摘要：山东泰安作为著名的旅游文化名城，及基于文化为导向的文创产品设计与开发，是当地经济发展旅游业发展推动的重要力量。文创产品的开发设计属于新兴的具有文化内涵的产业。因此在文创产品设计的工作中，应当把握好基本原则并且明确设计工作的目标。在具体的以文化为导向的泰安文创产品设计与开发工作中，应当通过充分了解设计工作文化背景、准具有地域特的文创产品设计切入点、通过科技元素的融入，体现文创产品设计的创新达到优化泰安文创产品设计开发效果的目标。
关键词：文创产品；开发设计；山东泰安；设计要点
引言：
文创产品的开发与设计是现阶段匹配地方经济发展和文化建设的一项重要工作。不同的地区在文创产品开发设计的切入点和既定资源条件都有一定的差异。结合不同地区的实际情况把握好文创产品设计的要点，提升文创产品设计的灵活性和创新性是这部分文创产品发挥出文化宣传作用的重要条件。本文主要以山东泰安的文创产品设计为背景，探讨科学设计文创产品的有效路径。
一、山东泰安文创产品设计工作的背景概况
山东泰安作为具有悠久历史文化底蕴的山东省旅游城市，其文创产品的设计主要依托大量的非物质文化遗产以及相关的旅游景点为基础。非物质文化遗产是我国传统文化宝库中重要的组成部分，也是体现出不同地区地域特和文化内涵的重要方面。在山东泰安文创产品设计开发工作的落实中，形式多样、内涵丰富的非物质文化遗产能够为同步设计文创产品提供重要的思路和基础资源支持，对于取得更好的文创产品开发设计效果有非常重要的作用。具体来说，泰安市的非遗项目主要包括泰山舞狮、泰山皮影、葫芦雕刻以及一部分饮食文化维度的非物质文化遗产，老口酥，桃花酥，德善斋清真糕点等。可见，在山东泰安的文创产品设计工作开展中，不同维度不同类型的非物质文化遗产都能够成为文创产品设计的丝路起源和重要载体[1]。设计者可首先对不同类型的文创产品设计资源进行规划分析，做好不同类型文创产品的归类，并进一步对其文化底蕴、发展历史渊源等信息进行充分了解，为文创产品的设计工作做好充分准备。
二、山东泰安文创产品开发设计基本原则
（一）结合既定文创产品开发设计资源进行系统性的分析
文创产品是匹配非物质文化遗产和旅游景点等实体项目进行设计和开发的周边项目内容。因此，不同类型的文创产品设计需紧密结合相应的实体项目设计者，需在设计工作开展时对不同类型的文创产品进行类别的细分。并且通过学习和借鉴对不同类型文创产品的亮点进行充分把握，以功能性、装饰性、文化性方面切入点为基础，开展文创产品的设计工作[2]。例如，在泰安的非物质文化遗产中，泰山皮影就属于兼具装饰性和文化性的一种文创产品设计载体。在具体的文创产品设计过程中，设计者一方面可结合本地区泰山皮影在相关旅游景点进行表演展示的契机，通过在工艺装饰品中融入皮影元素，或者将皮影制作为书签、扇坠等小型文创产品，促使旅游者在旅游景点就能够通过小型文创产品的展示，对泰山皮影进行感受和体会。这种文创产品设计方式更具有针对性，同时也兼顾了装饰性和实用性的要求。
（二）注重文创产品结合实际的宣传推广
文创产品的宣传推广是文创产品设计与开发过程中非常重要的一部分工作。由于文创产品大都以微缩或改良的方式对典型的传统文化内容进行呈现。因此，部分受众体可能存在对文创产品无法留下深刻印象的现象。文创产品的展示设计以及开发工作的落实中，相关
工作人员也应当注重文创产品的宣传推广。一方面结合装饰品和纪念品销售的路径进行文创产品的宣传推广另一方面，也可通过演艺节目或文旅融合进项目的开发利用，为取得更好的文创产品宣传推广效果提供帮助。除了上文所述的泰山皮影结合旅游景点的展示之外，在具体的宣传推广工作中，还可通过开发一些食品制作的手工艺展示项目，实现传统文化宣传推广灵活性和实践性的提升。这种更加生动的宣传推广方式，必然会给受众体留下深刻的印象，周边文创产品也能够更好的吸引受众体的眼球，达到产品宣传推广的效果。
三、泰安文创产品开发设计工作策略
（一）挖掘文创产品文化内涵，注重文化产品开发设计中传统文化的传播
以文化为导向的文创产品设计，不仅要注重外观的美观性和设计的巧妙感，在文创产品这一实际的设计中，也可同步融入一些相关的文化底蕴介绍和文创产品制作工艺介绍。这种直接将文创产品与文化内容传播相结合的设计方式，更加具有综合性且能够同步达到传统文化宣传推广的积极作用。作为设计者，应当对不同类型文创产品的文化内涵以及历史渊源进行充分的了解。在此基础上，通过全方位的优化文创产品设计，达到传统文化传播发
扬的目标。例如，豆腐传统制作技艺这一具有深厚文化底蕴的非物质文化遗产项目内容就可作为泰安地区文创产品开发设计的切入点进行运用。设计者可分别按照本地区豆腐传统制作工艺的发展历史、制作工艺流程、制作工艺亮点三方面切入点进行文创产品的设计。在设计文创产品时，可将豆腐制作工艺的内容介绍制作为小型便携手账或便签集中进行传统文化内涵的介绍。除此之外，一些手帕、扇面上也可将豆腐制作工艺的相关利用现代的刻字印刷工艺印在相应载体上，促使传统意义上的日常生活用品转化为文创产品，这本身也是文创产品设计中的有效创新。
（二）准具有地域特的文创产品设计切入点
具有地域特的产品设计切入点主要是指，设计者应当紧密结合一些具有综合性和鲜明地域特的非物质文化遗产或旅游项目，实现文创产品的开发与设计。地域特本身也是民族文化与传统文化相结合后体现出的典型特征。对于山东泰安的文创产品设计工作而言，为了体现出地域特设计者可将山东地区特有的风景名胜以及山东地区特有的文化历史人物与文创产品的设计实现联动。这种融入代表性元素的文创产品设计，能够更加精准地吸引受众体的眼球，并且通过小小的文创产品直接传达出具有地域特的文化内容和深厚
的文化内涵。例如，儒家学派的创始人孔子就是山东人。且孔子与山东泰安之间有非常深厚的历史渊源。在泰安的文创产品设计过程中，可将孔子这一儒家学派代表人物的形象与泰安的文创产品开发利用，实现紧密结合将孔子在泰安开坛授学的历史故事作为文创产品创作的载体，在泰安市的文创产品设计中融入儒家经典《论语》中的内容，并且以制作复古的书简和竖版纪念册的方式，进行文化宣传，体现出文创产品典型的地域特。
山东泰安旅游景点（三）通过科技元素的融入体现文创产品设计的创新
科技元素的融入主要是指，文创产品的设计应当从基础的便携式模式转变为具有主体性和发散性的项目。例如，借助智能化的VR眼镜和虚拟现实空间设计的博物馆，都可作为具有科技感的文创产品展示和体验的主要场。所在具体的文创产品设计中。设计者不仅可在这些具有科技感的文化宣传项目主体中融入常规的文创产品，也可使文创产品转化为以体验和实践为主的形式，这也是对文创产品呈现形式的创新。
四、结束语
综合本文的实践分析可知，山东泰安的文创产品设计在具体实践中具有非常丰富的基础资
源支持。设计者只要结合本地区的非物质文化遗产项目以及旅游景点准设计切入点创新设计形式，就能够发挥出文创产品文化宣传推广的作用。同时，文创产品也能在宣传推广过程中获取更多的设计开发资源条件支持。
参考文献：
[1] 柯心霞. 民俗文化在乡村文创产品设计中的应用研究[J]. 山东农业工程学院学报,2022,39(09):102-106.
[2] 白连,王利,赵逸飞. 动漫元素在数字文创产品设计中的应用分析[J]. 艺术品鉴,2022,(24):39-42.
第一作者 ：崔雨萍，女， 2002.02，山东菏泽人，本科在读， 研究方向：视觉传达设计
通讯作者：刘永超，男 ，1987.09，山东青岛人，博士 ，讲师 ，研究方向：新媒体品牌传播
2022年青岛农业大学大学生创新创业训练计划项目以文化为导向的泰安文创产品的设计与开发
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