床垫策划方案
篇一：床垫营销计划策划案
篇二：爱晚床垫的广告策划方案
爱晚床垫的广告策划方案
策划者：杨舒帆
时间:20XX.5.16
一、前言
爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台是商投资区，拥有国际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入实施iS09001国际质量管理体系和iS014001国
际环境管理体系进行企业管理，使得“爱晚”的每一件产品都有着坚实的品质保证，也确保了企业生产流程和产品的绿环保，爱晚床垫一科技改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精心打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
每一款爱晚床垫从选料到加工、销售都经过系列烦琐而仔细的工序、最后才能成为您家居的一员。只有精良的设备和精湛的工艺才能确保爱晚床垫优良的品质。“爱晚企业”将以一流的品质和一流的服务，为全世界喜爱“爱晚”产品的人们提供优质、高尚的家居产品。
一、市场分析...................................................................4
（一）宏观环境分析……………………………………………4
(二)消费者定位分析……………………………………………4
（三）竞争对手及定位………………………………………….4
（四）产品的特点分析………………………………………….4
二、市场策略…………………………………………….4
床垫十大品牌排名（一）营销目标………………………………………...4
（二）产品定位………………………………………...4
（三）广告目标………………………………………..5
三、广告表现…………………………………………....5
（一）广告诉求的对象………………………………..5
（二）广告主题………………………………………...5
（三）广告创意…………………………………………..5
四、广告媒介………………………………………….....5
五、广告预算…………………………………………….6
六、广告效果的评估…………………………………….6
一、市场分析
（一）宏观环境分析
爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产品出名，在众多家居行业中称不上佼佼者。
(二)消费者定位分析
购买此类产品的大部分属于工薪阶级，他们着重的是物美价廉，健康舒适的产品要求
（三）竞争对手及定位
爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人在23岁——60岁的人。
（四）产品的特点分析
爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细，爱晚床垫以科学改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精细打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
二、市场策略
（一）营销目标
通过广告来提高企业知名度，提高市场的占有率，让产品深入消费者内心，并且打开销售之路。
（二）产品定位
爱晚床垫讲究物美价廉，以中端的价格和高品质来吸引消费者，从
而让消费者接受。
（三）广告目标
1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证，形成有效的品牌延伸，显示出该品牌的绿环保、精湛的工艺。
2、凸显出爱玩床垫的特点：在细微处领悟时尚元素，在品味中
感受生活愉快。
3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中，价格适中，是
广大消费者的福音。
三、广告表现
（一）广告诉求的对象：23岁—60岁以上的工薪消费人
（二）广告主题：舒服享受，你的优质选择。
（三）广告创意:
一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中，身心疲惫的她一下子重重的躺在了床上，疲惫不堪的躺在了床上后，闭上了眼睛，便进入了梦乡：妈妈正在厨房忙着弄一家人的晚餐，爸爸正在后院浇花，妹妹在忙着写毕业论文，而在摆碗筷的我目见这一切，这时妈妈端着菜从厨房出来呼唤着“:吃饭了”当我夹着菜往口中送时，仿佛有人再叫我，“小，小”。当我睁开眼时，却发现自己在爱晚床垫的专卖店了睡着了。然后画面出现了一个声音：“恋一个床，爱一个家”，接着字幕出现爱晚床垫的主题。
四、广告媒介
篇三：3-12爱晚床垫广告策划书
大学生毕业论文（设计）
爱晚床垫广告策划书
姓名：瞿扬
学号：20XX05040045
所在院系：经济贸易管理系
学科专业：市场营销
指导教师：肖芳
二〇一三年五月
前言
本文章主要阐明了爱晚床垫在湖南市场扩大市场份额的一个广告策划方案。业基地位于湖南长沙的省台商投资区，拥有国际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入施舍iSo9001国际质量管理体系和iSo14001国际环境进行企业管理。爱晚集团主打产品———爱晚床垫已通过iSo9001国际质量体系认证，已连续8年被评为湖南名牌产品、湖南省著名商标。凭借严格的产品质量和完善的售后服务，爱晚床垫早已跃身床垫湖南四大名牌之一，年产床垫7万多床，年产值7000多万元，销售网点已达385个，产品遍布湖南，湖北，江西，广西，福建，贵州等十余个省份，深受广大顾客喜爱。集团旗下还有长沙治国创业园、爱晚租赁公司、爱晚花木基地、长沙开拓贸易等五家子公司，去年共实现利税2500多万元。床垫行业是家具行业的一个缩影，本文在家具市场的大环境下，利用营销理论研究和广告策划研究分析了床垫的产品特性和品牌消费特性等。床垫行业良莠不齐，在家具行业的产业结构调整和二次创业的机遇下，床垫厂家必须扩大品牌优势，注重新产品的开发，增加市场份额。床垫的营销策略以品牌为主，应加强渠道建设，结合整合营销，直接营销和广告宣传，在新世纪床垫行业应加强产业结构调整，改变产品中低档结构，开发产品技术含量，增强产品的竞争力。管理，技术，品牌，资源，渠道，专业化成为决定企业能否在竞争中取胜的关键。行业结构将从低档市场向高端市场发展，
产品附加值不断提高，出口国家和地区呈多元化特。到20XX年，中国家具工业结构将发生质的变化：1/3的中国管理，重技术，重品牌的企业将成为企业集团，或跨国企业集团；1/3有一定资源，技术和管理基础的中小企业向专业话方向发展，成为专业生产企业和部件加工企业；1/3不重管理的企业将倒闭。
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