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—以重庆洪崖洞力例
兰朝栩
(西南大学重庆402460)
摘要：现如今新媒体技术不断发展，重庆洪崖洞已成了依托短视频进行新媒体营销“爆红”的最典型案例。以洪崖洞景点 为研究对象分析其新媒体营销的方式，结合地方感到了新媒体营销的理论支撑，并分析“网红式”新媒体营销对洪崖洞带来的 影响，同时归纳出洪崖洞营销成功的因素，对其引发的社会现象进行思考并提出相关建议。
关键词：新媒体营销；重庆洪崖洞；网红地方感
1. 重庆洪崖洞景区概况
重庆位于长江经济带的连接点和“一带一路”沿线上，区 位优势凭借承东启西、连接南北而独具特。而
洪崖洞，作为 古重庆城门之一，地处两江交汇的地带，是融合了旅游、休闲、娱乐的旅游景区。自建成以来，虽凭借其传统的巴蜀建筑风
格和民俗风貌特被评为国家A A A A级旅游景区，但10年 多以来，洪崖洞景区旅游业虽在增长，但增长速度不快，带来 的经济效益不高。而自从抖音短视频等社交软件上涌现了大 量有关于洪崖洞夜景的短视频以来，洪崖洞迅速走红。
2.洪崖洞景点营销方式概述
洪崖洞因为抖音而意外走红，拍摄者利用短视频等方式
充分发掘出洪崖洞建筑与千与千寻场景的相似度，从而到 了这一独特城市空间的网络传播引爆点。抖音这一移动短视 频社交媒体，不仅为景区形象塑造提供了全新的契机，也打造 出一种全新的旅游业空间构建模式，这表征这大众对于旅游 业崭新认知方式，是一种全新的旅行体验，同时这也使得传统 的城市旅游景点以一种大众化、娱乐化的方式进行传播开来。
从抖音等短视频软件来看，“网红式”营销是指借助短视 频软件进行加工处理，因视频中某个事件或某个人物展现出 的一系列行为使它曝光度飙升，红遍网络，并能迅速获得大量 的关注，短视频以数十秒的时长、独特的剪辑方式以及契合的 背景音乐更是增强了对于游客的吸引力，也刺激用户去更深 人发掘旅游景区新特。
3. “网红式”景区新媒体营销方式的理论支撑
一依托新媒体打造旅游景区的地方感
当下引起社会关注的网红效应，这已经成为一种社会现象。而依托网红式宣传的旅游景区的理论依据主要在于新媒 体媒介下的一种地方感营造模式。在旅游情景中，游客会因为 对与环境的体验而对该地方产生形式不同的情感联结以及行 为态度的忠诚，这是地方感。而景区会通过地方感的打造加强 游客对于环境的场景体验，获得身心的更高层次满足。如今 以新媒体为载体，有效整合社会资源和各方需求，有计划、有 目标地打造城市地方感，充分运用营销手段，从而提升城市知名度，树立城市品牌形象，以提供城市形象。
由于新媒体不仅集合了传统媒体的多种优势，而且改变 了传统的信息交流方式，具有成本低、效率高、互动强的特点，实现了对传统媒体营销的创新与突破，未来发展前景好。通 过新媒体营销打造出旅游景区的地方感，不光可以有效提升 旅游目的地的旅游品牌形象和知名度，同时还可以带动产业 经济的发展，从而全面提升发展的效益，带动当地发展。
4 “网红式”新媒体营销方式对重庆洪崖洞景区 形象的影响
4.1有利影响
景区知名度的迅速提高。抖音的出现使洪崖洞景区赢得 了高人气，人们对于洪崖洞景区的感知从平平无奇到火遍全 国，使得洪崖洞乃至重庆的旅游业都大大地提高了知名度。
旅游业发展带动地区经济进步。旅游行业也逐步跟进着 实现了向新媒体方向的转变。那么通过短视频等新媒体营销 打造出的洪崖洞景点不仅仅在城市旅游形象传播上有着很大 的推动作用，促进了重庆市旅游产业经济的发展3
打造出景区特的地方感，提升了游客的旅游体验。抖 音短视频是大众自主拍摄上传的视频，它展现的是个人的生 活经历，表达的是游客对于景区的认知，其具有丰富可能性、可塑性。同时通过抖音等新媒体方式进行宣传，利用洪崖洞 特打造景区的地方感，，吸引了全国各地的人们前来重庆旅 行。
4.2不利影响
新媒体之下，网红模式热点下降快。“网红式”营销，热度 来得快去得快，很容易就会昙花一现。网络上短视频等内容 层出不穷，更新迅速，依托网络的网红式产品很容易就会被网 络其他内容替代。在网红时代，洪崖洞景区表现的稍显单一，就需要赶紧结合互联网构建新层次的旅游产品，否则很快热 度就会降低。
加大了基础设施压力，带来交通问题。对于洪崖洞景区 这种“网红式”的景区，游客通常会选择长时间的停留拍摄，因为人流量太大，造成车堵、人也堵的现象，特别是在节假日，人
现代营销
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流量一次比一次创新高。这对于景区的设施和环境以及道路 交通方面都带来巨大压力。
5.新媒体媒介下旅游景点营销成功的因素
5.1自然和人文景观相结合，抓住游客新需求
如今游客对应的精神需求日益提高，极具娱乐和探索精 神，喜欢跟随市场热点，对于具有高知名度和高网络热度的景 区景观通常有着极高的兴趣。洪崖洞充分与自然环境相协 调，制造了独具视觉冲击的夜景效果，加上网络媒体的大肆渲 染，这些形象特质恰好迎合了新旅游者追求新奇、创意、情怀 的体验需求，也成为洪崖洞景观能取得成功的原因之一。
5.2运用新媒体技术打造景区特，营造稀缺性
网络时代，只有通过差异化呈现才能吸引看客眼球，引发 网络热点现象，同时需要在新媒体技术的帮助下，围绕当地景 区特，以短视频作为旅游景区形象的传播载体进行景区营 销。这就要求短视频在内容U：必须以旅游景区形象为核心，只有景区具有独特化、新颖化的特征，那个引发网络关注，才
可吸引广大游客的参观，洪崖洞独特案例很好地印证了这一 点。新媒体技术的崛起，为旅游业的发展、传播和重塑带来多 种可能，它突破时空限制，打破了人们对旅游形象的传统感 知，丰富了我们对旅游景区的感受，还能够在短时间内极大地 提升城市影响力。
5.3故事性体验带来共鸣，提升景点吸引力
旅游的本质是一种体验，而故事情境与目的地形象的有 效结合，在满足新旅游者追求情境体验需求的同时，也赋予了 景区更加显著的识别特征，通过短视频把洪崖洞与“千与千 寻”之间联系起来，通过故事情境让游客产生的相关情感体验 和联想，从而产生共鸣，最终通过这种故事性的巧妙联结推动 洪崖洞爆红网络。
6.“网红式”旅游景点—
—洪崖洞景区带来的社 会现象引发的思考和相关建议
6.1打造高品质景观内容，不断提升景区游览氛围
网红产品不断变化，媒介形式也不断更新迭代，但是旅游 景区本身的价值和意义才是游客的根本追求。景区的开发要 进一步地营造环境氛围，打造高品质的景观内容，不断提高景 区文化魅力。同时要充分发挥地理优势，打造符合当地特 的景观，提升景区总体品质，这样才能吸引游客不断游览，同
时也只有景区具有特和吸引力，游客才会通过短视频等新 媒体来记录、分享体验，从而达到景区再分享的效果。随着游 客精神需求的不断提高，景区的打造以城市背景为支撑，以当 地的文化底蕴、自然景观和人文情怀为基本要素组成的名片，突出营造城市精神风貌，树立城市文化自信，如此景区热度才 能长盛不衰。
6.2注重新媒体营销方式的宣传，保持景区热度
短视频等网红式的宣传，由于缺乏传统文化要素的沉淀，往往具有一定的时效性，对此，就需要依托新媒体技术挖掘景 区亮点进行深度宣传，充分运用互联网技术，注重从景区到城市的旅游实施整体的形象设计、包装和宣传，从而提高知名
度，增强吸引力，发展当地旅游业。在引爆网络热点的同时也
要反思和探索长久的可持续的发展之路。以新媒体技术进行
城市营销，就要将景点的建筑场所、历史文化符号打造为文化
载体，从而去承载现代化的商业活动，与时俱进，在必须尊重
文化传统的同时，同时重视新技术运营，这样才能够跟上社会
变迁的节奏，在历史底蕴基础上进行新技术发展的城市文化
才是具有生命力的。
6.3注重景区文化内涵，充分挖掘本地文化
比如洪崖洞本身历史悠久，但是景区附带的典型历史文
化特征均未能给游客留下深刻印象。景区的打造不应该只从
外地移植文化元素，也有注重从当地文化中发掘新亮点。洪
重庆旅游点崖洞景区与日本动漫场景的相似给游客带来的联想空间，短
期内可能带给景区一定热度，但长远来看是不利于景区发展
的。因此，要加强本土文化的挖掘与创造，讲好洪崖洞自己的
故事，可以尝试通过雕塑、复古建筑、特标识、文化民俗活动
等一系列载体向游客传递本土文化的价值和魅力，形成独具
特的文化主题。
6.4完善公共服务设施，提升城市形象
针对洪崖洞景区的调查，发现了洪崖洞景区周边存在着
交通混乱、指引不足、景区拥挤等问题。故景区的完善首先要
改进基础设施，例如卫生环境改造、深度沉浸式体验的打造、
旅游服务系统智能化完善以及设施设备的维护保养等，同时
加强智能交通疏导为给游客提供优越的环境，依托实时交通
数据信息，做好交通通行的分流引流工作。同时在完善景区
设施的基础上也要向当地市民传播当地历史文化、精神和城
市形象的塑造，使他们积极主动参与到传播城市人文风景、沟
通提升城市旅游形象。
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作者简介：
兰朝栩（1999.12-)，男，汉族，四川省成都人，西南大学，
市场营销专业，本科生。
现代营
销
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