2019年记忆绵家居行业梦百合分析报告
2019年6月
目录
一、记忆绵家居产品领先企业,收入规模稳增 (4)
(一)大型记忆绵家具企业,外销为主 (4)
(二)股权结构集中,实控人直接持股63.78% (6)
(三)营收规模持续提升,盈利能力有所承压 (6)
二、床垫市场稳步扩大,中国市场空间广阔 (7)
(一)床垫市场:全球床垫行业规模扩大,亚太与北美为主要产区 (7)
床垫十大品牌排名
1、全球床垫市场规模逐步扩大,亚太、北美为主要产区 (7)
2、中国已超美国成全球最大床垫消费市场 (8)
3、记忆绵床垫开始在发达国家兴起 (9)
(二)竞争格局:欧美格局稳定,中国床垫市场格局分散 (10)
1、欧美地区床垫格局稳定,市场集中度相对高 (10)
2、中国床垫市场格局分散,市场集中度低 (11)
三、境内外渠道网络完备,自主品牌全球影响力提升 (12)
(一)生产:以销定产,产能扩张为长期发展奠定基础 (12)
(二)渠道:境内外差异化渠道网络 (13)
(三)品牌:自主品牌体系逐步强化,全球影响力提升 (15)
四、总结 (16)
(一)全球床垫消费规模持续扩大,记忆绵产品开始兴起 (16)
(二)公司在生产、渠道与品牌方面战略布局清晰,未来发展实力强 (16)
国内记忆绵家居产品领先企业。梦百合家居于2003年5月30日在江苏成立,公司主营业务为记忆绵床垫、枕头、沙发、电动床及其他家居制品的研发、生产、销售,是我国记忆绵家居产品领先企业。公司已于2016年10月13日在上海证券交易所挂牌上市。分产品,公司收入结构中记忆绵床垫和记忆绵枕占比超过70%,为公司主要收入来源;分区域,公司以外销为主,收入占公司总收入比重80%以上。
全球床垫市场规模扩大,中国成为全球最大床垫消费市场。根据博思数据发布的《2018-2023年中国床垫市场深度调研与投资前景研究报告》,全球床垫市场规模逐渐扩大,2017年全球床垫市场规模340.1亿美元,同比增长2.65%,全球床垫消费量5.5亿万个,同比增长2.88%,增速较前期放缓,但整体量仍在逐步扩大。根据国际睡眠产品协会(International Sleep Products Assn., ISPA)公布的统计数据,2017年美国床垫行业市场规模约为87.71亿美元,同比增长6.5%,同期中国床垫消费规模93.10亿美元,同比增长13.8%,中国已超美国成为全球最大床垫消费市场。
美国地区床垫格局稳定,中国床垫市场集中度低。全美床垫市场高度集中在头部床垫品牌中,TOP20榜单的品牌批发出货额占整个市场的91.8%,而其中3S 品牌(舒达、席梦思和丝涟3个品牌)就占到了50.1%。出货量方面,在全美床垫市场中,舒达的出货量占整个市场的18.2%,席梦思占比16.5%,其次是丝涟15.4%,以及泰普尔11%,TOP20中其他品牌的总计占比为23.2%。中国床垫市场集中度低,根据床垫市场规模及各个企业营收数据测算,2017年我国床垫行业集中
度CR4仅为14%,未来成长空间大。
境内外渠道网络完备,自主品牌不断发展。渠道端,公司境内外采取具有针对性的多样化销售模式。公司整体收入中收入占比超过80%,以ODM 和经销模式为主,其中ODM 占比约为90%,OBM 占比约为10%。内销市场则构建了包括ODM、直营、特许加盟、网络销售和其他模式在内的多样化立体式营销网络体系,其中内销收入中ODM 占比最大,约为38%。品牌端,公司品牌体系不断完善,设立了以“Mlily 梦百合”为主,Cr、眯狸等子品牌为辅,打造了一套较为完整的品牌体系,除境内市场外,公司还将自主品牌向海外推广。经计算,公司2018 年自主品牌收入占营业总收入比重约为24%。
一、记忆绵家居产品领先企业,收入规模稳增
(一)大型记忆绵家具企业,外销为主
梦百合家居科技股份有限公司前身系江苏恒康家居科技有限公
司(原名南通恒康海绵制品有限公司),系由自然人倪张根、于友明和吴德友共同出资组建,于2003年5月30日在江苏省南通市如皋工商行政管理局登记注册,总部位于江苏省如皋市。公司股票已于2016
年10月13日在上海证券交易所挂牌交易。公司主营业务为记忆绵床垫、枕头、沙发、电动床及其他家
居制品的研发、生产、销售,主要产品包括记忆绵床垫、记忆绵枕、沙发、电动床等。