资源的一大破坏。
2.3开发手段单一，开发中存在严重的模仿，导致产品趋同，缺乏吸引力
重庆市的红旅游大部分是带有政治彩的开发，展示形式也是“隔着玻璃看，耳旁别人肿 这样简单的传统平面静态式的展览陈列，这样一来与现代审美观念、旅游者的消费取向、市场需求差距很大，自然不能收到良好的效益。
3创新开发模式，提高整体效益
3.1确定红旅游在重庆旅游业发展中的重要战略地位
只有明确了红旅游在重庆旅游业中的位置，我们的所有计划、工作才能够进行与之适应的安排，从而使得我们的工作既不超前、也不滞后，发挥其应有的效应，达到资金、财力、物力、人力最大效用的发挥。对于重庆来肿，“红岩 号称重庆市的第一张名片，可见红旅游对于重庆的重要。而目前重庆市相关的旅游规划文件并没有给予红旅游同等重要的战略定位。以“红岩精神 为内涵的红旅游只是作为都市旅游的一个构成部分，笔者认为这样的战略定位必然导致实际工作中对红旅游的重视、投入不足，特别是对于一些知名度较小的景点来说，缺少政策的扶持只能面对消失的惨剧。从长远来看，重庆市的红旅游是一个不可分割的整体，大量效益较差的小景点的消亡只能削弱红旅游的整体实力。因此，我们在任何时候都要明确红旅游是重庆市旅游业的重要组成部分，这是强化重庆的城市铣力，深化城市内涵，提升城市形象的重要举措。
3.2打造重庆独特的红旅游品牌，形成“一个主体，两个翼的发展方向
重庆的红旅游只有以一种明确主题的面对大众，才能够以其独特的形象区别于国内众多的红旅游资源。“一个主体 就是以“红岩精神 为主体。前面也提到了这是重庆市的第一张名片，既然如此，“红岩精神 自然就成为重庆市红旅游的主打品牌。“两个翼分别是川陕渝红军革命根据地和湘鄂黔渝革命根据地。这样的旅游形象的确定使得重庆红旅游资源整体明确，类型鲜明，各具特，既符合《纲要》中对重庆红旅游区的形象的确定，也容易为旅游者接受，留下深刻的印象。
3.3进行准确的市场细分，加大对旅游产品开发的力度
通过对红旅游客源市场按年龄进行细分可以发现存在着三个细分市场：青少年学生旅游市场、中青年市场、老年市场。根据各细分市场的特点有以下三种对策：
3.3.1现在的青少年学生都是出生于80年代末90年代初以后的独生子女，平时优越的生活环境使得他们难以理解这段艰苦卓绝的抗战史和解放战争史。因此，各景区景点应当针对现在的青少年好奇的心理，以多种手段和方法向他们介绍这一段历史故事。特别是可以利用暑期时间开展夏令营活动，组织学生们来到当年红军生活战斗过的地方，如有条件还可以寻到当年的老红军战斗英雄，或是重大历史事件的见证人，让他们亲自肿述那些可歌可泣的故事。
3.3.2中青年距离这段历史就相对于青少年更进一步，他们大都从自己的父辈那里听说过一些。大量的影视作品和文艺作品伴随着他们的童年给他们的记忆里留下了难以磨灭的印象。因此，针对这一人的旅游开发就可以以某一历史事件为主线，组织旅游者追随先烈们的足迹，去寻历史遗迹。这样就可以满足中青年探险、猎奇的心理，赢得这一体的青睐。
3.3.3老年人更是亲身经历过这段腥风血雨的岁月，他们的一言一行都留下了那个时代的烙印。他们时常回顾当年的人和事。因此，景区可以以战友团聚等主题开展聚会，吸引老年市场的光顾。
3.4充分整合资源，形成红+都市、红+绿的复合发展模式
由于单一的红旅游很难对旅游者形成较大吸引力，特别是现在的旅游者已经不再满足于博物馆式的参观游览，他们要求能够更多的参与到旅行活动中，切实体验到旅游活动的乐趣。而重庆市的大部分红旅游资源都不是孤立存在的，它们都与其他各种各样的旅游资源相依附、渗透。主城区内就有大量的红旅游景点，从大环境看它们依山傍水与现代化的山水重庆融为一体，从小环境上来说，它们有的还位于各风景区内，如歌乐山烈士陵园就座落在歌乐山森林景区内。因此，要充分的利用各种旅游资源，创新红旅游的开发思路，由单一的红旅游转变为红旅游与绿生态旅游和都市旅王嘉等：重庆红旅游资源分析及开发研究!71
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游和谐促进发展的新局面。
3.5加强区域合作，实行区域间的强强联合这是整合旅游产品、优化旅游产品的空间结构、实现区域旅游可持续发展的主要依托之一。重庆市的两大重要区域一一渝东北和渝东南红旅游区分别属于当时的川陕革命根据地和湘鄂川黔革命根据地，如果各行政区域忽视资源的整体性，各自为政，势必造成基础设施建设、生态环境保护、边界共有资源争夺、客源市场竞争的非理性竞争的问题「4」。因此，对于这两个区域的旅游开发应当在保持资源整体性的原则上进行跨省际合作规划、开发，这样将同一内涵的旅游产品进行组合优化不仅可以克服单体旅游资源的单一性，丰富旅游活动的内容，扩大客源市场，也进一步的节约了进行市场推广的费肌肌
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2）.[6]毛日清.老区建设与“红旅游”事业的发展[J].
求实,2002，（
12）.!贵任编辑：何来"#
Abstrac ： ec-tourism is a new procuct in our country, which is the combination of patriotism ecucation
with tourism. To be competitive among many rec tourist sites, Chongging neecs, on the basis of fuIIy uncerstancing its own acvantages, to anaIyze the existent probIems so as to finc a suitabIe way to its own ceveIopment of rec-tourism.
Key words ：rec-tourism ；Chongging ；resources acvantage ；tourism ceveIopment An Analytical Research of Chongging ’s Red Tourism Resources
WANG Jia ，CUI Ming-yue
(SchooI of -istoricaI CuIture anc Tourism, Southwest University, Chongging 4007l5, China)
Abstract ：Since Ming anc Oing Dynasties, western missionaries ’propaganca has causec confIict between the concept of Chinese women anc western women. CathoIicism hac great impact on the Iife styIe, custom anc habit, anc marriage of Chinese women. The impact is against tracitionaI Chinese ethic anc was attackec by conservationists, but many women stiII began to have beIief in reIigion, which objectiveIy formec women ’s opposition to feucaI etiguette.
Key words ：missionaries ；Ming anc Oing Dynasties ；women ；CathoIicism ；Iife
On the Influences of Missionaries in Ming and Oing Dynasties on
the Life of Chinese Women
TIAN Miao
(Chinese Department, Fucan University, Shanghai 200443, China)
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