本文用SWOT分析法探讨了重庆白沙镇旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战，并提出白沙旅游整合开发的初步建议，以期为白沙旅游的深入开发提供借鉴。
白沙镇位于重庆市江津区西部，长江穿境而过，地理位置优越，文化商贸繁荣，素有“小香港”、“重庆旅游点天府名镇”、“川东文化重镇”之盛誉。小镇四季分明、气候温和，面积237平方公里，域内自然风光优美、文物古迹众多，是重庆市首批历史文化名镇和第五批中国历史文化名镇。
随着国内古镇旅游的兴起，白沙也进入到人们的视线。近年来，白沙镇加大了旅游开发的力度，取得了一定的成效，但也遇到了不少的问题。“十二五”期间，我国旅游业高速发展，行业竞争愈演愈烈，区域联合成为应对市场竞争的一种重要手段。而旅游行业综合性与开放性的特点，也决定了旅游接待地和旅游景区必须与周边区域互动，进行整合开发。白沙镇要在旅游市场激烈的竞争中突围而出，仅凭自身单打独斗是不行的，必须进行旅游整合开
发，才能提高景区的整体竞争力，在旅游市场谋得一席之位。
（一）S（Strength）优势
1.优越的区位和交通条件
白沙镇距江津城区45公里，重庆72公里，四川泸州75公里，贵州赤水60公里，渝滇高速公路、成渝铁路、长江黄金水道穿境而过，交通网络四通八达，上达川南，下通重庆，南驰黔滇，北走永（川）壁（山），是江津西部的区域性中心。
2.丰富的自然和人文旅游资源
白沙镇历史悠久、文化厚重，遗存了众多的文物古迹，有千担岩汉墓、唐代大圣寺遗址、明代川主庙、清代聚奎书院、抗战遗址落、历史传统街区等，近年来又兴建了白沙影视基地，已成为重要的老重庆影视拍摄基地。该镇地质生态奇特，自然环境优美，有驴溪河、黑石山、滚子坪、邻母洞、千年黄桷树、张公山仙女洞等风景名胜。古镇民风淳朴，至今还保存了许多底蕴深厚的民俗活动，有庙会祭祀、传统婚俗、薅秧山歌、川剧座唱、划龙船、闹元宵、金钱板等等。
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